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대중매체를 통한 조제분유의 광고가 중단된이후 남양/매일유업과 파스퇴르분유등의 판촉싸움 초점이 기업이미지쇄신과 고객이탈방지를 겨냥한 캠페인대결로 본격 압축되고 있다. 분유3사들의 이같은 움직임은 광고를 통한 소비자접촉이 지난 ... 15회안팎에 걸쳐 실시하고 있는 순회강연을 대폭 강화, 캠페인활동을 보다 적극화할 예정이다. 가장 늦게 조제분유시장에 뛰어든 파스퇴르분유는 방송을 통한 모유먹이기 캠페인을 지난달부터 전개, 이색적인 방식으로 소비자들의 시선을 ...

한국경제 | 1991.05.27 00:00

... 관련업계에 따르면 방송법시행령이 개정돼 지난 1일부터 방송사의 외부제작 의무비율이 국내제작물인 경우 종전 총방송시간 (주간단위)의 1.5%에서 3%로 확대된데 이어 서울 목동과 상계동지역의 유선방송 (CATV) 시험방송이 7월1일부터 개시되는등 방송사의 외부제작물시장이 크게 늘어날 전망이자 기존의 서울텔레콤 시네텔서울 제일영상과 제일기획 대흥기획의 광고대행사등 총 40여개 회사의 치열한 수주경쟁을 벌이고 있다는 것이다. 이중 제일기획의 경우는 ...

한국경제 | 1991.04.10 00:00

광고업계는 시장개방에 따른 환경변화에 맞춰 국제경쟁력제고를 위해 부설광고전략연구소 신설 또는 표준적인 광고전략모델개발에 적극 나서고 있다. 이같은 움직임은 서울방송국의 개국예정과 매체범위의 확대 광고시장개방에 따른 다국적 광고기업의 직접 진출러시 국내 광고회사의 난립에 의한 경쟁격화의 여건에서 광고업계가 경쟁사와의 차별화 및 우위확보가 시급한 과제로 대두됐기 때문이다. 5일 광고업계에 따르면 지난해까지만 해도 코래드와 거손이 별도의 ...

한국경제 | 1991.02.05 00:00

수출부진을 타개하기 위해 내수시장으로 판촉전략을 전환, 극심한 광고경쟁을 벌이던 의류업체들이 자금난에 봉착, TV광고물량을 줄이는 조짐을 보이고 있다. 30일 광고업계에 따르면 지난해부터 부도설이 나돌았던 논노가 KBS ... 그리고 최근에는 고급패션 의류 "로즈노아"의 라이프 무역이 MBC TV의 토요일 프로그램 "유쾌한 스튜디오" 광고를 중단하겠다고 한국방송 광고공사에 통보해온 것으로 알려졌다. 광고업계의 한 관계자는 "작년에 수출부진으로 인해 ...

한국경제 | 1991.01.30 00:00

지난해 국내기업들은 경기침체를 타개하기 위해 상품광고에 더욱 노력,광고비를 크게 늘렸으며 특히 수출부진으로 내수시장에 더 많은 관심을 쏟았던 의류.섬유업종의 광고가 눈에 띄게 늘어났다. 22일 제일기획이 집계한 90년 총 ... 29.9%,잡지는 1천1백69억원 으로 5.8%, 라디오는 9백53억원으로 4.8%를 각각 차지했다. 불교방송,평화방송 등의 개국으로 라디오 광고비가 52.3%의 가장 높은 성장률을 보였고 여성지창간등으로 잡지광고비도 41.4%,증면경쟁 ...

한국경제 | 1991.01.22 00:00

올해부터 광고시장의 전면개방으로 국내외 광고회사간의 경쟁이 치열해질 것으로 예상되는 가운데 새해들어 16개의 방송광고 대행사가 새로 탄생, 광고주 유치활동이 더욱 열을 띨 것으로 보인다. 7일 관련업계에 따르면 지난해 말 19개사 91년도의 신규 방송광고 대행사로 신청했으며 이 가운데 16개사가 자격요건을 충족, 최근 방송광고공사와 방송광고업무대행 계약을 체결하고 1월 1일부터 사업을 시작했다. 이로써 전체방송광고 대행사는 기존의 63개사를 ...

한국경제 | 1991.01.07 00:00

... 한다는 주장이 증폭되고 있다. 10일 관련업계에 따르면 광고계에서 조성된 공익자금이 광고계로 되돌아오는 부분이 극히 미미한 현실에서 시장개방등으로 어려움을 겪고 있는 광고계를 보호하기 위해서는 광고계에 대한 공익자금의 지원이 절실한 것으로 나타났다. 한국방송광고공사가 국회에 제출한 자료에 따르면 올들어 지난 10월까지 광고계에 지원된 공익자금은 광고문화연구소 12억4천만원을 비롯해 광고단체연합회 1억2천5백만원, 광고업협회 9천5백만원, ...

한국경제 | 1990.12.10 00:00

... 개인연설회.정당지원연설회 불인정, 합동연설회만 허용. 시도지사선거는 6-12회, 시장.군수.구청장은 3-5회, 광역.기초 의회선거는 2회(단 회수는 당해 선관위가 읍면동수와 지리적 여건을 감안해 결정) 방송시설이용= 광역자치단체장 선거에 한해 방송시설이용, 방송대담.방송광고 불 인정 정당활동= 당원단합대회에 한해서 특정후보의 지지.반대결의 허용 국회 의원지원활동= 선거운동원으로 등록할 경우 허용 농축수협 임직원= 비상근에 한해 겸직허용 ...

한국경제 | 1990.12.06 00:00

... 회장은 소련 외무부가 "동서대결의 종식"을 주제로 모스크바에서 개최하는 국제회의에서 주제발표를 하기 위해 8일 출국한다. 정세영 현대그룹 회장은 유럽자동차시장을 둘러보고 자사관계자들을 격려하기 위해 7일 출국한다. 남웅종 한국방송광고공사 사장은 7일 프레스센터 20층에서 제10회 광고 대상 시상식을 갖고 광고계 및 각계 인사를 초청, "90광고인의 밤"행사를 개최한다. 안상국 제일증권 사장과 오윤복 미시시피대학 교수는 제3회 "자랑스런 ...

한국경제 | 1990.12.06 00:00

올들어 광고대행사가 크게 늘면서 기존 광고대행사들의 시장점유율과 취급고가 계속 떨어지고 있다. *** 올들어 28개사 신규설립 돼 *** 24일 관련업계에 따르면 올초에 10개사,지난 7월에 18개사 등 모두 28개사의 ... 대부분이 2.4분기에 이어 3.4분기에도 마이너스성 장을 기록하는 등 고전을 치르고 있다. 3.4분기중 전체 방송광고액은 1천7백17억6천5백만원으로 전년동기비 18.9%의 성장을 보였으나 주요 12개 광고대행사의 하나인 오리콤은 ...

한국경제 | 1990.11.24 00:00