통합검색

( 에드워드 내시 저 이건.조정훈 역 김영사 간 8,900원 ) 데이터베이스마케팅(DBM)이란 고객및 잠재고객의 명단과 주소를 활용해 우편물이나 전화등으로 판촉활동을 벌이는 것이다. 이책은 이기법을 활용해 상품의 판촉활동을 비롯 다이렉트마케팅, 광고등의 효율을 극대화시키는 법에 대해 기술했다. 고객에 관한 정보를 얻는 법부터 정보데이터베이스를 만들기 위한 과정, 신종고객을 창출하는 방법도 소개했다. 저자는 가장 가치있으면서도 구하기...

한국경제 | 1995.04.06 00:00

( 서청석 저 신영사 간 16,000원 ) 35년간 한국경제의 성장과 발전을 주도해온 부문은 무역, 특히 수출부문 이었다. 그러나 WTO체제하에서의 국제질서속에 무역환경이 달라지면서 한국무역도 전환기를 맞고 있다. 이책은 이러한 점을 감안, 종합적인 시각에서 무역이론을 고찰했다. 갖가지 국제무역이론을 비롯 국제금융, 무역정책등 무역에 관한 전반적인 내용을 교과서식으로 기술했다. 특히 기업의 국제화와 종합무역상사를 다루는등 실무적인...

한국경제 | 1995.04.06 00:00

여성들이 증권투자를 시작할때 참고로 할수 있는 지침들을 모았다. 여성의 주식투자전략을 크게 5단계로 구분해 각단계별로 필요한 전략들을 설명했다. 1단계 "여성과 초보자를 위하여"에서는 주식이 무엇인지를 설명하고 주식 투자에 임하는 기본적인 자세를 소개했다. 2단계 "유망주를 발굴하라"에서는 주식의 가치, 주식매입시 비결, 성장주를 읽는 방법들을 언급했다. 3단계 "이제 프로의 길로"에서는 주식의 대세를 읽는 법과 호재와 악재를 적...

한국경제 | 1995.03.28 00:00

국방부 예산편성국장, 경제기획원 예산실장과 차관, 청와대경제수석비서관 등을 지내고 현재 대학강단에 서고 있는 저자(대구계명대초빙교수)가 경험을 바탕으로 우리경제의 어제를 돌아보고 오늘과 내일을 전망했다. "개혁과 균형" "세계화.지방화시대의 경제" "안정성장을 위한 개혁"등 전3부중 1부 "개혁과 균형"에서는 5.6공당시의 경제개혁에 대한 자신의 입장을 밝혔다. 2부 "세계화.지방화시대의 경제"에서는 WTO체제에서 한국경제의 나아갈 ...

한국경제 | 1995.03.28 00:00

"맥도널드햄버거" "켄터키프라이드치킨"등으로 잘알려진 프랜차이즈 (가맹사업)업종을 소개했다. 프랜차이즈는 아이디어와 노하우를 빌려주는 일종의 가맹점형태로 운영되는 유통사업의 한부문. 프랜차이즈회사들은 규모나 업종이 달라 패스트푸드만 하더라도 수백개의 형태가 있으며 종류도 외식업뿐만 아니라 인쇄 운송 팬시 차량수리 클리닝 리피니싱등 가지각색이다. 우리나라에도 80년대말 컨비니언스스토어가 소개된 이후 본격적으로 도입 되고 있다. 이...

한국경제 | 1995.03.28 00:00

."그 분야에 대한 모든 것"이 있는게 연감이다. 월간지인 골프다이제스트사가 최근 펴낸 "95골프연감"에도 웬만한 골프정보는 다 들어있다. 총 848페이지의 이 연감에는 세계 각 골프단체의 주소록, 골프용어해설, 골프용품회사의 주요모델및 연락처, 세계주요골프장 주소록, 94년도 국내외 경기결과, 남녀프로골퍼의 신상명세록등 다양한 정보가 수록돼 있다. 특히 "한국골프계를 움직이는 100인"이라는 난도 흥미를 끌고 있다. 문의 275-1642. ...

한국경제 | 1995.03.16 00:00

[[[ 스티븐 휠라이트 / 킴 클락 공저 프리프레스 간 176면 25달러 ]]] 새로운 상품의 개발시 고위간부가 하는일은 기획을 승인하고 자원을 확보해주는 동시에 진행을 감독하고 문제가 생기면 해결해 주는것이 전부였다. 경쟁이 심화된 오늘날 새로운 상품의 개발은 적합한 연장의 선정,효율적 테크닉의 활용,최신 기법의 습득이나 고위간부의 참여만으로는 어렵게 됐다. 무엇보다 고위간부의 리더십이 요청되는 단계에 이른것이다. 그이유는 이...

한국경제 | 1995.03.02 00:00

... 김한중 역 동쪽나라 간 352면 7,000원) 향후 30~40년내에 일어날 의학계의 변화를 알기쉽게 풀어썼다. 장기이식의 발전과정, 체외 수정과 인공 태반의 발달상등이 명쾌하게 제시됐다. 원시에서 현대까지 인류생활사 (리더스 다이제스트 저 동아출판사 간 382면 3만원) 원시시대에서부터 산업혁명을 거쳐 현대에 이르기까지 인류의 생활풍습을 풍부한 화보와 함께 다루고 있다. 풍속사에 대한 이해와 아울러 각종 유물, 예술품을 사진으로 접할수 있는 책이다. 진시황제 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

... 때문에 대회때마다 전력을 투구하며,업체들은 자사 광고효과를 극대화하기 위해 좋은 선수를 확보하려 기를 쓴다. 프로골퍼와 클럽업체간의 이같은 공생적 관계가 소비자,즉 일반골퍼들의 뇌리에는 얼마나 심어져 있을까. 미골프다이제스트지(골프라이프 참조)가 올여름 클럽(아이언세트)을 구입한 400명을 대상으로 조사한 바에 따르면 그레그 노먼이 "코브라"를 쓰고 있다는 사실을 아는 사람이 57%로 가장 높게 나타나 노먼이 프로골퍼로는 최고의 상품가치가 있는 것으로 평가됐다. ...

한국경제 | 1994.12.08 00:00

드라이버는 퍼터와 더불어 골퍼들이 가장 신경을 써서 고르는 클럽이다. 미골프다이제스트지 최근호는 골퍼들에게 다음의 5가지를 참고삼아 드라이버를 선택하라고 지적했다. 퍼시몬이냐 메탈이냐 페이스가 둥그스름한 퍼시몬(우드)은 정확하게 맞았을 경우 볼을 비교적 일정하게 보낼수 있다는 점때문에 세계 일류프로들이 많이 쓴다. 반면 메탈은 퍼시몬보다 사이드스핀이 적게 먹혀 중심에 맞지 않아도 어느 정도 거리를 낼수있는 장점이 있다. 결론은 볼을 ...

한국경제 | 1994.11.28 00:00