통합검색

[스토리 강국] 스티브 잡스·빌게이츠·조앤 롤링 "나를 키운건 동네 도서관"

... 달간이나 주문이 폭주했다. 단 한 번의 광고가 무너져 가던 기업을 회생시킨 것이다. # 애플 컴퓨터를 되살린 스토리 광고 한 편 당시 애플의 스티브 잡스는 IBM의 총 공세로 사면초가 신세였다. 그때 애플을 살린 승부수가 바로 ... 애니메이션의 새 역사를 썼으며 또 다시 '아이폰'과 '아이팟' 신화의 주인공으로 화려하게 변신했다. 그의 프레젠테이션도 스토리텔링의 진수를 보여준다. 잡스는 엔터테이너 뺨칠 정도로 프레젠테이션 내내 청중을 끌어당기고 감동시킨다. 그는 전달하려는 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현

제품·서비스에 문화와 영웅의 얘기를 담아라

세계적인 스포츠 기업 맨체스터 유나이티드는 지난해 금융위기 속에서도 '축구+스토리 전략'으로 20%의 고성장세를 나타냈다. 선수들의 영광과 고난을 드라마틱한 이야기로 풀어내고 이를 체험 프로그램과 연계시켜 경기장 밖 고객까지 끌어들인 ... 롤프 얀센이 《드림 소사이어티》에서 예견한 제4의 물결,즉 문화 · 창조 · 상상력의 시대가 도래한 것이다. 스토리텔링의 성장 가능성은 무한하다. 탁월한 스토리는 인간의 내면을 흔들고 행동을 이끌며 신산업을 만들어낸다. 자원이 부족한 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현

[고객 감동 방송광고] 농심 '안성탕면' : 만화같은 캐릭터 "재밌네"…블로그서 퍼가기

농심 안성탕면의 '라면 쪼개는 김현중'광고는 예전의 안성탕면 광고와 다르다. 지난해 11월부터 시작된 안성탕면의 광고는 젊은 층을 겨냥한 스토리텔링을 선보였다. 안성탕면은 장수 브랜드지만 신세대 소비자들과 유대감이 부족했다고 판단한 제작진이 1020세대를 타깃으로 광고를 제작한 것이다. 광고는 기존의 '내 입에 안성맞춤'이라는 카피에서 벗어나 눈과 귀,마음을 자극할 수 있는 비주얼과 언어들로 재구성됐다. 만화적 요소에다 '매력발산에'라는 문구를 ...

한국경제 | 2009.04.21 00:00 | 김주완

[평생학습 시대] 월스트리트인스티튜트‥영어로 와인·요가 강의 '소셜클럽' 강좌 인기

... 월스트리트인스티튜트의 글로벌 영어학습 노하우가 녹아있는 멀티미디어 교육 시스템 '잉글리쉬 플렉스(English Flex)'도 이 학원의 자랑거리. 실제 생활에서 발생하는 다양한 상황들로 구성돼 있고 교육내용도 개선된 비주얼을 사용한 동영상 스토리텔링 방식이다. 원어민 수업은 최대 4명으로 구성된 소수인원 강의이다. 월스트리트인스티튜트에서 수강생들은 처음 상담할 때를 제외하곤 항상 영어를 사용해야 한다. 영어대화를 일상화시켜 영어에 대한 두려움과 거부감을 줄이기 위해서다. 100% ...

한국경제 | 2009.04.20 00:00 | 김태철

[대전·충청]'충남관광 홍보 전용열차' 서울 도심 누빈다

... 고객들이 충남의 관광축제 및 관광명소를 파노라마처럼 한 눈에 살펴볼 수 있도록 꾸몄다. 아울러 열차 내부 출입문 및 천정걸이 조명광고 등에 안면도국제꽃박람회, 백제문화제 및 16개 시·군의 주요 관광자원을 아이템별로 분류, 스토리텔링 방식으로 흥미롭게 구성하는 등 차별화했다. 박윤근 충남도 문화체육관광국장은 “올해 충남관광홍보 전용열차 광고를 계절별 특성에 맞도록 2번 정도 새롭게 홍보물로 교체해 다양한 관광정보를 제공하겠다”며 이를통해 “충남 관광의 매력과 ...

