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''한국골퍼는 봉인가?'' ''당신도 3백야드의 경험 예외가 아니다'' 이같은 헤드라인의 골프클럽 시리즈광고로 눈길을 모은 (주)코텍의 김명식(45)사장. 그는 미국 캘리포니아공과대학 물리학박사, 하버드 경영대학원 출신으로 골프클럽제작에 뛰어든 특이한 경력의 소유자라는 점에서도 관심을 끈다. 김사장은 금년초 ''맥킨리''라는 브랜드의 순수 국산클럽을 만들어 클럽시장에 돌풍을 몰고 왔다. 티타늄 단조헤드를 장착한 드라이버를 22만원에 ...

한국경제 | 1997.10.14 00:00

[[[ 삼성전자PR ]]] 국내 최대 광고주자리를 수년째 차지하고 있는 삼성전자. 수많은 가전제품을 생산하는 만큼 광고물량도 많다. 그러나 의외로 기업광고가 적은 편인 삼성전자가 올해부터 의욕적으로 전개하고 있는 게 "또하나의 가족"이라는 타이틀의 기업이미지광고. 시리즈로 나가고 있는 이 광고중 최근 TV화면과 지면을 장식중인 "인형"편 광고는 기성세대에는 어린시절의 추억을, 신세대에는 기성세대의 경험을 간접 경험토록해 세대와 세대를 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

광고물 하나 하나에는 광고인들의 피와 땀이 서려 있다. 한편의 TV광고가 시청자의 안방까지 오기에는 여러 과정을 거쳐야 한다. [ 1 단계 ] 광고주를 영입하는 것. 사실상 이 첫단계가 광고제작의 전부라고 할만큼 가장 힘들고 어렵다. 기업(광고주)은 신제품을 내놓기전 보통 몇개월전에 4~5개의 광고회사를 선택, 경쟁프리젠테이션(PT, 광고시안설명회)에 참석해 줄 것을 통보한다. 기업이 통보해오지 않더라도 광고주를 찾아가 PT에 참여시켜 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

광고회사들이 해외광고시장을 성장의 발판으로 삼고 있다. 국제화와 세계화의 바람을 타고 국내 광고주들이 해외진출을 확대하는 데 발맞춰 대형광고회사들을 중심으로 해외에 지사와 사무소를 늘리고 국내 기업들을 위한 해외광고에 열을 올리고 있다. 특히 기업들이 국내경기불황으로 국내광고비는 축소하면서도 해외광고는 늘리고 있어 광고업계의 해외광고사업은 국내광고시장의 부진을 만회할 수 있는 절호의 찬스로 보고 모든 역량을 집중하고 있다. 국내기업들도 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

"광고주는 왕중 왕, 최상의 서비스로 모시자" 경기침체가 장기화되면서 기업들이 광고비를 줄이자 광고회사들은 어떻게든 광고주를 하나라도 더 영입하고 기존의 광고주를 잃지 않으려고 최선의 서비스를 제공하기위해 모든 정성을 기울이고 있다. 제일기획은 올 상반기에 "광고주를 위한 제안디자인전"이라는 이색행사를 개최했다. 광고주가 요청하기 전에 미리 광고주의 가려운 부분을 긁어주면서 서비스를 강화하겠다는 뜻에서다. 이 디자인전에서는 기업 및 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

한컴 = 최근 국내 4개 광고대행사와 경쟁, 공보처의 ''공명선거캠페인'' 광고를 수주했다. 앞으로 공명선거캠페인을 신문 TV 라디오 지하철광고를 통해 집행할 예정. 이에앞서 신한국당의 대통령선거유세광고도 획득해 다시한번 정치광고에 강한 회사임을 과시했다. 한화그룹계열의 종합광고대행사. 한화유통 = 경남 김해시 지내동에 2천2백평규모의 영남물류센터를 최근 오픈했다. 한화유통 영남물류센터는 부산 경남 경북지역의 한화스토아 대형 슈퍼마켓 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

광고인들의 목표는 오직 하나다. 좋은 광고를 만들어 광고주의 성장에 일익을 담당하는 것이다. 요즘같은 불황기에는 좋은 광고를 만드는 일이 특히 더 중요하다. 경기가 좋을 때는 광고가 썩 좋지 않아도 그런대로 제품이 팔린다. 하지만 경기가 나쁠 때는 다르다. 움츠러든 소비자들의 소비욕구를 부추겨 제품을 조금이라도 더 팔리도록 하려면 광고가 좋아야 한다. 좋은 광고는 무엇일까. 답은 명백하다. 상품이 많이 팔리도록 해주는 광고다. 상품이 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

세계적인 국제광고제에서 입상하는 광고작품들이 늘어나고 있다. 몇년전까지는 국제광고제에서 예선만 통과해도 커다란 경사였으나 최근 들어서는 본선에 진출하는 것으로는 생색도 내지 못할 정도로 걸출한 성적을 올리는 광고물이 많다. 권위있는 국제광고제는 미국 뉴욕페스티벌, 클리오광고제, 프랑스 칸광고제 로 세계 3대 광고제로 불린다. 이 3대 광고제에 출품되는 국내 광고작품들은 한 광고제당 50여편. 이와함께 미국 IBA광고제와 국제광고협회가 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

우리나라 광고시장은 올 상반기중 2조1천4백54억원(신문 TV 잡지 라디오 등 4대 매체기준)으로 지난해 같은기간 대비 1.3% 증가에 그쳤지만 지난 수년간 연평균 20%를 웃도는 고속성장을 지속했다. 또 하반기들어 신장속도가 다소 빨라지고 있어 올해 국내 광고시장규모는 옥외광고 판촉물광고 등을 합쳐 모두 5조9천억원에 달할 것으로 예상된다. 우리나라 광고시장규모는 세계 7위. 최근 미국의 광고전문지 애드에이지는 올해 우리나라 광고시장크기가 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

"한국통신을 잡아라" 한국통신의 광고대행업무를 따내기위해 광고회사들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 한국통신의 광고물량은 연간 3백억원으로 올들어 발주된 광고대행건중 최대규모. 또 국내최대 통신업체여서 한국통신의 광고를 맡게되면 그만큼 광고회사로서의 성가가 높아지고 다른 통신광고 수주전에서 유리한 위치에 올라설 수있다는 점에서 광고회사들은 사운을 걸고 수주전에 나서는 모습이다. 한국통신은 "정부투자기관 광고는 프레스센터가 대행한다"는 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00