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월드컵 예선전을 소재로 한 광고들이 붐을 이루고 있다. 월드컵축구 소재 광고는 스포츠용품에서 전자제품 자동차 우유 등에 이르기까지 다양하다. 이중 장군멍군식의 치열한 공방전을 벌이고 있는 광고는 나이키와 아디다스 광고. 월드컵 국가대표팀의 공식스폰서인 나이키코리아는 지난 8월 브라질대표팀 초청경기를 시작으로 국가대표팀선수들을 모델로 한 인쇄광고 시리즈를 내보내고 있다. 지금까지 3편이 집행됐으며 월드컵 예선전이 계속되는 11월말까지 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

"소리없는 차"의 광고컨셉트로 유명한 레간자의 TV광고가 새로 나왔다. 앞서 개구리와 풍뎅이를 등장시켜 조용한 차라는 제품속성을 극적으로 표현한 1,2차 광고에 이어 이번에는 기린이 모델. "푸른 초원에서 풀을 뜯고 있는 기린 한 마리. 갑자기 무엇을 발견했는지 머리와 눈이 좌우로 왔다갔다 한다. 그러다가 고개를 위로 쭉 편다. 이때 화면에 나타나는 자동차 한 대. 가파른 언덕길을 소리없이 힘차게 오른다. 기린의 눈빛에는 의아해 하는 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

과일을 깎듯이 맥주병의 껍질을 한풀 한풀 벗겨내는 맥주광고가 나왔다. "맥주속살론"을 펼치고 있는 하이트엑스필 2차광고가 그것. 맥주 본래의 순수하고 부드러운 맛을 맥주병 껍질과 속살에 빗대어 표현한 아이디어가 이채롭다. "갈색맥주병 껍질을 벗기고 있는 하얀 손. 조금씩 떼어지는 맥주병 파편들. 그 사이로 에메랄드색깔의 속살이 보인다. 금방이라도 뭔가 쏟아져 나올 것 같다. 팽팽한 긴장속에서 드러나는 청명한 하이트엑스필맥주병" 맥주병껍질이 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 사람들이 접속, 할인쿠폰을 인쇄해서 해당 상점을 찾아가야만 상점들이 계속 세이브에 할인쿠폰배포를 의뢰해 올 것이기 때문이다. 묘책이 없을까 고민하다가 지난 7월 하이퍼네트코리아를 찾아갔다. 그리고 이 회사가 운영하는 인터넷광고시스템에 쿠폰사이트광고를 올렸다. 그후 쿠폰사이트 접속수는 월평균 12만회로 크게 늘어났다. 세이브는 지금 자신을 갖고 사업을 추진중이다. 세이브사를 세이브(구원)해준 하이퍼네트코리아가 국내인터넷마케팅의 새 장을 열고 있다. ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 연극(10.7%), 미술(9.0%)등의 순이었다. 방식은 대부분 협찬이었으나 문학부문은 주최(50%)도 많았다. 지원이유는 "기업이미지 제고를 위해서"(53.1%)가 가장 많았고 "기업의 사회공헌을 위해"(29.7%), "광고선전의 한 방편으로"(8.6%)순으로 응답했다. 메세나활동에 대한 평가는 "충분한 성과를 거둠"이 8.1%, "다소 성과있음"이 46.4%였다. 앞으로 지원하고 싶은 분야는 문화축제(20.1%) 음악(20.1%) 영상(9.1%) ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 1년동안 5백 여개 기관을 대상으로 인터넷 전용선 서비스를 제공해온 기술을 바탕 으로 9일부터 ATM(비동기 전송모드) 기술을 기반으로 한 개인 인터넷 접 속서비스를 제공한다고 발표했다. 이 회사는 전용접속 프로그램의 광고창을 통해 게재되는 광고수익을 기반으로 연회비를 2만원으로 대폭 낮췄으며 01439망을 이용함에 따라 전화통화료를 35% 이상 절약할 수 있도록 했다고 설명했다. 특히 일반 CF수준의 동영상과 광고주가 원하는 대상에게만 선택적으로 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

김종길 한국전력성서지점과장.종선 공정거래위원회 표시광고과서기관 부친상 =7일 오 7일 오후3시 삼성서울병원 발인 9일 오전9시 3410-0918 (한국경제신문 1997년 10월 8일자).

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 장소 :한국경제신문 강당(18층) 주제및 발표자 제1주제:루머의 생성과 확산:이론적 논의 (김현주:광운대 신문방송학과 교수) 제2주제:우리나라에 있어서 기업루머의 생성.확산과 영향: 구체적인 사례분석(한정호:한양대 광고홍보학과 교수) 제3주제:기업루머를 어떻게 잠재울 것인가:구체적 방안모색 (김영석:연세대 신문방송학과 교수) 토론자 제1주제:안보섭 숙명여대 홍보기획과 교수 제2주제:이계민 한국경제신문 논설위원 제3주제:권오용 전국경제인연합회 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 10만3천여평 규모로 조성 되는 테마파크에는 사이버교육관을 비롯 영화시범세트장, 어드벤처스페이스, 어린이천국 등 미국의 유니버셜시티워크에 버금가는 종합영상단지로 꾸며질 예정이다. 여기에다 컴퓨터그래픽및 소프트웨어 전자게임 방송통신 광고 극장등의 관련 산업을 단지내 업무지구에 유치해 21세기 정보단지로 육성할 방침이다. 부천시와 토공은 이달중 디자인및 사업타당성 조사용역을 발주, 내년 3월까지 구체적인 개발방향을 설정키로 했다. 또 민간사업체와 공동으로 민관합작법인을 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

유시양 하이퍼네트코리아 사장은 인터넷을 이용한 마케팅활동은 선택이 아닌 필수라고 못박는다. "하이퍼뷰는 인터넷시대에 맞는 기업들의 마케팅전략을 수립해주는 효과적인 광고매체입니다" 그는 하이퍼뷰가 기업과 소비자간 일대일마케팅을 가능케 함은 물론 인터넷 사용자들의 행동을 데이터베이스화하는 장점이 있다고 설명한다. "인터넷 사용자들이 언제 어떤 내용의 광고를 얼마나 보았는지가 자동으로 기록되지요. 이 기록자료를 통해 짧은 시간에 소비자들의 ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00