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... 탓에 광고에 관심이 없는 사람들도 준을 모르는 사람이 없을 정도다. 광고업계에서도 올해 단일 품목으로 가장 많은 광고비를 쏟아부은 광고로 SK텔레콤의 준을 꼽는다. 준은 내용을 명확히 밝히지 않아 보는 이에 관심을 끄는 "티저 기법"으로 화제가 됐다. "고개를 돌리니 준이 있었다","준,어디까지 가니?"등 제품의 정체를 숨기는 광고 카피 때문에 준의 정체를 묻는 글이 연일 인터넷에 올라왔다. 결국 얼마전 준이 SK텔레콤에서 새롭게 런칭하는 3세대 이동통신 ...

한국경제 | 2002.12.09 00:00

... 셈이다. 광고 전략도 판이하다. KTF는 '핌'을 론칭하면서 'IMT 세상을 움직이는 힘'이란 슬로건을 통해 차별화된 3세대 서비스를 강조한 반면 SK텔레콤은 한 달여 동안 '준'의 실체에 대해 궁금증을 불러일으키는 이른바 '티저(Teaser)광고'에 막대한 자금을 투입했다. 핵심 콘텐츠도 차별화된다. KTF는 멀티미디어 메시징서비스(MMS)와 방송 콘텐츠를 집중 공략하고 있으며 SK텔레콤은 동영상을 앞세우고 있다. KTF는 문자 위주의 메시지에서 탈피,동영상이나 ...

한국경제 | 2002.11.28 00:00

... 심어준 탓인지 이후 구리 인창동 아파트(1백19가구),고양시 장항동 오피스텔(2백88실) 등 잇따라 내놓은 상품마다 히트행진이 이어졌다. 마케팅전략이 수요자의 관심을 이끌어냈다면 거품을 뺀 "분양가전략"은 실수요자들의 선택으로 이어졌다. 건물이 거의 지어질때까지 건물의 용도와 분양시점을 알리지 않아 소비자의 궁금증을 자극(티저광고 효과)한데 이어 실제 분양가를 대폭 낮춘게 주효했다는 설명이다. 김동민 기자 gmkdm@hankyung.com

한국경제 | 2002.11.27 00:00

... 임직원들이 한결같이 눈길을 준 것은 별을 형상화한 현재의 CI였다. "은행 같지 않은" 파격적인 CI를 원하는 국민은행 임직원들에 의해 이 안이 최종 선정됐다는 후문이다. 특히 국민은행은 CI 발표를 전후해 궁금증을 유발하는 티저 광고를 채용,소비자들의 이목을 끌었다. 또 일간지 지면에 대규모 물량 작전을 전개,깊은 인상을 남기는데 성공했다. "한국금융의 한획을 긋겠습니다" "기존은행을 잊어주십시오" 등의 도전적인 카피도 소비자들의 주목을 끄는데 일조했다는 ...

한국경제 | 2002.11.26 00:00

... 브랜드로 3세대 이동통신시장 평정에 나선다. SK텔레콤은 11일 cdma2000 1x EV-DO 서비스를 활성화하기 위해 '준'이란 브랜드를 도입하고 크리스마스를 전후해 대대적인 마케팅을 시작할 방침이라고 밝혔다. '준'은 현재 티저(Teaser) 광고형태로 TV CF에 나오고 있다. 티저광고는 제품이나 서비스를 정확히 소개하지 않으면서 소비자들의 궁금증을 유발시키는 광고기법이다. 이석환 SK텔레콤 마케팅전략본부장은 "'준'은 EV-DO 브랜드에 국한하지 않고 ...

한국경제 | 2002.11.11 00:00

... 있어서 조금씩 다른 컨셉트를 적용해 다양성을 꾀한 것도 성공적이었다. 예컨대 삼산지구에서는 신문의 지면광고를 통해 "주부들이 살고싶어하는 아파트"라는 점을 집중적으로 부각시켰으며 안산고잔지구에서는 수요자의 호기심을 자극시키는 티저광고를 내보내 궁금증을 유발시켜 2천여가구 규모의 대형단지의 분양을 조기에 완료시킬 수 있었다. 서해종건은 오는 8월 용인 동백지구에서 1천8백여가구의 대규모 그랑블 아파트를 공급할 예정이다. 이 회사 관계자는 "인천삼산 등 ...

한국경제 | 2002.06.27 00:00

... 펼치고 있다. 소비자를 찾아가는 서비스로 일찌감치 소비자들의 입맛을 잡겠다는 전략이다. 하이트프라임은 광고에 특히 중점을 두고 있다. 본격적인 제품 시판에 앞서 지난 2월부터 새로운 맥주가 출시될 것이라는 점을 알리는 티저광고를 내보내기 시작했다. 제품이 본격적으로 출하된 3월7일부터 사람이 등장하지 않는 독특한 광고로 눈길을 끌었다. 하이트프라임맥주가 강조하는 순수 맥주를 표현하기 위해 넓은 보리밭을 달리는 말마차를 등장시킨 것. 사람이 등장해 ...

한국경제 | 2002.06.24 00:00

... 헬멧에 잠시 비친 바로 그 차다. 유러피안 스타일의 하이루프(High Roof) 덕에 무사히 탑승한다. 우주인과 그를 태운 여자는 노래를 흥얼거리며 질주한다. "Hi!" 대우자동차의 소형차 칼로스 두번째 광고(코래드 제작)는 티저 광고로 호기심을 증폭시켰던 1편과 달리 칼로스를 직접 보여주고 있다. 궁금증을 풀어 주면서 소형차의 세대교체를 강조하기 위한 것. 광고에 등장한 우주복은 1천만원이 넘는 대여료를 내고 NASA에서 빌렸다. 관리하기가 너무 까다로워 ...

한국경제 | 2002.05.06 15:56

... 있지만 허벅지 다음에 어디를 보여줄지 아직 결정하지 못하고 있는 것. 씨그램은 지난해 하반기부터 여성모델이 입고 있는 검은색 가죽 드레스의 특정부분을 병모양으로 도려내 그녀의 신체에 대한 궁금증과 함께 원저를 소비자들에게 각인시키는 티저(Teaser)광고를 시작했다. 모델은 우크라이나 여성 엘리나(20). 원저 광고는 엘리나의 앞가슴이 살짝 드러나도록 가죽 드레스를 도려내 병모양을 새겨넣은 첫 카피부터 소비자들의 눈길을 끌었다. 원저는 가슴(2001년 10월~11월초)에 ...

한국경제 | 2002.03.25 17:54

... 하이트맥주 제품에 들어간 모든 상품 아이디어를 집중시켜 만든 야심작"이라며 "이 제품을 앞세워 현재 53~54%선인 국내 맥주시장 점유율을 60%선까지 끌어올릴 방침"이라고 밝혔다. 이를 위해 20일부터 3월6일까지 전언론매체에 티저광고(Teaser·제품 전체를 보여주지 않은 채 궁금증을 자아내게 하는 광고기법)를 게재하는 등 대대적인 광고전을 펴기로 했다. 한편 오비측은 앞으로 전개될 하이트의 시장 공략에 대응하기 위해 긴급회의를 여는 등 긴박하게 움직였다. ...

한국경제 | 2002.02.19 17:29