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올해 소비자가 뽑은 10대히트상품으로 대우입체냉장고 데미소다 마몽드 미스티퍼플 무쏘 015삐삐 삼성그린헬스컴퓨터 쏘나타II 에이스침대 컨디션 하이트맥주가 선정됐다. 한국경제신문사는 올해 히트상품을 조사전문업체인 한국리서치를 통해 조사한 소비자의 지지율을 바탕으로 선정했다. 조사절차및 방법은 먼저 주요광고인및 마케터 50명(응답 36명)을 대상으로 히트후 보상품 추천을 받아 상품군별 리스트를 작성했다. 다음으로 서울 부산 대구 인천 광주 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

김성제 히트상품이 되기 위해서는 어떻게 브랜드 파워(Brand Power)를 기를수 있겠는가 하는 브랜딩의 전략적 고려를 제시하고자 한다. 첫째 히트상품은 시장주도력(leadership)을 장악해야 한다. 쉽게 말해 시장을 주도하는 브랜드는 시장주도력이 떨어지는 브랜드보다 히트할수 있는 파워를 갖게 된다. 당연히 시장주도력에서 높은 점수를 얻기 위해서는 마켓셰어의 강력한 우위력을 가질수 있는 브랜드로 크지 않으면 안된다. 실제로 마켓 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 럭키의 한스푼세제이고 기업차원에서 가장 우수한 성적을 올린 그룹도 럭키금성그룹으로 나타났다. 한국경제신문사가 한국리서치를 통해 지난 11월21일부터 26일까지 전국 15세이상 1천2백명의 소비자를 대상으로 조사, 올해 히트상품을 선정하면서 "환경을 가장 생각하는 상품"이 무엇인지를 설문한 결과 럭키 한스푼이 7.7%의 지지를 얻어 최고 그린상품으로 선정됐다. 다음은 한솔제지(6.9%) 럭키자연퐁(5.5%) 삼성전자 그린컴퓨터(5.2%) ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

현대자동차의 쏘나타II가 올해 자동차업계 최대 히트상품이라는데는 아무도 이견을 보이지 않는다. 계약후 적어도 2개월은 지나야 차를 넘겨받을수 있을 정도로 출고적체현상 이 지난해 5월 판매이후 지금까지 계속되어 온데다 한창 출고적체를 빚을 때는 4개월까지 차를 기다려야 했다. 쏘나타II는 지난11월 무려 2만176대가 팔려나갔다. 국내에서 중형승용차 한모델이 한달사이에 2만대이상 팔려 나가기는 처음 이다. 전차종을 모두 따져서도 현대 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

한국경제신문은 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 올해 10대히트상 품을 선정했다. 본사는 지난해 주부 마케터 광고인 유통업자등 1백명으로부터 추천을 받아히트상품을 선정하던 방식에서 진일보,올해는 소비자의 공감에 바탕을 둔 상품이어야 진정한 히트상품이라는 취지에서 국내 처음으로 소비자가 뽑는 선정절차를 거쳤다. 이를위해 조사전문업체인 한국리서치에 의뢰,지난달 21부터 26일까지 서울 부산 대구 대전 광주 인천등 6대도시에 거주하는 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 설명했다. TV광고도 소비자의 공감을 이끌어 내는데 결정적 역할을 했다. 제일제당의 영업담당상무가 직접 모델로 출연, 술마시기를 피할수 없는 직장인의 고충을 묘사함으로써 많은 직장인들로부터 동병상련의식을 느끼게끔 했다. 컨디션의 히트는 대기업들의 잇따른 참여를 촉발, 경쟁체제로 변화시켰다. 컨디션은 해외시장에도 본격 진출하고 있다. 지난 5월 미국에 연간 2백만병(4백만달러어치)을 수출키로 계약을 맺은데 이어 8월에는 일본에 7만병(8만6천달러어치)을 수출했고 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

태평양의 올 가을 색조브랜드인 "마몽드 미스티퍼플"은 가을색상이라면 따뜻하고 온화한 브라운계열이어야 한다는 기존 틀을 깨뜨린 파격으로 성공을 거두었다는 특징을 갖고 있다. 퍼플이 너무 모험적인 색상이라는 내부의 논란속에 출발한 이 제품은 "미스티"를 작명하기까지도 진통을 거듭해야 했다. 퍼플이 차가운 이미지를 주는 색인만큼 신비하고 환상적인 분위기를 자아낼수 있는 이름이 필요했고 결국 아련한 느낌을 주는 미스티가 채택 되기에 이른 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

대우전자 "입체냉장고 탱크"는 양측면과 뒷면에서 냉기를 분출하는 3면 냉각방식을 사용, 냉장성능을 높인 제품이다. 기존 냉장고가 1개의 냉동실전용팬으로 뒷면에서만 냉기를 분출하는 것과는 달리 이제품은 냉동실과 냉장실에 각각 전용팬을 설치, 양측면과 뒷면에서 냉기를 뿜도록 구성됐다. 냉장실을 섭씨 영상 2도로 균일하게 유지할수 있으며 냉각속도가 기존 제품보다 3배정도 빠르고 식품보관기간은 2배정도 길다. 또 냉장실과 냉동실에 별도의 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

에이스침대의 슈프림에이스침대는 이 회사의 매출신장에 톡톡히 기여하고 있는 대표적인 효자상품이다. 귀족적인 멋을 느낄수 있는 우아한 디자인에 다양한 기능을 갖춘 첨단소재 의 사용으로 소비자를 사로잡아 올매출이 600억원에 이를 전망이다. 이는 제품을 첫 출시한 지난해 300억원의 2배에 이르는 것이며 이회사의 올해 매출예상액 1,700억원의 35%에 달하는 것이다. 슈프림에이스의 성공요인은 전문화와 다양한 기능의 접목에서 찾을수 있다....

한국경제 | 1994.12.09 00:00

"015 삐삐"는 본격적인 이동통신시대를 연 주역으로 꼽힌다. 한국이동통신의 "012 삐삐"가 독점하던 이 분야에 새로 등장한 "015 삐삐" 는 모든 통신전문가들의 예상을 뒤엎고 폭발적인 수요를 나타내고 있다. "015 삐삐"가 첫 모습을 보인 것은 지난해 10월. 체신부의 통신사업 경쟁도입정책에 따라 태어난 "015 삐삐"는 불과 1년만에 국내 삐삐가입자를 500만명이상으로 늘리는데 결정적인 기여를 한 것으로 평가되고 있다. "...

한국경제 | 1994.12.09 00:00