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[스토리 강국을 만들자] 식객 곰탕집 성공비결은 '36,2,0,60'

... '보틴(Botin)'이라는 허름한 레스토랑이 있다. 꼬불꼬불한 골목길에 있는 이 식당은 대문호 헤밍웨이가 즐겨 찾았다는 스토리를 업고 세계 각국에서 찾아오는 손님들로 문전성시다. 독일의 중세도시 하이델베르크 거리의 한 귀퉁이에 있는 주점 '줌 ... '황태자의 첫사랑' 촬영지라는 족보가 고성을 찾는 관광객의 구미를 당기기 때문이다. 명소(名所)나 명품음식은 이처럼 스토리라는 '옷'을 입으면서 최고로 거듭났다. 실제 외식 비즈니스의 세계에서는 스토리텔링의 덕을 본 케이스가 수두룩하다. ...

한국경제 | 2009.04.30 00:00 | 송형석

[부동산초대석] 김진선 강원도지사

... 나눠보겠습니다. DMZ 명소화에 대한 부분은 어떻게 진행되고 있나요? DMZ 명소화 추진방향하고 있음. 전 인류가 공유하는「생명과 평화의 상징지역」으로 발전 한반도의「기능적·공간적 중심지대」로서 역할 수행. DMZ 투어, 스토리텔링화 등 관광상품 개발 및 홍보·마케팅 DMZ를 주제로 하는 명소화사업, 확실하게 가시화. DMZ자연생태 사진·미술대전(7월)」개최 등 DMZ인식 제고 도지사로서 유일하게 3선의 연임을 거치시고 계십니다. 그동안의 소회는 어떠신지, ...

한국경제TV | 2009.04.30 00:00

[스토리 강국을 만들자] 맥아더가 '파커' 키우고 나폴레옹이 '쇼메' 살렸다

... 《셜록 홈즈》를 집필할 때 쓴 것도 파커였다. 파커는 '위대한 인물의 위대한 펜' 시리즈 광고를 통해 이러한 스토리를 전파시켰다. 사람들의 뇌리에 '파커 제품은 중차대한 업무에 잘 어울린다'는 인식을 심어 준 것이다. 스토리 텔링의 ... 입으로 전해지며 소비자의 머릿속에 강하게 박힌다. 그래서 잘나가는 기업들은 영웅을 적극적으로 활용한다. '영웅 스토리'는 요즘 같은 불황기일수록 더 큰 효과를 발휘한다. 광고회사 오리콤의 허웅 브랜드전략연구소장은 "불경기엔 반응이 ...

한국경제 | 2009.04.28 00:00 | 김정은

[스토리 강국] 휴대폰에 프라다 입히자 '명품 LG폰' 탄생

... 휴대폰은 '고장이 잦은 천덕꾸러기'였다. LG전자의 이 같은 이미지는 휴대폰 개발 뒷얘기를 대중에게 알리는 '스토리텔링 전략' 덕분에 확 달라졌다. 프라다폰과 초콜릿폰 등이 대표적인 케이스다. "왜 프라다가 LG와 휴대폰을 만들어야 ... 휴대폰 같지 않은 이 휴대폰은 전 세계적인 히트상품이 됐다. 지금까지 LG가 개발한 휴대폰 중 가장 많은 2100만대나 팔린 것은 이처럼 '우아한 혁신 스토리' 덕분이었다. 송형석 기자 click@hankyung.com

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 송형석

[스토리 강국] "임자, 해봤어?" 정주영 회장의 한마디…현대重 창업드라마는 지금도 진화중

... 미쓰비시중공업을 제치고 글로벌 톱에 올랐고 지금도 오대양 선박의 15%를 만들며 부동의 1위를 지키고 있다. '정주영 스토리'는 지난해 각각 15초와 30초짜리 광고로 제작돼 다시 한번 '재도약의 메시지'를 전달했다. "임자,해봤어"로 대변되는 ... 들어온 이야기'로 세상을 이해한다. "상대가 들려주는 이야기를 바탕으로 그 사람을 정의하듯 기업도 회사가 만들어낸 스토리와 주변에서 만든 이야기로 정의된다. " 이는 고객뿐만 아니라 조직 구성원의 유대관계를 형성하는 데에도 스토리텔링이 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현

