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"꿈의 축구대전" 프랑스월드컵이 눈앞에 다가오면서 기업들의 월드컵마케팅 도 한층 달아오르고 있다. 전세계 축구팬의 시선은 다음달 11일 98월드컵 개막전이 벌어질 프랑스 생드니에 집중된다. 4연속 본선에 진출한 축구 국가대표팀의 ... 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양한게 약점이다. 월드컵은 축구라는 단일종목이어서 프로모션의 집중도가 크고 사실상 올림픽보다 시청자수도 더 많다는게 전문가들의 분석이다. 세계적인 ...

한국경제 | 1998.05.28 00:00

... "스포츠 마케팅"이 새삼스럽게 강한 흡인력을 가지고 널리 회자되고 있는 이유는 신데렐라와 같이 떠오른 여성 프로골퍼 박세리 때문이다. 얼마전에는 야구선수 박찬호도 크게 한 몫을 거들었다. 박세리의 경우 아스트라를 내세운 삼성이 ... 하되 미리 투자한 경우이고, 다른 방법으로는 기성 유명한 선수를 이용하는 수가 있는데 이것이 주종을 이룬다. 축구나 농구 등 인기종목의 팀 전체를 대상으로 삼는 경우도 허다하다. 이와는 전혀 다른 형태로 대회 자체를 활용하는 ...

한국경제 | 1998.05.28 00:00

프로골프선수인 박세리가 최근 미국 LPGA(여자프로골프)의 맥도날드 챔피언십에서 우승, 세계 정상에 오르자 우리나라는 온통 축제분위기에 휩싸였다. 박세리를 둘러싼 외신기자들이 인터뷰를 마치며 "축하합니다"라고 한국말로 인사를 ... 국내에서도 치열하다. 현대 삼성 LG 대우 등 대기업 대부분은 다양한 종목의 스포츠단을 운영하고 있다. 하이트배 축구대회, 필라오픈골프 등 대회명칭을 사는 타이틀스폰서가 되거나 선수 개개인을 후원하는 기업도 많다. 박재홍이 홈런을 ...

한국경제 | 1998.05.28 00:00

... 감소했다. 매출이 12%나 떨어진 리복도 결단을 내리지 않을수 없었다. 리복은 계약 관계에 있던 70명의 미프로농구 NBA선수중 50명을 잘라내고 20명만 쓰기로 했다. 특히 NBA스타 샤킬 오닐을 더 이상 광고에 쓰지 않기로 ... 인기는 여전히 최고를 달리고 있지만 정작 그가 선전하는 농구화는 제대로 팔리지 않는다는 것이다. 휠라 역시 미식축구에 이미지를 연결시켜 왔던 마케팅 작업을 중단했고 나이키도 사이클과 카레이스 경기를 중심으로 구성해 왔던 광고전략을 ...

한국경제 | 1998.05.26 00:00

... 눌려 기한번 펴지못하고 기업도산의 위기까지 맞았던 기업이었다. 그러던 이 회사가 90년대들어 급성장을 할수있었던 것은 독일프로축구 최고팀인 바이어른뮨헨팀의 전속 스폰서로 나서면서부터. 이때부터 최강 바이어른뮨헨팀의 이미지를 등에 업고 독일은 물론 유럽 굴지의 자동차회사로 클 수 있었다. 외국의 경우는 각분야의 프로가 되면 평생을 보장받는다. 대기업들은 체육특기자들을 서로 채용하려고 애쓴다. 건전한 정신에 건강한 몸,스포츠맨십 조직에 대한 ...

한국경제 | 1998.05.20 00:00

... 더욱 치열해질 것으로 보인다. 현재 국내 대기업들은 계열사별로 한두개씩의 스포츠팀을 운영하고 있다. 주로 축구 야구 농구 등 구기종목이 대부분이나 박세리를 지원하는 삼성물산처럼 개인종목의 특정선수를 지원하는 사례도 적지 않다. ... 달렸던 수제 스포츠화 "애틀란타"와 "카오스"는 한달동안 3년치가 팔려 물량이 달릴 정도라고 한다. 현대자동차는 프로골퍼 이주은 선수를 후원하고 있다. 이 선수는 올해초 미국 여자프로선수권대회에 참가할수 있는 자격을 획득한 21세의 ...

한국경제 | 1998.05.19 00:00

... 보낸다. 이위원은 "각 팀의 전술 분석에 초점을 맞추겠다"면서 "풍부한 보충자료를 동원해 시청자들의 경기 이해를 돕겠다"고 밝혔다. 허정무 전남 드래곤즈 감독을 해설자로 기용한 SBS는 허감독이 한국팀의 예선상대인 네덜란드에서 프로 생활을 한 경험이 있다는 점을 강조한다. 또 현재 프로축구팀을 일선에서 이끌고 있어 "현장감각"을 살린 해설이 돋보일 것으로 SBS측은 기대하고 있다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 20일자 ).

한국경제 | 1998.05.19 00:00

... 더욱 촉진시킬 것으로 보인다. 현재 국내 대기업들은 계열사별로 한두개씩의 스포츠팀을 운영하고 있다. 주로 축구 야구 농구등 구기종목이 많다. 그러나 이번 박선수의 우승으로 국내에서는 비인기이면서 해외에서 인기가 있는 경기에 ... 골프만 하더라도 현대자동차가 이주은 선수를 스타로 키우기위해 후원하고 있다. 이주은 선수는 올해초 미국 여자프로선수권대회에 참가할수있는 자격을 획득한 21세의 기대주. 현대자동차는 지난해 3월 이주은 선수와 스폰서계약을 체결했으며 ...

한국경제 | 1998.05.18 00:00

... 캐릭터사업을 염두에 두고 기획된 작품들이다. 만화캐릭터와 더불어 널리 알려진 형태는 스포츠캐릭터. 농구단 배구단 축구단의 상징인 스포츠캐릭터들은 선수 감독 코치못지 않게 구단에서 없어서는 안될 존재로 활약중이다. 최근엔 연예인이나 ... 이홍렬씨의 캐릭터 "뺑코"가 등장한 이후 신세대그룹 젝스키스, 유피등 다양한 스타캐릭터들이 탄생했다. MBC 새 프로그램 "김국진 김용만의 21세기위원회"에는 두 진행자의 캐릭터가 스튜디오 배경으로 사용되고 있다. 현재 뺑코를 ...

한국경제 | 1998.05.06 00:00

... 타고 있다. 에스에스패션의 라피도는 올해를 전문스포츠브랜드 이미지제고의 해로 설정했다. 봄.여름시즌중엔 축구 테니스 수영 피트니스등 분야별 새로운 감각의 스포츠제품을 개발, 스포츠웨어 리더로서의 자리를 탄탄히 구축한다는 ... 세우고 있다. 아디다스는 어린이용 스포츠의류와 골프의류시장에 신규진출, 매출확대 전략을 짜고 있다. 휠라는 프로농구 축구 야구에 투자, 캐주얼이미지를 탈피하고 스포츠 이미지를 높여가고 있다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 ...

한국경제 | 1998.04.27 00:00