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... 계획이었으나 2명을 뽑는데 그쳤다. 영화컨설팅은 올해지원자가 지난해 수준인 30여명에 달했으나 외국과 국내유명대학 MBA(경영학석사)소지자, 또는 5년이상 대기업실무경험자등 유자격자는 많지 않았다고 밝혔다. 이회사는 인사조직, 경영전략, 마케팅, 비즈니스프로세서리엔지니어링 (BPR)분야를 강화할 계획이었으나 인력확보실패로 사업확대에 차질을 빚게 됐다. 이회사 관계자는 "컨설턴트를 확보하지 못해 늘어나는 컨설팅수요에 적절히 대처할수 없게 됐다"며 "본사로부터 수십명의 ...

한국경제 | 1994.07.12 00:00

대우그룹이 유럽전역에 자동차판매망을 구축, 내년1월1일부터 본격적인 판매에 들어간다. 대우그룹은 12일 독일등 유럽각국에 현지판매법인을 설립, 내년 이지역에서 5만대를 판매키로 하는등 초기부터 과감한 독자마케팅에 들어가기로 했다. 이를 위해 지난주 김우중회장이 독일 영국 이탈리아등을 방문, 현지 자동차시장 환경을 둘러보고 독일 영국 프랑스 스위스 오스트리아 베네룩스 3국등 8개국에 판매법인을 설립키로 최종 확정했다. 대우그룹의 자동차수출을 ...

한국경제 | 1994.07.12 00:00

... 시등 지방정부단위의 자체 평가위원회 설치가 금지되고 *대부분의 프로젝트에 대해 중앙정부의 허가처리 기간이 현 행 3개월에서 2개월로 3분의1 단축되며 *베트남기업과 합작하고 있는 외국회 사에 대해 관행적으로 요구해온 SCCI 마케팅 전략에 대한 준수요구가 폐지될 것이라고 말했다. 이 법이 시행되면 지방정부당국은 해당 프로젝트에 대해 지방단위 개발계획 과의 부합여부와 프로젝트 입지의 적합여부에 관한 평가 결과를 SCCI의 프로 젝트 평가심의회측에 제출하게 ...

한국경제 | 1994.07.11 00:00

... 소프트웨어 업계에 불어닥치고 있음도 알아야한다. 미국의 소프트웨어 업체들은 93년중 3백74건의 합병,매수를 기록,전년대비 47%의 증가를 보였는데 기술과 경제적 이유때문에 그랬다. 전문가들은 소프트웨어가 이제는 기술만이 아닌 마켓팅의 단계로 넘어 섰으며 5천만달러 규모이하의 소자본회사들은 2000년까지 모두 증발해 버릴 것이라고 내다본다. 이들이 얼마나 빠른 속도로 움직이는지 보여주는 예가 있다. 노벨회사는 워드퍼펙트회사와 합병한 바로 그날 새로운 ...

한국경제 | 1994.07.09 00:00

백화가 청하화인의 상표에 지역별 자연명소를 담아 해당지역에만 판매하는 상표로컬 마케팅을 도입해 눈길. 이는 지역소비자들에게 보다 친밀하게 접근하기 위해 지역별로 상표를 다르 게 차별화하는 전략. 백화는 우선 이달중 부산 경남지역의 자연명소를 공모,선정과 상표제작을 거쳐 8월말부터 제품을 시판할 예정이다. 이회사는 9월 한달간 소비자 반응을 조사한후 호남 대구경북 충청지역등으 로 확대실시할 계획이다. 백화관계자는 지방화시대에 대비해 지역별 ...

한국경제 | 1994.07.08 00:00

... 완구어린이용품 주방용품 가구 패션의류 스포츠레저용품 기타등 15개부문의 개별 추천품목의 응답상품에 대해 각 2점을 주고 종합적으로 가장 히트한 상품이라고 응답한 것에 대해 10점을 주어 이를 각 상품별로 합산, 고득점순으로 10개를 선정했다. 한국경제신문은 이들 히트상품들의 탁월한 마케팅전략과 소비자의 관심을 끌었던 요소가 무엇이었는지 살펴봄으로써 각 기업들이 치열한 경쟁상황 에서 살아남을수 있는 전략을 모색하는 계기가 될 것으로 기대한다.

한국경제 | 1994.07.08 00:00

... 엘리트가 나타나 여우형의 엘리트를 무너뜨리고 권력을 장악한다는 것이다. 이 사자형의 엘리트 역시 정권을 잡은후에는 여우형으로 바뀐다. 이 과정의 순환이 정치적 엘리트의 역사라고 파레토는 주장하였다. 상품에서도 유사한 현상이 있다. 마케팅에서 사자형 상품은 새로운 기술과 탁월한 제품력을 무기로 소수의 소비자들에게 파고드는 공격적 상품이며 여우형 상품이란 오랜 역사의 상표이미지와 보편적 소비계층을 기반으로 방어전략을 사용하는 상품일 것이다. 여우형 정치가가 힘을 앞세운 ...

한국경제 | 1994.07.08 00:00

... 달라진 모습이다. 이부회장은 지난 4일부터 일주일 일정으로 본격적인 현장경영에 들어갔다. 경산의 (주)코오롱 인공피혁공장을 비롯, 김천의 (주)코오롱 코오롱유화 코오롱전자 코오롱메라크등 계열사공장들을 직접 점검하고 현장에서 생산 마케팅회의를 주재하는 한편 현장사원들과의 직접적인 대화에도 나서고 있다. 이와함께 자신의 경영철학인 "1등주의" "선점주의"를 실천하기 위한 수단 으로 벤치마킹 목표관리 임원업적평가등을 주된 내용으로한 전략목표관리 제도를 마련, 시행토록하는 ...

한국경제 | 1994.07.07 00:00

6일 대우전자는 1백만달러를 단독투자,벨기에 네덜란드 룩셈부르크등 베네 룩스 3국에 대한 판매활동을 담당할 현지판매법인을 네덜란드 도르트레히트 및암스테르담에 설립했다고 밝혔다. 대우전자는 베네룩스 판매법인의 도르트레히트본부를 가전기기의 베네룩스3 국 공급기지로,암스테르담본부는 유럽전역에 대한 모니터 판매창구로 활용하 게 된다고 설명했다. 이 회사는 대우전자 브랜드를 알리기 위한 현지 광고비용을 연간 2백만달러 씩 투입,입간판 네온사...

한국경제 | 1994.07.06 00:00

국제약품(대표 김사웅)이 감기약 코프레 티엘의 TV광고에 들어가는 카피를 소비자들을 대상으로 공모 선정해 화제. 이는 광고물제작에도 프로슈머(prosumer: 생산자와 소비자가 공동으로 제품을 만든다는 신마케팅개념)의 개념이 도입된 셈. 국제약품은 신문광고를 통해 스토리보드(TV광고물의 화면시안)를 보여주고 마지막 멘트를 공모한 것. 스토리보드의 내용은 가수 홍서범 조갑경부부가 소파에 앉아 대본을 보다가 기침을 하는 바람에 서로 양끝으로 ...

한국경제 | 1994.07.06 00:00