한국경제 | 2009.04.20 00:00 | ch100

[평생학습 시대] 영어 말하기…이야기 만드는 연습하세요

... 'Intermediate Low · Mid · High' 3등급 중 하나를 받게 된다. 모든 시제 표현을 사용해 일관되고 완벽하게 진술이 가능한 경우 'Advanced' 등급을 받을 수 있다. OPIc에서 고득점을 받기 위해서는 '스토리 텔링' 능력이 중요하다. 한국 ACTFL 위원회 위원장을 맡고 있는 신동일 중앙대 영어영문학과 교수는 "OPIc에서 상급 수준은 자신의 일상과 경험을 이야기 형식으로 전달할 수 있어야 하며 말하고 싶은 것을 길게 말하는 지구력이 필요하다"고 ...

한국경제 | 2009.04.20 00:00 | 이상은

[한경데스크] 이순신·유성룡의 400년 우정

... 사람의 우정을 다룬 '관포지교'는 사마천이 쓴 '사기'가 원전(原典)이다. 2500년 전 중국 대륙에서 벌어졌던 스토리는 잘 알고 있으면서 500년도 안된 이땅의 살아있는 스토리는 잘 알려져 있지 않다. 왜 그럴까. 구한말과 일제시대, ... 계승했고,명나라의 주자,조선의 퇴계 율곡을 거치면서 동양학으로 거듭났다. 유성룡이 이순신을 발탁한 걸 정치 · 역사의 눈으로만 볼 일은 아니다. 두 사람의 우정을 현재화하는 노력이 필요하다. 그게 요즘 회자되는 '스토리텔링 비즈니스'다.

한국경제 | 2009.04.19 00:00 | 남궁덕

[다산칼럼] 태권도·김치에 대한 有感

... 자생하는 식물 중 2500여종을 먹을 수 있다는데 다른 지역과 비교할 때 굉장히 많은 종류라고 한다. 이들을 나물로 만들거나 자연적으로 발효시키면 요즘 세계인들의 건강지향 트렌드와 잘 부합한다. 보다 많은 세계인의 입맛에 맞도록 다양화,간편화,고급화하는 작업과 스토리텔링을 강화한다면 충분히 승산이 있다. 비단 식품업계뿐 아니라 기술에만 매달리다보니 서사적 콘텐츠와 철학적 빈곤의 한계에 빠져 있는 한국의 게임업계 등 다른 산업도 유념할 부분이다.

한국경제 | 2009.04.19 00:00 | 정영민

"제 알몸의 도발적 탐색…性은 에너지와 통해요"

... 경계를 가르는 듯하다. 일방적으로 총알처럼 쏟아져 나오는 TV의 영상과 소리를 소통할 수 없는 도구처럼 묘사한 것도 이채롭다. 실제 오씨는 누드뿐만아니라 풍경화에서도 작품 구상이나 주제,기법을 이야기로 담아내는 것을 매우 싫어한다. 스토리텔링이나 설명은 무의미하다는 것이다. "무의식적으로 잡힌 구도에만 집중합니다. 저는 작업할 때 머리로 해석하지 않고 묻지도 않아요. 다만 가슴으로 느끼는 것만을 365일 줄기차게 스스로 충동질해서 그릴 뿐이지요. " 그는 고품격 ...

한국경제 | 2009.04.12 00:00 | 김경갑

[金과장 & 李대리] '프리젠테이션 달인' 비결‥'PT'도 '개콘'처럼…관객을 초장에 휘어잡아라

... 내로라 하는 PT의 달인들은 도대체 어떤 비법을 갖고 있을까. PT의 달인들이 털어놓는 '비결'을 들어봤다. ◆스토리 텔링이 우선이다 오장욱 일진다이아몬드 BU장(차장급)은 인상적인 PT를 통해 승진한 대표적인 케이스다. 2007년 ... 수없이 해온 경험 덕분이다. 그가 말하는 좋은 PT의 비결은 리허설이다. 그는 "PT의 3개 요소로 전체 구조 · 스토리 전개 · 표현법 등을 꼽을 수 있다"며 "이 모든 과정을 종합적으로 검증하는 리허설을 빼먹어서는 곤란하다"고 설명했다. ...

한국경제 | 2009.04.06 00:00 | 하영춘