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커피믹스 시장쟁탈전 2라운드, 남양이 동서 추월할까?

... 시작한 것은 2010년 말 남양유업이 '프렌치카페카페믹스'를 출시하면서 부터다. 남양유업은 '카제인나트륨을 빼고 무지방우유를 넣었다'는 특징을 앞세워 출시 1년여 만에 네슬레를 제치고 2위로 올라섰다. 이에 동서식품은 "남양유업의 광고문구로 카제인나트륨에 대한 소비자들의 인식이 부정적으로 바뀌었다"며 비난했지만 점유율은 하락세를 이어갔다. 남양유업 이 기세를 몰아 연내 점유율 30% 달성을 목표로 하고 있다. ◆ 음료업계 1위 등장…커피믹스 3파전 되나 한편 ...

한국경제 | 2012.06.11 00:00 | jiyun

풀무원, 청소기 렌털시장 진출

... 정기적으로 방문, 관리하는 방문판매 조직이다. 풀무원더스킨은 대리점망을 갖춰 5년 안에 연 매출 200억원을 달성하고, 2020년께 개인 고객 40만명을 확보한다는 목표다. ○'바른 먹거리' 이어 '바른 환경' '바른 먹거리'라는 광고문구로 유명한 풀무원은 청소용품 렌털 사업을 계기로 '바른 환경'을 제공하는 회사로 거듭날 것이라고 밝혔다. 신선식품 전문기업인 풀무원이 이 사업에 나서는 것은 새 성장동력을 찾기 위한 '실험'으로 해석할 수 있다. 식품산업은 평균 ...

한국경제 | 2012.03.20 00:00 | 임현우

'써니텐 상표권' 美코카콜라에 팔렸다

'흔들어 주세요'라는 광고문구로 1980년대 음료시장을 주름잡았던 토종 브랜드 '써니텐'(사진)의 상표권이 미국 코카콜라컴퍼니에 팔렸다. 원래 써니텐의 주인인 해태음료는 제품 생산·판매권만 가진 보틀러(bottler·병입 판매업자)로 역할을 바꿨다. 해태음료는 써니텐을 포함해 과일촌, 봉봉, 코코팜 등 모든 상표권을 작년 6월 코카콜라컴퍼니에 일괄 매각한 것으로 1일 확인됐다. 상표권 이전 대가는 수십억원 선으로 알려졌다. 코카콜라컴퍼니의 국내 ...

한국경제 | 2012.03.01 00:00 | 임현우

[BIZ Insight] 의류수출 강자 한세실업, 독자 브랜드로 영토 확장

... 의류 수출 전문업체 '빅3' 중 하나인 한세실업이다. 한세실업은 '미국인 3명 중 1명은 한세실업 옷을 입습니다'라는 광고문구로 잘 알려진 회사다. 나이키, 갭, 랄프로렌, 아메리칸이글, 아베크롬비앤피치, 리미티드 등 미국인들이 즐겨 입는 유명 브랜드와 월마트, 타겟 등 미국 대형마트의 자체상표(PB) 의류를 만들어 연간 2억장 넘게 수출한다. 오랜 광고문구가 워낙 소비자들에게 친숙하기에 수정을 하지 않았을 뿐 실제론 미국인 '3명 중 2명'이 한세실업 옷을 입는 셈이다. ...

한국경제 | 2012.02.02 00:00 | 임현우

업계 불문! '스포츠 마케팅' 삼매경

... 전념하고 있다. ▲ 삼성전자, 육상 종목과 제품 특징을 기발하게 연결해 광고 마케팅 실시 삼성전자가 '2011 대구 세계육상선수권대회'를 맞아 인쇄광고를 통해 육상의 순간을 가장 스마트하게 즐기는 방법과 대표 전자 제품의 특징을 살린 기발한 광고문구로 표현해 눈길을 끌고 있다. 실제로 TV CF로 널리 알려진 '하늘과 땅 차이'라는 표현이 육상종목 '장대높이뛰기'와의 연관성 찾아 인쇄광고로 이미지로 장대높이뛰기를 하고 있는 선수를 채택했다. 삼성전자는 '나만큼 하늘과 땅 차이를 ...

