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... 캐릭터로 만들어 관심을 끌어내는 전략이 주효한 것이다. 이 회사는 대표 캐릭터로 달팽이와 거북이를 내세웠다. 물론 우리 어린이들의 감성을 고려해 자체 개발한 캐릭터들이다. 이 회사는 시판에 앞서 캐릭터광고를 먼저하는 프리런칭전략을 동원했다. 어린이들의 호기심을 자극한 것이다. 그결과 학교주변을 중심으로 "달팽이 나오는 음료를 달라"는 주문이 쏟아지자 이 회사는 즉시 시판과 함께 대대적인 캐릭터판촉에 나섰다. 용기에는 물론 자체 제작한 책받침 게임판 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 현장에서 직접 시범을 보이며 제품 차별성을 강조했다. 이와함께 숨겨진 1인치를 찾았다는 광고 문구를 사용, 신개념의 브라운관 TV라는 메시지를 일관되게 전달했다. 제품특성과 일관된 메시지 전달로 96년 8월 이코노미스트지가 조사한 런칭 시점의 브랜드 상기율 조사에서 명품 플러스 원은 코카콜라에 이어 2위를 차지하기도 했다. 명품 플러스 원 TV는 기존 TV와는 다른 많은 특징을 갖고 있다. 기존제품보다 더 크다는 점외에 화면재생률도 94%로 기존제품(88%)보다 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 97년 37.5%, 98년 상반기 38.2%의 시장점유율을 유지, 부동의 1위자리를 지키고 있다. 이는 우수한 품질 뿐만 아니라 고객서비스향상을 위한 다양한 마케팅활동이 크게 작용했기 때문으로 지적된다. 엔크린은 95년 런칭광고에 이어 96년부터 시작된 3편의 광고시리즈(새차 헌차 내차편)로 광고계에 유머라는 새로운 장을 개척했다. "내차니까" "끼어들어, 끼어들어" 등 다양한 유행어를 만들어냈다. 최근 선보인 "영화는 끝났지만"편과 "북한편"은 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

하라패션이 여성복 브랜드 파세르를 재런칭한다. 파세르는 부드러운 선과 우아한 이미지의 대명사격으로 90년대 초반 첫선을 보인후 30대 여성들로부터 선풍적 인기를 끌었던 브랜드. 작년초 시판을 중단했으나 내년 1월부터 영업을 재개한다. 재런칭 초기에는 도심상권의 백화점 위주로 10개 정도의 매장을 오픈할 계획이다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 12일자 ).

한국경제 | 1998.12.11 00:00

... 대현에서 도입한 나이스크랍은 올해 전국 75개 매장을 통해 4백50억원의 매출을 바라보고 있다. 나이스크랍은 오픈하자마자 매장당 월 7천만원 내외의 폭발적 매출로 여성 영캐주얼 붐을 일으킨 선두주자로 평가받는다. 올해로 런칭 2년차에 들어간 화림모드의 오조크도 빼놓을 수 없는 존재다. 일본의 대표적 패션전문기업 월드사가 선보인 오조크는 일본 언론에서조차 "너무 팔려 고민"이라는 헤드 타이틀을 붙일 정도로 인기를 얻었다. 국내시장에서도 올해 50개 ...

한국경제 | 1998.12.09 00:00

... 헤드 팀장에 오른 97년에도 매출은 3배, 경상이익은 4배로 불려 놓았으며 올들어서는 드디어 업계 1위를 차지, 업계를 평정했다. 헤드가 정상에 오르기 무섭게 김 부장은 지난 6월 또다른 스포츠 브랜드 "액티브"로 옮겼다. 런칭 14년을 맞으면서 활력을 잃고 있는 액티브를 새로운 브랜드로 재탄생 시키겠다며 "제2의 헤드"성공에 도전하고 있다. 성균관대 섬유공학과를 졸업한뒤 코오롱 상사에 입사, 니트와 스포츠 의류 분야에서 생산, 영업, 기획 등을 두루 ...

한국경제 | 1998.11.04 00:00

... 때문이라는게 회사측 설명이다. 의류 패키지 전문업체인 덕분에 원.부자재를 싼 값에 조달할 수 있어 가격을 낮출 수 있었다고 한다. 이 회사 이필재 사장은 "국산과 수입브랜드의 매장진열이 차별화되지 않은 삼성플라자에서는 런칭 첫해인데도 셔츠 단일브랜드 매출 1위자리를 지키고 있다"고 귀띔했다. 특히 수입브랜드의 2배수준으로 잘 팔리고 있다고 덧붙였다. 롯데 현대 신세계 등 30여개 백화점 매장을 통해 판매되고 있는 필다스는 스타일이 1백여가지로 ...

한국경제 | 1998.10.21 00:00

... 조도(조도)를 높이는등 생맥주체인점의 인테리어를 부분 교체 한다고 21일 밝혔다. 이번에 인테리어가 변경되는 체인점은 "하이트광장"과 "하이트월드" 라는 브랜드로 운영중인 7백여개 점포다. 이 회사 관계자는 "지난 94년 런칭한 하이트광장의 경우 암반천연수를 형상화한 연녹색의 인테리어를 4년째 사용하고 있다"며 "다시 런칭 한다는 기분으로 인테리어를 바꾸게됐다"고 설명했다. 서명림 기자 mrs@ ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 22일자...

한국경제 | 1998.10.21 00:00

... 인정받는다. 단일품목으로 전체향수시장 1위이자 오랜 전통과 뛰어난 브랜드인지도를 갖춘 샤넬 NO.5의 시장점유율이 4% 정도인 것을 고려하면 1%에 가까운 점유율은 성장가능성을 입증하기에 충분한 것이다. 로리타 렘피카는 초기런칭 성공에 힘입어 최근 "98 FiFi 유럽챔피언상"을 수상했다. 이 상은 세계적 권위를 자랑하는 향수재단(The Fragrance Foundation)에서 매년 가장 창조적인 성과를 보인 제품에 수여하는 상이다. 지난 73년 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 브랜드 이미지는 성장에 오히려 걸림돌로 작용했으며 회사는 실적악화에 시달려야 했다. 트리오가 반전의 계기를 잡은 것은 60년대초 미국에 진출하면서 만든 "켄우드" 브랜드를 86년 전제품에 채용하면서부터다. 신규브랜드를 런칭하면서 "카오디오는 켄우드"라는 이미지를 구축하는데 성공했으며 회사는 극적으로 회생했다. 일본의 가전업체 아이와도 91년 회사 로고마크를 영문 대문자에서 소문자로 바꿔 "보급형 전자제품 1위"라는 인식을 심는데 성공했다. 국내에선 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00