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... 여성의 연약성을 강조하던 광고 카피가 점차 커리어우먼의 진취성으로 초점을 옮겨가고 있다. 바로 KTF의 여성 생활문화 브랜드 '드라마'의 카피가 그것이다. 드라마는 이처럼 기승전결로 치닫지만 그 중심에는 영화배우 겸 탤런트 이영애가 있다. 이영애는 귀부인의 자태로 유럽스타일 정원을 가로지르는 이미지에서 내 남자에게 사랑을 숨기지 않는 당당한 '골드 칼라(Gold Collar)'로 변신한다. 그러나 이영애는 어떤 장면에서도 어색하지 않은 카리스마를 펼쳐보인다. ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 영향력에서 2위를 차지했다. 2001년 말부터 빨간 사과를 들고서 "부자 되세요" "꿈이 이뤄질 거예요" 등을 외쳤던 BC카드 김정은은 호감도 구매욕구 등 영향력에서 좋은 반응을 보였다. 여성전용 휴대폰 '드라마'에 출연한 이영애는 호감도에서 안성기에 이어 5위를 기록했다. 또 이영애가 등장한 LG카드 광고도 호감도에서 10위를 나타냈다. 하지만 구매욕구 영향력에서는 모두 10위권 밖으로 밀려나 광고주의 입맛을 쓰게 했다. 이효리 송혜교 이나영 한석규 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 것으로 조사됐다. 안성기도 커피 광고에 출연한 뒤 이미지가 굳어져 그 이후 광고에서 큰 효과를 못 보고 있다. 이밖에도 이나영과 김정은의 이미지도 생활용품(73.2%)과 금융업종(54.2%)에 편중된 것으로 나타났다. 반면 이영애의 경우 금융업종(19.1%)을 먼저 연상시키지만 정보통신(13.9%) 생활가전(13.5%)에서도 좋은 인상을 풍기고 있어 대비된다. 남성 모델로는 이병헌 권상우가 패션 분야에서 좋은 이미지를 갖고 있었다. 이병헌의 친근하고 부드러운 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 같은 사례에도 불구하고 기업들은 TV 모델을 선정할 때 가장 인기 있는 스타만 보고 막대한 모델료를 투입한다. TV드라마 '올인'이 대성공을 거둔 뒤 송혜교의 모습이 여러 TV광고에 나오기 시작했다. 이제 '대장금'이 히트하니까 이영애에게 광고 섭외가 물밀듯이 들어오고 있다. 기업의 브랜드 담당자들은 연예인 인기가 자사의 브랜드 가치를 무조건 높인다고 생각해서는 안된다. 전지현이 이영애의 뒤를 이어 LG카드 광고에 나오고 있다. 그러나 소비자들은 전지현보다 이영애에게서 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 마케팅에 소요되는 비용 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 광고모델을 섭외하기 위한 출연료다. 수요공급 이론을 빌리면 수요는 많은데 공급은 제한돼 있어 공급이 비탄력적인 탓이다. 실제로 올들어 광고에 출연한 톱모델 고소영 전지현 이영애 송혜교 김정은 등이 받은 모델료는 6개월 기준으로 3억원에 달했다. 고소영 송혜교의 경우 각각 애경과 비비안 광고에 1년 기준으로 6억원을 받았고 이영애 전지현 김정은은 각각 KTF, 해태제과, 장인가구 광고에서 6개월간 3억원을 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 사실을 아는 소비자는 10% 안팎에 머물렀다. 최초 상기도 역시 각각 5.0%와 1.0%에 불과했다. LG카드는 모델을 교체한 바람에 애써 쌓아 놓은 인지도가 깎인 것으로 분석됐다. 이 회사는 최근 뜨고 있는 대장금의 주인공 이영애를 신세대 스타 전지현으로 바꿨다. 전지현을 기용한 후 광고를 많이 내보내지 않은 탓도 있지만 이영애의 이미지가 워낙 강하게 남아 있기 때문이다. 스타 마케팅 분석을 담당한 박문기 브랜드스톡 연구소장은 "스타 마케팅은 단순히 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 의견대립과 갈등을 거듭한 결과, 자신은 정직 3월, N씨는 감봉 3월의 징계처분을 받았으나 이후에도 교과과정, 수업운영, 강사제청 등 문제를 놓고 계속 갈등을 빚자 학교측은 2001년 두 사람을 해임했다. 한편 서울고법 특별7부(재판장 이영애 부장판사)는 지난 8월 N씨가 교육부를 상대로 낸 징계 재심결정 취소 청구소송에서 "N씨의 행위가 품위를 손상했다 하더라도 주로 K씨의 간섭과 월권행위에 대해 피해자로서 대응하는 과정에서 빚어진 측면이 있으므로 해임은 지나친 처분"이라며 ...

연합뉴스 | 2003.10.20 00:00

MBC 특별기획드라마 '대장금'이 주인공 이영애의 부재 속에 시청률이 가파르게 상승하고 있다. `대장금'의 시청률은 방송 첫째주 18%대에서 둘째주 22%대로 오른 데 이어 셋째주로 접어든 지난 29일 5회 방송에서는 28%대로 뛰어오르며 가속을 거듭하고 있다. 주인공 이영애는 전날 끝무렵에 이르러서야 등장했다. 아역 탤런트 조정은(8)이300대 1의 경쟁률을 뚫은 `깜찍함'을 발휘하며 어린 장금을 향한 시청자들의 시선을붙잡았다. '대장금'의 ...

연합뉴스 | 2003.09.30 00:00

... 검토 중이다. 영화사업을 담당하고 있는 MBC 프로덕션 김덕영 영화기획부장은 "제작사와의 계약 때문에 개별 작품의 수익률은 밝힐 수 없지만 전체적으로 시중금리 정도의 수익률을 내고 있다"고 밝혔다. SBS도 2001년 이정재 이영애 주연의 '선물'을 시작으로 20편 이상의 영화에 연간 25억∼30억원을 투자해왔다. SBS가 영화 투자를 통해 올린 수익률은 7% 내외인 것으로 알려졌다. 2백%의 수익률을 가져다준 '달마야 놀자'를 포함해 '신라의 달밤''선생 ...

한국경제 | 2003.09.29 00:00

유명 여성 모델의 감성적 이미지에 의존해온 냉장고 광고가 최근 들어 메시지 전달 중심으로 바뀌고 있다. 삼성전자와 LG전자가 90년대 말 각각 `지펠'과 `디오스'를 출시하면서 불붙기시작한 냉장고 광고전에는 그동안 최명길, 이영애, 김남주(이상 지펠), 심은하, 김희선, 송혜교(이상 디오스) 등 국내 최고의 여성 스타들이 모델로 동원됐다. 하지만 최근 양사가 내놓은 새 광고에서는 모델이 아닌 제품이 주인공이다. 19일 관련 업계에 따르면 지난달부터 ...

연합뉴스 | 2003.09.19 00:00