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[스토리 강국을 만들자] 호랑이·웅녀·아리랑·태권도…170게 문화원형 활용하자

... 등장한다. 호랑이뿐만 아니라 웅녀 얘기와 백두산,아리랑,굿,노래 등 한국 문화의 '원형'은 무궁무진하다. 이들 모두가 스토리텔링의 보고다. 할머니가 들려주던 옛날 이야기부터 한류열풍을 일으킨 드라마까지 소재와 장르도 다양하다. 지난해 ... 쌓이도록 내버려 두는가. 문화체육관광부가 최근 발표한 '문화원형 디지털콘텐츠화' 프로그램만 잘 활용해도 뛰어난 스토리 상품을 개발할 수 있다. 핵심 분야는 '문화원형 창작소재 개발'과 '문화원형 글로벌콘텐츠화'. 문화원형 창작소재 ...

한국경제 | 2009.05.05 00:00 | 김보라

[스토리 강국을 만들자] "왕후에게만 전해져온 궁중비법"…입소문 난 '后(후)' 화장품 대명사로

... 골라내 추출하는 방법을 택했다. ● 68만원짜리 '환유고'도 불티 이렇게 해서 내놓은 업그레이드 제품이 '히스토리 오브 후'였다. 아예 기획 단계부터 스토리텔링을 염두에 둬 '후의 이야기'라는 뜻으로 작명했다. 신비에 싸인 왕실문화,현대적으로 ... 사이에 두고 장희빈과 인현왕후가 벌이는 갈등을 소재로 영화처럼 만들었다. 모델은 탤런트 이영애를 썼다. 마케팅도 스토리텔링으로 승부했다. 방송작가에게 의뢰해 '후의 비밀'이라는 소설을 쓰게 했다. 잡지에 6회 분량으로 연재된 일종의 '매거진 ...

한국경제 | 2009.05.05 00:00 | 김정은

[스토리 강국을 만들자] 日 폐광촌 1조5천억원씩 버는 비결은 온천테마와 훌라댄스

... 올렸다. 영업이익률 16%는 개장 이래 최고 수준이다. 하와이안즈의 '지속가능한 성장'은 1966년과 같은 '스토리텔링' 덕분이다. 테마파크의 창업 이야기를 담은 영화 '훌라걸스'가 2007년 일본 아카데미에서 우수작품상,우수감독상 ... 훌라댄스를 배우는 소녀들의 절박하고도 진지한 모습을 집중 조명하자 하와이안즈의 인기가 다시 높아졌다. 재미있는 스토리는 지속적으로 확대 재생산된다. 일본 아사히야마 동물원도 흡사한 사례다. 1995년 일본 꼴찌를 기록하며 문을 닫을 ...

한국경제 | 2009.05.03 00:00 | 송형석

[스토리 강국을 만들자] 그랜드캐니언 없다면 '로렐라이 전설' 만들어라

... 찍는다. 시 속의 낭만을 오래 간직하기 위해서다. ◆모나리자 뒷얘기 퍼뜨리는 루브르 '감동'과 '재미'가 있는 스토리의 위력을 잘 알고 있는 주요 국가들은 전략적으로 스토리를 확대 재생산한다. 송나라의 수도였던 중국 항저우는 최근 ... 작업을 벌이고 있다. 그림을 둘러싼 뒷얘기들이 관광객들의 호기심을 자극한다는 점을 감안해 박물관 사이트 등에서 '스토리텔링 마케팅'을 전개하고 있는 것. '모나리자 괴담'은 수십가지에 달한다. 루브르에 전시된 '모나리자'의 진위 논쟁이 ...

한국경제 | 2009.05.03 00:00 | 송형석

[스토리 강국을 만들자] 식객 곰탕집 성공비결은 '36,2,0,60'

... '보틴(Botin)'이라는 허름한 레스토랑이 있다. 꼬불꼬불한 골목길에 있는 이 식당은 대문호 헤밍웨이가 즐겨 찾았다는 스토리를 업고 세계 각국에서 찾아오는 손님들로 문전성시다. 독일의 중세도시 하이델베르크 거리의 한 귀퉁이에 있는 주점 '줌 ... '황태자의 첫사랑' 촬영지라는 족보가 고성을 찾는 관광객의 구미를 당기기 때문이다. 명소(名所)나 명품음식은 이처럼 스토리라는 '옷'을 입으면서 최고로 거듭났다. 실제 외식 비즈니스의 세계에서는 스토리텔링의 덕을 본 케이스가 수두룩하다. ...