키즈맘 | 2011.09.02 00:00

'수렵男' '채집女' 사로잡은 최고의 쇼핑몰 광고문구는?

남녀 심리 반영한 광고문구로 클릭률 높여 남성은 상품 종류 등 정보 위주…여성은 '신상' 등 유행 문구에 반응 남녀가 선호하는 광고 문구에는 확연한 차이가 있다는 분석이 나왔다. 국내최대 검색광고업체 오버추어코리아는 최근 ... 남아있기 때문"이라는 것. 오버추어 측 설명에 따라 실제 광고 상황에 적용하면 '남성셔츠'라는 키워드의 경우 광고문구에 셔츠의 종류를 나열한 정보가 중요하다. 남성의 경우 정확한 정보가 담긴 '슬림셔츠', '체크셔츠', '반팔셔츠' ...

한국경제 | 2011.07.15 00:00 | dhk

[인사이드 Story] 치과협회, 3개 네트워크 치과 '퇴출 캠페인' 왜?

... 신규 네트워크에 참여할 치과의사를 모집하는 광고에 '환자는 없고 부채는 늘고 직원도 떠나고 치과도 망하고 가족도 떠나고…'같은 자극적인 문구를 써 치과의사들의 공분을 샀다. 38개 지점을 두고 있는 룡플란트는 '98만원 임플란트'라는 광고문구로 유명하다. 석플란트도 임플란트 저가화를 촉발해 미움을 사고 있다. 유디치과 인근에서 개원 중인 한 치과의사는 "유디치과 등장으로 환자 수가 30% 이상 줄어들었고,임플란트 환자는 아예 씨가 말랐다"고 토로했다. 네트워크 치과 근절을 ...

한국경제 | 2011.07.08 00:00 | 남궁덕

[2011 대한민국 명품브랜드 대상] 장수산업, 침대하면 '별이 다섯 개' 장수돌침대

"별이 다섯개"라는 광고문구로 널리 알려진 장수산업은 20년간 '장수돌침대'를 생산해온 침대전문 기업이다. 장수산업은 장수돌침대와 관련,250여개에 이르는 지적재산권을 보유하고 있다. 특허받은 발열시스템 등 차별화된 기술력을 적용한 점이 오랫동안 인기를 끄는 비결이라는 설명이다. 선조들이 약탕기로 약을 다려내던 것과 같은 복사열의 원리를 이용한 히팅 플로어(heating floor) 방식을 침대에 도입했다는 것.장수산업측은 "히팅플로어 방식은 원적외선과 ...

한국경제 | 2011.05.02 00:00 | 김동욱

[한경 Better life] 찬바람 부는날…따끈한 우동 한그릇~국물이 끝내줘요

... 맛을 냈다. 한 그릇을 다 먹어도 섭취 칼로리가 275㎉밖에 되지 않는다. 단백질,칼슘,철,아연,비타민A B C E,엽산,나이아신 등의 영양소가 하루 영양권장량의 25%가량 들어 있다. 1994년 출시돼 16년간 '국물이 끝내줘요'라는 광고문구로 잘 알려진 '생생우동'도 겨울철에 칼로리 걱정 없이 즐길 수 있는 제품으로 권했다. 롯데제과는 가을 · 겨울철 먹기 좋은 스낵으로 '비밀(B:meal)'을 꼽았다. 롯데제과 관계자는 "독서의 계절에 따뜻한 커피와 비밀을 즐겨보라"고 ...

한국경제 | 2010.10.26 00:00 | 심성미

[신설법인 현황] (2010년 4월 8일~2010년 4월 14일) 서울

... ▷에스앤씨건설(이진균·200·비계공사업)영등포구당산동306-1그린빌오피스텔706호 ▷에스엠빌트(채병희·50·건설업)구로구고척동92-11102호 ▷에이에이케이씨(임정택·200·플랜트설비공사)강남구역삼동705-9삼흥빌딩1705호 ...안상암2단지30층3001호 ▷퓨처마인(김홍식·20·데이터베이스마케팅전략컨설팅및교육서비스)송파구신천동7-11한국광고문화회관11층 ▷플레잉(이강인·100·인터넷온라인영어교육)서초구양재동24번지 ▷플로우(박유진·50·교육,강연업...

한국경제 | 2010.04.16 00:00