'문화 올림픽' 세계델픽대회 9월 제주에서 열린다

... 공연예술,조각과 드로잉 다큐멘터리 제작 등이 있는 공예 · 디자인 · 시각예술,시낭송을 하는 언어예술,돌담쌓기가 있는 소통과 사회예술,건축과 환경예술 등이다. 이 중 제주도의 풍광을 그리는 드로잉,제주도를 소재로 하는 다큐멘터리 제작이나 그래픽 스토리텔링 분야에서 개최지인 제주도의 특성이 반영되도록 했다. 위원회 측은 이번 대회에 40개국에서 1500여명이 참여할 것으로 예상하고 있다. 제주 세계델픽대회 조직위원장은 유홍준 전 문화재청장이 맡았고,홍보대사로는 방송인 김미화씨가 위촉됐다. ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 이고운

[스토리 강국] 스티브 잡스·빌게이츠·조앤 롤링 "나를 키운건 동네 도서관"

... 달간이나 주문이 폭주했다. 단 한 번의 광고가 무너져 가던 기업을 회생시킨 것이다. # 애플 컴퓨터를 되살린 스토리 광고 한 편 당시 애플의 스티브 잡스는 IBM의 총 공세로 사면초가 신세였다. 그때 애플을 살린 승부수가 바로 ... 애니메이션의 새 역사를 썼으며 또 다시 '아이폰'과 '아이팟' 신화의 주인공으로 화려하게 변신했다. 그의 프레젠테이션도 스토리텔링의 진수를 보여준다. 잡스는 엔터테이너 뺨칠 정도로 프레젠테이션 내내 청중을 끌어당기고 감동시킨다. 그는 전달하려는 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현

제품·서비스에 문화와 영웅의 얘기를 담아라

세계적인 스포츠 기업 맨체스터 유나이티드는 지난해 금융위기 속에서도 '축구+스토리 전략'으로 20%의 고성장세를 나타냈다. 선수들의 영광과 고난을 드라마틱한 이야기로 풀어내고 이를 체험 프로그램과 연계시켜 경기장 밖 고객까지 끌어들인 ... 롤프 얀센이 《드림 소사이어티》에서 예견한 제4의 물결,즉 문화 · 창조 · 상상력의 시대가 도래한 것이다. 스토리텔링의 성장 가능성은 무한하다. 탁월한 스토리는 인간의 내면을 흔들고 행동을 이끌며 신산업을 만들어낸다. 자원이 부족한 ...

한국경제 | 2009.04.27 00:00 | 고두현

[고객 감동 방송광고] 농심 '안성탕면' : 만화같은 캐릭터 "재밌네"…블로그서 퍼가기

농심 안성탕면의 '라면 쪼개는 김현중'광고는 예전의 안성탕면 광고와 다르다. 지난해 11월부터 시작된 안성탕면의 광고는 젊은 층을 겨냥한 스토리텔링을 선보였다. 안성탕면은 장수 브랜드지만 신세대 소비자들과 유대감이 부족했다고 판단한 제작진이 1020세대를 타깃으로 광고를 제작한 것이다. 광고는 기존의 '내 입에 안성맞춤'이라는 카피에서 벗어나 눈과 귀,마음을 자극할 수 있는 비주얼과 언어들로 재구성됐다. 만화적 요소에다 '매력발산에'라는 문구를 ...

한국경제 | 2009.04.21 00:00 | 김주완

[대전·충청]'충남관광 홍보 전용열차' 서울 도심 누빈다

... 고객들이 충남의 관광축제 및 관광명소를 파노라마처럼 한 눈에 살펴볼 수 있도록 꾸몄다. 아울러 열차 내부 출입문 및 천정걸이 조명광고 등에 안면도국제꽃박람회, 백제문화제 및 16개 시·군의 주요 관광자원을 아이템별로 분류, 스토리텔링 방식으로 흥미롭게 구성하는 등 차별화했다. 박윤근 충남도 문화체육관광국장은 “올해 충남관광홍보 전용열차 광고를 계절별 특성에 맞도록 2번 정도 새롭게 홍보물로 교체해 다양한 관광정보를 제공하겠다”며 이를통해 “충남 관광의 매력과 ...

한국경제 | 2009.04.20 00:00 | ch100