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[도전! 2004 최고아파트] <15.끝> 한화건설, '웰빙' 강조

... 수요자들을 직접 찾아가는 고객밀착형 마케팅도 활발하게 펼치기로 했다. 한화건설은 주택시장에서의 짧은 연륜에도 불구하고 각종 수상 경력은 화려하다. 작년엔 '한경주거문화대상'을 2회씩 수상,업계의 주목을 끌었다. 상반기엔 베스트 마케팅상,하반기엔 베스트 경영상을 받았다. 김현중 사장은 지난해 주택건설의 날행사에서 동탑산업훈장을 받기도 했다. ◆올해 공급물량 작년의 2배로 급증 한화건설은 올해 광진구 노유동의 '꿈에그린'을 시작으로 전국에서 9천5백여가구를 공급할 ...

한국경제 | 2004.02.04 00:00

[한경 마케팅대상] 제휴 마케팅상 - 디자인하우스 '도베'

증권사 보험사 은행 백화점 여행사 호텔 등 서로 다른 업종에 종사하는 마케팅 담당자 30여명이 8일 서울 장충동 파라다이스빌딩 4층 대회의실에 모인다. 이들은 한양대 경영학부 홍성태 교수의 강연을 듣고 'VIP마케팅'에 대해 토론할 예정이다. 2001년 10월 이후 벌써 22번째 만남이다. 이들이 모이는 이유는 ㈜디자인하우스가 발행하는 월간 '도베(DOVE)' 때문이다. 창간 3년째인 고급잡지 도베는 최우량 고객을 겨냥해 유명 기업들이 ...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

[한경 마케팅대상] 인터넷 마케팅상 - 코카콜라 '체리코크'

한국코카콜라의 '체리맛 코크'는 10대 청소년들을 주타깃으로 삼아 지난 3월 출시됐다. 청소년들이 탄산음료에서는 과일향이 가미된 '플레이버(착향 탄산음료)'를 선호하고 있는 것을 감안,체리향을 첨가한 제품이다. 음료 색깔도 기존 검은색에서 붉은색으로 바꿔 체리향음료라는 점을 강조했다. 체리코크를 얘기할 때 빼놓을 수 없는 것이 독특한 온라인 마케팅이다. 청소년들의 취향을 철저히 반영해 깜찍한 온라인 캐릭터를 창출해 내고 다음 등과의 제휴...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

[한경 마케팅대상] B2B마케팅상 - '아시아나항공'

국내 항공사들은 여행사를 통한 항공권 판매 비중이 유난히 높다. 국제선의 경우 항공사 직판은 10%선에 불과하고 여행사 의존도는 90%에 달한다. 여행사와의 효과적이면서도 신속한 쌍방향 정보교환과 업무처리가 영업 경쟁력을 가늠하는 잣대가 될 수밖에 없다. 이같은 측면에서 아시아나항공이 지난 2000년부터 국내 최초로 운영하고 있는 여행업계 전용 홈페이지(www.airoz.com.www.auth.flyasiana.com)와 '인스턴트 메신저...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

[한경 마케팅대상] 다이렉트 마케팅상 - 교보自保 '온라인 보험'

교보자동차보험은 지난 2001년 10월 국내 최초로 온라인(다이렉트)자동차보험을 도입,설계사나 대리점 등 중간판매 채널 없이 전화와 인터넷을 통해 판매하고 있다. 작년에 신계약 34만2천5백33건,원수보험료 1천6백8억원의 실적을 올리고 영업 시작 17개월 만인 지난 2월엔 6억4천만원의 월간 영업이익을 실현하는 등 가파른 성장곡선을 타고 있다. 자동차보험 부문에서 현재 3%의 시장점유율을 차지하고 있다. 교보자보는 짧은 시간 내 이같은 ...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

[한경 마케팅대상] 마케팅에 '개성'을 입혔다

... 각기 달리 운영했다. 조조할인ㆍ평일할인 등으로 요금은 4천∼8천원으로 다양화했다. 제휴마케팅도 백분 활용했다. 이동통신 3사 및 신용카드 업체들과 연계, 이들 멤버십 회원에게는 할인 혜택을 준 것이 그것이다. 다이렉트 마케팅상을 받은 교보자동차보험은 국내 보험업계에서 가장 먼저 전화와 인터넷을 통한 다이렉트 영업 방식을 채택했다. 대리점과 설계사 위주 영업을 버리고 다이렉트 방식을 채택하면서 교보자동차보험은 관리비와 수수료 등 비용을 절감, 경쟁업체보다 ...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

[社告] 한경마케팅大賞 'CJ CGV' 선정

... 전략 - CJ (브랜딩전략상) 서프라이즈 패키지 - 웨스틴조선호텔 (신상품기획상) 팻다운 시장 도입 성공사례 - CJ (고객만족상) 유통구조 개선으로 속옷시장 1위 - 비비안 (유통상) 대리점 유통정책 - 퍼시스 (인터넷마케팅상) 체리코크 런칭 사례 - 코카콜라 (다이렉트마케팅상) 마케팅 커뮤니케이션 전략 - 교보자동차보험 (제휴마케팅상) 월간 '도베' 브랜드 컨소시엄 - 디자인하우스 (B2B마케팅상) B2B 세일즈 네트워크 - 아시아나항공 --...

한국경제 | 2003.06.18 00:00

[사설] (30일자) 영업정지 부른 휴대폰 보조금

... 조치는 그 나름의 명분에도 불구하고 보조금 지급행위가 규제 위주로만 접근한다고 해서 과연 해결될 문제인지에 대한 의문도 동시에 던지고 있다. 단말기 보조금을 정부가 나서서 규제할 성질의 것인지는 애초부터 논란거리였다. 기업 마케팅상의 모든 혜택을 보조금으로 해석할 수 있을 정도로 그 범위와 성격을 명확히 규정하기도 사실 어렵다. 위반과 과징금 부과가 반복된 것은 단말기 보조금의 이런 본질적 측면과도 결코 무관하지 않을 것이다. 그런 점에서 정부가 통신시장 ...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

[社告] '한경 광고大賞' 공모

... 것입니다. 수상자들에게는 상금 및 트로피와 함께 해외광고시장 시찰의 기회가 주어집니다. 광고계 여러분의 적극적인 성원과 참여를 바랍니다. 시상부문.상금 *대상=1점(8백만원) *올해의 광고인상=1점(4백만원) *최우수마케팅상=1점(4백만원) *부문별 최우수상(15개 부문)=기업PR 금융 증권 보험 카드 건설.부동산 정보통신 자동차 OA기기 가전 음료 주류 출판.교육 스포츠.레저용품 유통(각 1점, 2백만원) 응모요령 *기간 : 9월10일~11월10일 ...

한국경제 | 2002.09.09 17:52

[한경 주거문화대상] Best 마케팅賞 : 한화 건설부문

올해 초 한화 건설부문의 김현중(51) 사장은 "올해 안에 건설업계 10위권에 진입하겠다"는 당찬 포부를 밝혔었다. 불과 몇해 전 그룹이 핵심사업부문을 매각할 정도로 구조조정에 매달렸던 한화였기에 다소 무리가 아니겠느냐는 게 업계의 중론이었다. 이같은 김사장의 자신감은 지난해 주상복합 브랜드로 선보인 "오벨리스크"의 큰 성공이 밑바탕이 됐다. 당시 도급순위 20위권 밖이었던 중견업체로서 우선 틈새시장 공략에 나서겠다는 전략을 세우고 선보였...

한국경제 | 2002.06.27 00:00