한국경제 | 2009.04.30 00:00 | 송형석

[부동산초대석] 김진선 강원도지사

... 나눠보겠습니다. DMZ 명소화에 대한 부분은 어떻게 진행되고 있나요? DMZ 명소화 추진방향하고 있음. 전 인류가 공유하는「생명과 평화의 상징지역」으로 발전 한반도의「기능적·공간적 중심지대」로서 역할 수행. DMZ 투어, 스토리텔링화 등 관광상품 개발 및 홍보·마케팅 DMZ를 주제로 하는 명소화사업, 확실하게 가시화. DMZ자연생태 사진·미술대전(7월)」개최 등 DMZ인식 제고 도지사로서 유일하게 3선의 연임을 거치시고 계십니다. 그동안의 소회는 어떠신지, ...

한국경제TV | 2009.04.30 00:00

[스토리 강국을 만들자] 맥아더가 '파커' 키우고 나폴레옹이 '쇼메' 살렸다

... 《셜록 홈즈》를 집필할 때 쓴 것도 파커였다. 파커는 '위대한 인물의 위대한 펜' 시리즈 광고를 통해 이러한 스토리를 전파시켰다. 사람들의 뇌리에 '파커 제품은 중차대한 업무에 잘 어울린다'는 인식을 심어 준 것이다. 스토리 텔링의 ... 입으로 전해지며 소비자의 머릿속에 강하게 박힌다. 그래서 잘나가는 기업들은 영웅을 적극적으로 활용한다. '영웅 스토리'는 요즘 같은 불황기일수록 더 큰 효과를 발휘한다. 광고회사 오리콤의 허웅 브랜드전략연구소장은 "불경기엔 반응이 ...

한국경제 | 2009.04.28 00:00 | 김정은

[스토리 강국] 휴대폰에 프라다 입히자 '명품 LG폰' 탄생

... 휴대폰은 '고장이 잦은 천덕꾸러기'였다. LG전자의 이 같은 이미지는 휴대폰 개발 뒷얘기를 대중에게 알리는 '스토리텔링 전략' 덕분에 확 달라졌다. 프라다폰과 초콜릿폰 등이 대표적인 케이스다. "왜 프라다가 LG와 휴대폰을 만들어야 ... 휴대폰 같지 않은 이 휴대폰은 전 세계적인 히트상품이 됐다. 지금까지 LG가 개발한 휴대폰 중 가장 많은 2100만대나 팔린 것은 이처럼 '우아한 혁신 스토리' 덕분이었다. 송형석 기자 click@hankyung.com

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 송형석

'문화 올림픽' 세계델픽대회 9월 제주에서 열린다

... 공연예술,조각과 드로잉 다큐멘터리 제작 등이 있는 공예 · 디자인 · 시각예술,시낭송을 하는 언어예술,돌담쌓기가 있는 소통과 사회예술,건축과 환경예술 등이다. 이 중 제주도의 풍광을 그리는 드로잉,제주도를 소재로 하는 다큐멘터리 제작이나 그래픽 스토리텔링 분야에서 개최지인 제주도의 특성이 반영되도록 했다. 위원회 측은 이번 대회에 40개국에서 1500여명이 참여할 것으로 예상하고 있다. 제주 세계델픽대회 조직위원장은 유홍준 전 문화재청장이 맡았고,홍보대사로는 방송인 김미화씨가 위촉됐다. ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 이고운

[스토리 강국] "임자, 해봤어?" 정주영 회장의 한마디…현대重 창업드라마는 지금도 진화중

... 미쓰비시중공업을 제치고 글로벌 톱에 올랐고 지금도 오대양 선박의 15%를 만들며 부동의 1위를 지키고 있다. '정주영 스토리'는 지난해 각각 15초와 30초짜리 광고로 제작돼 다시 한번 '재도약의 메시지'를 전달했다. "임자,해봤어"로 대변되는 ... 들어온 이야기'로 세상을 이해한다. "상대가 들려주는 이야기를 바탕으로 그 사람을 정의하듯 기업도 회사가 만들어낸 스토리와 주변에서 만든 이야기로 정의된다. " 이는 고객뿐만 아니라 조직 구성원의 유대관계를 형성하는 데에도 스토리텔링이 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현