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한국네슬레(대표 이삼휘)의 '테이스터스초이스'는 특히 젊은이들에게 인기를 끄는 인스턴트커피 브랜드다. 국내에 첫 선을 보인 것은 89년.올해로 출시 14년째를 맞는다. 네슬레는 제품 출시 후 한국 소비자들의 입맛을 사로잡기 위해 심혈을 기울여 왔다. 테이스터스초이스 하나만 놓고 보면 한국만큼 큰 시장이 없기 때문이다. 유럽 소비자들은 맛이 씁쓸하지만 향이 풍부한 커피를 선호하는 반면 한국 소비자들은 양립하기 어려운 부드러운 맛과 풍부한 향을 ...

한국경제 | 2003.04.14 00:00

... 진출이 쉽지만은 않았다. 당시 독일 바이엘사의 아스피린이 시장을 독점하고 있었다. 입지를 확고히 다진 선발 제품을 따라잡기란 결코 만만찮은 일.하지만 타이레놀은 아스피린에 비해 부작용이 적다는 강점을 내세워 공세를 폈다. 의약품이라는 제품 특성상 소비자들의 신뢰를 쌓기 위해 엄청난 노력을 기울여야 했다. 해외에서는 그 나라의 의약품 생산 기준보다 훨씬 엄격한 기준을 적용했다. 한국 법인인 한국얀센도 같은 맥락에서 마케팅 전략을 펼치고 있다.

한국경제 | 2003.04.14 00:00

... 개발도상국의 저가 상품에 대응해 차별화된 품질과 디자인으로 고부가 가치 제품을 잇따라 출시하고 있다. 보석문양의 주얼리 본차이나, 백금과 황금으로 디자인한 밀레니엄콜렉션, 귀족풍의 뮤지엄콜렉션, 샹제리제, 펄차이나 등의 브랜드를 내놓아 소비자들의 큰 호응을 얻었다. 한국도자기의 고급브랜드 전략은 디자인경쟁력에 핵심을 두고 있다. 1980년대 중반부터 디자인센터를 설립, 현재는 50여명의 전문 디자이너들을 보유하고 있다. 뿐만 아니라 1993년 주문자상표부착생산(OEM) ...

한국경제 | 2003.04.14 00:00

... 크게 늘고 있다. 지난해 팔린 먹는샘물은 모두 1백85만1천2백34ℓ. 돈으로 계산하면 2천1백50억원어치다. 국민 1인당 연간 35ℓ의 샘물을 마신 셈이다. 그러다 보니 80개가 넘는 먹는샘물 브랜드가 깨끗함을 앞세워 소비자 잡기에 열을 올리고 있다. 대부분 엄격한 위생관리를 통해 나름대로의 품질경쟁력을 갖추고 있다고 주장한다. 그러나 이 중에도 옥석은 있다. 진로석수(대표 김선중)는 82년 창립 이래 먹는샘물 분야에서 부동의 국내 1위를 지켜온 ...

한국경제 | 2003.04.14 00:00

... 곰팡이와 박테리아의 번식을 차단하는 항균기능도 갖추고 있다. 남희석 이휘재 등 젊고 인기있는 개그맨과 중장년층까지 고르게 인기를 얻고 있는 김자옥을 광고모델로 내세워 소비층을 다양화했다. 그 결과 값이 비싸고 주로 노인들이 사용한다는 인식에서 벗어나 젊은 부부와 신세대들도 사용할 수 있다는 이미지를 심어줬다. 회사측은 "소비자들이 만족할 만한 수준에서 가격대가 형성된 데다 때마침 건강열풍이 확산되면서 옥장판이 진가를 발휘하게 됐다"고 설명했다.

한국경제 | 2003.04.14 00:00

... 디테일 처리도 눈에 띈다. 미닫이 유리장은 접시 등 자주 쓰이는 주방 소품을 수납하는 공간의 문을 옆으로 밀고 닫는 미닫이 문으로 처리한 인기상품이다. 일반 가구 '블랙 에쉬'도 올해 선보인 신상품이다. 고급스런 느낌을 즐기는 소비자들을 위해 여유있고 절제된 스타일에 깊고 중후한 색상을 매치시켰다. 제품마다 침대 장롱 외에 화장대 서랍장 장식장 등을 세트로 만들어 인테리어 효과도 높였다. 에넥스는 주방가구연구소를 두고 기술과 디자인을 개발하고 있다. 또 ...

한국경제 | 2003.04.14 00:00

베트남 이동통신 소비자들은 이르면 오는 6월부터 한국업체들이 건설한 CDMA(코드분할다중접속방식) 네트워크를 기반으로 CDMA이동통신 서비스를 제공받게 될 것 같다. 14일 베트남 이코노믹 타임스 등 현지언론과 KOTRA 하노이무역관 ... 하노이시, 하이퐁시, 동나이성, 바리아붕따우성,빈즈엉성, 꽝신성, 하이즈엉성, 허따이성 및 하띤성 등 10개지역을 대상으로 시범서비스를 실시한 뒤 단계적으로 서비스지역을 확대할 계획이라고 덧붙였다. 현재 베트남에는 Vinaphone과 ...

연합뉴스 | 2003.04.14 00:00

... 평균 성장전망치를 하향조정했다고 밝혔다. 도널드 존스턴 OECD사무총장은 국제통화기금(IMF) 정책입안가들을 대상으로 행한 연설에서 이라크 전쟁과 사스(중증급성호흡기증후군) 등 부정적인 주변변수를 고려, 30개 회원국의 금년 평균 ... 전세계 확산 등으로 불안요인이 만연돼있는 상황"이라고 설명했다. 그는 이어 이처럼 부정적인 변수로 인해 기업 및 소비자 신뢰도가 떨어지면서단기성장 전망이 불투명하게 돼 올해 OECD의 성장전망을 이처럼 하향 조정했다고 설명했다. 존스턴 ...

연합뉴스 | 2003.04.14 00:00

... 경조금 액수 제한(임원급 10만원 이하,경영직 및 부장급 5만원 이하,과장급 3만원 이하) △사회 윤리적으로 지탄의 대상이 되는 부적절한 접대 금지 △부적절한 공여 금지조항 등이 있다. 이 사장은 윤리강령을 선포하면서 "고객을 존중하고 ... '사전검증제'를 활성화해 사업 시작에서부터 광고 프로모션 등 일련의 사업활동 과정에서 예상되는 문제점에 대한 검증을 벌여 소비자에게 올바른 정보가 전달되도록 했다. 지난해에만 1백40건의 사전검증을 통해 불공정요소를 미리 예방하는 등 성과를 ...

한국경제 | 2003.04.13 00:00

... 오해와 혐오감으로 돼기고기 소비에 나쁜 영향을 주는 등 농가 피해가 늘어나고 있다고 지적했다. 실제로 돼지콜레라는 바이러스성 가축질병인 반면, 사람에게 전염되는 콜레라는세균성 질병이다. 농림부는 조만간 수의학계와 양돈단체, 소비자단체 등을 대상으로 설문조사를실시하는 등 여론수렴에 나설 계획이다. 농림부는 돼지콜레라의 명칭을 변경하는 것이 바람직하다는 쪽으로 의견이 모아질 경우, 가축전염병 예방법 등 관련법을 개정해 돼지콜레라의 명칭을 바꾸는 방안을 전향적으로 검토할 ...

연합뉴스 | 2003.04.13 00:00