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제일기획은 지난 22일 서울신라호텔에서 "불황기 광고전략 세미나"를 개최, 불황을 성공적으로 극복한 일본의 마케팅사례를 통해 국내기업들의 불황기 극복전략을 제시했다. 이날 세미나에 초청연사로 나온 일본 제2의 광고회사인 하쿠호도의 다카하시 지아키 제1마케팅국장의 발표내용을 요약한다. ======================================================================= 기업 불황극복 성공사례 일본 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

... 방문하여 애로사항을 청취하는 등 관리들이 예전과 달리 현장 행정을 활발히 펼치고 있다는 보도도 있었다. 심지어는 관내에서 재배한 금싸라기 참외의 판촉을 위해 직접 상경한 모군수가 있는가 하면 관할 지역 경제의 발전을 위해 광고에도 출연하고 직접 세일즈에도 나서는 새로운 바람도 불고 있다. 이처럼 움직이는 기관장들은 보는 시민들의 마음은 참으로 흐믓하다. 빠른 의사 결정등 행정에의 경영방식 도입이라는 점에서 매우 바람직한 변화이기 때문이다. 하지만 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

... 국내 통신업계에서 처음 브랜드를 도입, "터치터치 002"로 확정하고 로고를 제작했다고 발표했다. 이 로고는 국제 자동통화를 비롯 다이렉트데이콤 국제가상사설망 고국 교환원직통전화 데이콤카드등 모든 국제전화서비스의 명칭 광고 인쇄물등에 쓰일 계획이다. 데이콤은 브랜드명과 로고를 도입키로 한 것은 국내 통신서비스시장의 경쟁체제구축에 따라 국제전화(001,002,008) 시외전화(082) 이동전화 (011,007) PCS(016,018,019)등 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

연세대 언론연구소 (소장 서정우)와 삼성언론재단 (이사장 홍승오)은 24일부터 26일까지 2박3일간 제주 서귀포 신라호텔에서 "수도권 보도의 현황과 발전방향" 세미나를 개최한다. 한국프레스센터 (이사장 조남조)는 24, 25일 양일간 제주 서귀포 KAL호텔에서 공기업광고의 크리에이티브"와 "방송광고 전략수립 및 실무"라는 주제로 국영기업체 홍보실무자 세미나를 연다. (한국경제신문 1997년 4월 24일자).

한국경제 | 1997.04.23 00:00

... 컬러밴드가 상처보호라는 기능성과 함께 멋을 내는 패션 소품으로 이용될 수 있도록 용도를 다양화하자는 것이다. 수집대상과 패션소품으로 만들기위해 각 시기마다 유행하는 만화영화의 주인공을 컬러밴드의 그림으로 계속 내놓았다. 광고전략에서는 처음에 어린이신문과 청소년잡지에만 광고를 냈다. 이들이 주소비자층이라는 판단에서였다. 그러나 지금은 지하철광고에 주력하고 있다. 주소비자층은 어린이와 청소년들이나 실제로 컬러밴드를 구입하는 사람은 주부나 어른들이라는 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

... "택지개발지구의 당초 환경을 깨끗하게 유지하고 주민들에게 앞선 행정서비스의 제공을 목표로 하고 있다"고 밝혔다. 김구청장은 "우선 쓰레기없는 구를 만든다는 목표아래 쓰레기의 당일 처리를 모토로 내세우고 있으며 개발지역을 중심으로 한 불법 광고물이나 환경저해 시설물을 단속해 나갈 것"이라고 다짐했다. 또한 대민 서비스를 위한 창구를 통합, 어디서든 주민들이 필요한 서류발급 등 행정서비스를 받을 수 있는 탄력적인 조직을 운영할 방침이라고 덧붙였다. 김구청장은 출퇴근 시간에 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

"일반 살색밴드가 상처보호라는 실용적인 용도로 쓰이고 있는데 비해 컬러밴드는 수요의 절반이상이 패션용입니다" 오승근 신신제약 광고과장은 컬러밴드는 1회용 밴드의 본래 기능보다는 유행과 패션소품으로 더 많이 쓰이고 있다고 말한다. 때문에 노출이 많은 여름철에 1년판매량의 50%가 나간다고 한다. 이에따라 여름에는 청소년들이 많이 보는 스포츠신문에 광고를 내고 평상시는 지하철광고에 의존하는 "광고의 2원화전략"을 쓰고 있다고 밝혔다. 그는 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

금종수 가스안전공사과장 모친상. 김문환 한국광고자율심의기구심의 실장 빙모상=22일 낮2시30분 경북 영양군 일월면 곡강동자택 발인 24일 오전9시(0574)82-5083 (한국경제신문 1997년 4월 24일자).

한국경제 | 1997.04.23 00:00

정보통신업체와 식품업체간 공동마케팅(Co-Marketing)바람이 불고 있어 주목. 삼성SDS의 유니텔이 지난해말 코카콜라와 손잡고 광고활동을 벌인데 이어 최근들어 컴팩컴퓨터 한국휴렛팩커드 엘렉스컴퓨터등 외산컴퓨터 공급 업체들이 맥도널드등 외식업체와 함께 적극적인 공동마케팅활동에 나서고 있는 것. 삼성SDS는 지난해말 자사 PC통신서비스망인 유니텔의 초기화면에 코카콜라 광고를 무료 게재했다. 이 회사는 대신 코카콜라 캔제품하단에 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

"버드와이저"로 유명한 세계 최대맥주업체 미국의 안호이저부시사가 목하 고민중이다. 98년 프랑스월드컵 스폰서로 참여했으나 광고를 못할 처지에 빠졌다. 지구촌 최대의 축제에 엄청난 자금을 대고도 본전을 못 건질 위기에 처한 것이다. 걸림돌은 지난 93년 프랑스에서 발효된 이른바 "에벵법". 주류와 담배에 대한 국내광고는 물론 경기장내 광고판설치조차 금지하고 있다. 법대로라면 지구촌에 생중계되는 월드컵경기에서 버드와이저광고를 보기 어렵게 ...

한국경제 | 1997.04.22 00:00