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... 로즈 립스틱이 가득 차 있는 것. 제작사인 LG애드의 한 디자이너가 장미꽃이 가득한 핑크빛 상자를 배달받은 데서 아이디어를 빌려왔다는 후문. 코리아나는 김민희의 깜찍한 이미지를 잘 살린 엔시아 립스틱 "슈가 베이비"의 새 광고를 런칭했다. 핑크빛 바탕의 화면에 파란색 컨버터블카,경쾌한 탭 댄스,주크박스에서 흘러나오는 브라이언 페리의 음악 등이 어우러져 감각적인 영상을 이뤄내고 있다. 애경산업은 새 전속모델 황신혜를 내세워 30대를 타깃으로 한 기능성 화장품 ...

한국경제 | 2001.02.23 00:00

... 소비자들에게 "산소같은 여자=이영애"와 "이영애=마몽드"라는 연상작용을 일으키게 해 장수 브랜드로서 브랜드 파워를 갖게 했다. 반대로 유명 모델의 이미지를 브랜드와 연계해 성공한 케이스가 코리아나화장품이다. 지난 91년 12월 런칭 당시 신인으로 최고의 인기를 올리고 있던 채시라를 기용,"코리아나"를 소비자의 뇌리에 각인시키는데 성공했다. 모든 브랜드마다 다양한 전략과 모델이 있지만 브랜드 캐릭터와 모델 캐릭터를 서로 어떻게 연결시키는가가 성공의 열쇠다. ...

한국경제 | 2001.02.23 00:00

코카콜라와 P&G가 주스 및 스낵 부문에서 손잡고 합작법인을 출범키로 했다. 21일 코카콜라와 P&G는 두 회사의 40여개의 주스와 스낵 상품군을 결합한 새로운 조인트 벤처를 런칭하기로 합의했다고 발표했다. 두 회사는 이번 제휴로 주스 및 스낵 부문에서 연간 7~8%의 매출 성장을 기대하고 있다. 코카콜라의 전세계적인 유통망과 P&G의 연구개발역량이 결합돼 시너지효과를 거둘 수 있다는 설명이다. 그러나 월가의 애널리스트들은 이에 대해 회의적인 ...

한국경제 | 2001.02.22 00:00

... 활용할 가치가 다분하다는 분석이다. 특히 구경제 이미지가 짙은 기업일수록 인터넷 마케팅을 서둘러 도입하고 있는 것이 하나의 추세를 이루고 있다. 하지만 인터넷 마케팅이 무조건 좋은 결과만 가져다주는 것은 아니다. 게임 런칭에 앞서 컴퓨터시스템 안전 보장이 따라야 한다는게 전문가들의 지적이다. 세계 최대 화장품업체 로레알은 인터넷게임 마케팅으로 인해 기업 이미지만 실추시켰다. 작년 12월 로레알은 자사 사이트에 많은 경품이 걸린 "오디세이 2001"이란 ...

한국경제 | 2001.01.30 00:00

... 차지했다. 몇달 전만 해도 "포털"하면 주로 다음 야후 라이코스까지만 언급됐으나 최근들어서는 네이버가 빠지지 않는다. "그동안 주목받지 못했을 뿐 갑작스러운 일은 아닙니다. 한게임 원큐와의 합병, 커뮤니티와 콘텐츠 강화, 지능검색서비스 런칭 등 미디어로서의 파워를 꾸준히 키워온 결과입니다" 이해진 네이버컴 사장은 "새삼스러울 것 없다"는 반응이나 광고실적을 얘기할 땐 역시 "기쁜" 내색을 감추지 못한다. 지난해 8월에 비해 지난달 매출이 두배 이상 늘어났으며 올들어서도 ...

한국경제 | 2001.01.18 00:00

... 옷 문양에 타탄과 체크,아가일무늬(다이아몬드 형태의 문양)가 많이 쓰이고 캐시미어 등이 주소재로 부상한 것이 그 증거다. 색상 또한 버건디 다크그린 딥블루 등 한톤을 낮춰 품격을 살린 컬러들이 트렌드로 떠올랐다. 올 하반기 런칭된 브랜드중 다수가 영국풍 또는 스코티쉬를 표방했다. 동일레나운의 아큐아스큐텀 골프,LG패션에서 내놓은 헤지스,원풍물산의 킨록앤더슨 등이 대표적인 예다. 4.캐릭터 남성복 매출호조 남성복보다 디자이너적 색채를 좀 더 가미한 캐릭터 정장이 ...

한국경제 | 2000.12.29 00:00

... 제품과 차별화했다. 인쇄광고 위주로 레노마만의 색깔과 이미지를 보여줌으로써 브랜드 인지도 향상을 위해 노력하고 있다. 금강제화는 최근 레노마와 더불어 자사의 고급 제품군을 이끌어갈 여성 골프웨어 LPGA를 선보이고 대형 런칭쇼를 하는 등 공격적인 판촉활동에 나섰다. 이를 위해 지난해 말부터 브랜드 재정립 작업에 착수, 조직을 재정비하고 비효율적 매장을 정리해 안정적인 시장기반을 확립했다는 평가를 받고 있다. 송종현 기자 scream@hankyn...

한국경제 | 2000.12.20 00:00

... 흔히 콤비라고 불리는 세퍼레이트 재킷을 한국시장에 정착시킨 것도 닥스다. 닥스 신사복이 처음 국내에 소개됐을 당시 남성정장은 수트 일변도였다. 이때 닥스가 선보인 고급스러운 닥스 재킷은 남성들에게 선풍적인 인기를 얻었다. 또 런칭 이후 일관되게 진행해온 노세일 정책과 최상급 소재의 사용은 소비자들에게 "믿고 살 수 있는 제품"이라는 인식을 심어줬다. 닥스 신사복은 향후 물량 위주의 외형 성장보다는 고정고객을 위한 차별화된 마케팅과 고품질을 지향해 브랜드 이미지 ...

한국경제 | 2000.12.20 00:00

... 점수를 줬다(패션비즈니스 전문지인 패션비즈 12월호 베스트브랜드 선정). 빈폴이 영업을 시작한 해는 지난 89년. 그동안 남성정장과 여성복만을 판매했던 제일모직은 시장조사와 차별화된 기획을 통해 이 브랜드를 만들어냈다. 빈폴은 런칭 이후 매년 평균 30% 이상의 매출 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했다. 작년 매출은 8백28억원. 올해는 9백36억원을 벌어들였다. 빈폴의 성공비결 첫번째는 품질 중심의 상품전개다. 90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 ...

한국경제 | 2000.12.20 00:00

... 거세지만 엔크린의 시장점유율은 97년 37.2%,98년 37.4%,99년 37.1%,2000년 38% 등으로 출시이후 줄곳 1위자리를 지키고 있다. 여기에는 다양한 광고와 마케팅활동을 통해 인지도를 높인 전략이 주효했다. 95년 론칭광고에 이어 96년부터 시작된 3편의 시리즈광고 (새차,헌차,내차)는 "내차니까?","끼어들어, 끼어들어" 등 다양한 유행어를 만들어내면서 인지도를 높였다. 98년 "북한편"은 국내 처음으로 북한의 거리를 광고 소재로 사용하여 좋은 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00