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... 하나로 "사다리론"이라는게 있다. 우리의 머리속엔 여러 개의 "인식 사다리"가 있다는 것이다. 각각의 사다리는 서로 다른 상품군을 의미한다. 각 사다리의 한칸 한칸은 구체적인 브랜드의 상품이다. 예를들어 자동차 TV 비누 치약 담배라는 사다리가, 또 자동차 사다리에는 그랜저 소나타 체어맨 레간자 등 수많은 칸이 있을수 있다. 사람들은 물건을 살때 이 사다리 맨 꼭대기에 위치한 브랜드를 먼저 찾는다. 가장 좋은 제품으로 생각하기 때문이다. 마케팅 ...

한국경제 | 1999.08.30 00:00

중국정부는 디플레 억제를 위해 오는 9월부터 콤팩트디스크플레이어(CDP) 치약 등 일부 품목의 생산을 한시적으로 중단한다고 관영 신화통신이 18일 보도했다. 통신은 제조업체간 치열한 가격인하 경쟁으로 디플레 조짐이 갈수록 고조되고 있어 정부가 오는 9월 1일부터 일부 제품의 생산을 중단시킬 방침이라고 전했다. 생산이 중단되는 품목에는 CDP 치약을 비롯 에어컨 냉장고 비닐봉지 자전거 오븐 사탕류 소금 사과쥬스 주류 등이라고 통신은 밝혔다. ...

한국경제 | 1999.08.18 00:00

... 못했다. 이재민 개개인에게 지급할 필수 품목을 개인 단위로 미리 포장해서 보관하고 있다가 수해가 발생해 임시 대피처로 피난함과 동시에 지급돼야 할 것이다. 그 포장내에는 일상생활에서 필요한 최소한의 물품들, 예를 들어 치약 칫솔 비누 수건 속옷 모기약 응급처치약품 화장지 등이 들어있어야 할 것이다. 또한 담요 베개 옷 비옷 등이 동시에 지급돼야 할 것이다. 이번에도 어김 없이 고위관료나 정치인들은 수해 지역을 사진이나 찍는 기회로 알고 찾았다. ...

한국경제 | 1999.08.11 00:00

생활의 질이 높아지면서 치아건강에 대한 관심이 부쩍 높아졌다. 치약을 선택하는 기준도 단순히 충치 예방효과가 뛰어나고 향이 좋은 것을 우선적으로 고르던 기존 관념에서 달라지고 있다. 소비자들은 치약을 살 때 잇몸질환 예방이나 미백 효과 등 다양한 기능을 기대하고 있다. 메이커들은 이러한 소비자의 높아진 욕구에 부응해 고기능성 치약을 다수 선보였다. 지난해 IMF 경제위기의 여파로 위축됐던 기능성 고급 치약시장이 눈에 띄게 살아나고 있는 ...

한국경제 | 1999.08.05 00:00

... 제일제당은 이 프로그램으로 영업사원들이 현장출퇴근을 하는 모빌오피스 (움직이는 사무실) 제도를 도입해 올초부터 시행하고 있다. 이 대리는 20여분에 걸쳐 액션 21 내용을 노트북에 다운로드를 받는다. 새로 판매하는 "세다치약"에 관한 세세한 영업정보가 올라와 있다. 가격 바코드 경쟁사 비교상품 동영상광고 등. 특히 제품의 크기가 작은 편이라 매장의 앞줄 왼쪽편에 진열하면 판매효율이 더 클 것이라는 판매정보도 들어 있다. 경쟁사의 정보, 어제의 ...

한국경제 | 1999.07.21 00:00

생활용품업계에 치약 고급화 경쟁이 뜨거워지고 있다. 소비자들의 고급 제품 선호에 힘입어 치약시장 규모도 올해 1천8백억원으로 지난해에 비해 4% 이상 성장할 것으로 전망됐다. 15일 업계에 따르면 경기 회복세로 소비심리가 살아나면서 고가 제품인 죽염치약, 죽염우루덱스치약, 동의생금, 메디덴트 토탈 등의 판매가 크게 늘고 있다. 이에 따라 LG생활건강 태평양 애경산업 제일제당 등 주요 치약 메이커들은 치료 기능을 추가한 다양한 고가 신제품을 ...

한국경제 | 1999.07.15 00:00

... 나머지 신제품 개발속도가 느린 기업문화를 바꾸지 않을 경우 경쟁에 뒤처질 수밖에 없다는 위기의식 때문이다. 실제로 신제품 개발사이클이 너무 길다보니 그동안 전세계 시장을 석권해 왔던 상당수 주력 제품들이 뒷전으로 밀려나고있다. 치약은 콜게이트에 뒤졌고 기저귀와 비누도 경쟁업체에게 시장점유율 1위자리를 내줬다. 밀레니엄을 앞두고 위기에 처한 P&G의 재건에 나선 선봉장은 작년 9월 최고경영자(CEO)에 오른 더크 야거(55). 그는 "깨부술 것은 깨부숴라"는 ...

한국경제 | 1999.07.12 00:00

... 최근엔 녹차를 마시면 다이옥신이 몸에 쌓이는 양을 줄일 수 있다는 사실이 밝혀지기도 했다. 또 녹차는 체중 조절에 도움을 주기 때문에 다이어트 중인 여성들에게도 인기다. 충치를 예방하고 입냄새를 제거하는 효과도 있어 녹차 치약, 녹차 껌 등 여러가지 구강 위생상품들에 응용되고 있다. 녹차를 간편하게 마시기 위한 제품들중에선 낱개로 포장돼 손쉽게 즐길 수 있는 티백 형태의 녹차가 대표적이다. 요즘엔 물을 끓일 필요없이 찬물에 타서 흔들기만 하면 바로 ...

한국경제 | 1999.07.08 00:00

[ ''죽염우루덱스 치약'' / LG생활건강 ] LG생활건강의 "죽염 우루덱스치약"은 웅담성분인 UDCA(Ursodesoxycholic Acid)와 죽염 성분을 치약에 접목시킨 신개념의 제품이다. 잇몸질환 예방에 효과가 높은 기능성 치약으로 시장에 나온지 불과 반년도 채 못된 시간에 히트상품으로 자리매김했다. 일반 치약에 비해 가격은 다소 비싸지만 고기능을 강조해 니치 마켓을 잘 개척했다는 평가다. UDCA는 담즙산의 일종으로 염증을 ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 통돌이세탁기(97) 가스오븐레인지 쁘레오(98) 바이오에어컨(98) 제일제당(4) : 즉석국시리즈(92) 컨디션(94) 식물나라(96) 햇반(97) 태평양(4) : 마몽드33호(93) 마몽드미스티퍼플(94) 아이오페 레티놀 2500(97) 아이오페 비타젠화이트(98) LG생활건강(3) : 한스푼세제(92) 죽염치약(93) 더블리치샴푸(98) 하이트맥주(3) : 하이트맥주(93,94,95) ( 한 국 경 제 신 문 1999년 7월 8일자 ).

한국경제 | 1999.07.07 00:00