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"같은 그룹내에서 서로 다른 개성을 살려간다" 스위스의 세계적인 시계 메이커 스와치그룹의 마케팅 전략을 이해하려면 먼저 이 그룹의 탄생 배경과 역사를 살펴봐야 한다. 1800년대부터 가내 수공업으로 발달하기 시작한 스위스의 ... "ASUAG" "SSIH" 등을 받아들였다. 그리고 "스위스(Swiss)를 대표하는 시계(watch)"라는 뜻의 스와치(SWATCH)로 회사 이름을 바꿨다. 현재 스와치그룹은 오메가 블랑팡 라도 론진 티소 스와치 등 총 14개 브랜드 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 마음속에 구축하기 위해 제품특성 브랜드명 로고 광고 판매촉진 이벤트 PR 등과 같은 수단을 통합적으로 관리하는 것을 의미한다. 스위스 SHM사의 스와치(Swatch)는 강력하고 명확한 브랜드 아이덴티티를 토대로 역경에 처했던 스위스 시계산업의 부흥을 이끈 주인공으로 평가받고 있다. 1983년 스와치가 출시되기 전까지 시계는 저가의 시간측정장치나 고가의 재산 혹은 투자대상으로 양극화하는 현상을 보이고 있었다. 당시 SHM사는 신제품 스와치의 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

... 그렇다면 이러한 추세에 발맞추어 우리는 무엇을 해야할까. 이번 컴덱스에서 HP 의 CEO인 찰리 플로리나씨는 이제 인터넷이 주도하는 시대엔 모든 것을 인터넷과 연결해 생각할 수 있어야 한다고 주장한다. 그런 의미에서 HP 도 Swatch 와 손잡고 시계를 인터넷과 연결하는 프로젝트 를 진행하고 있다고 했다. 인터넷에서 펼쳐져 있는 무한한 정보를 손목시계를 통해 얻을 수 있는 시대를 예견하고 있는 것이다. 이런 시대를 살고 있는 우리의 정치 지도자들은 이렇듯 ...

한국경제 | 1999.11.24 00:00

스위스 시계 메이커 스와치사는 특별 신상품 ''인어와선원''을 출시한다고 7일 밝혔다. 이 제품은 피에르(Pierre) 질르(Gilles) 등 프랑스의 세계적인 사진작가들이 독일 로렐라이 전설에서 형상화한 사랑의 이미지를 담아내고 있다고. 한국에선 30개만 한정 판매돼 특히 시계 수집가들에게 인기를 끌 것으로 예상된다. 가격은 5만9천원. (02)3452-4891~4 ( 한 국 경 제 신 문 1999년 11월 8일자 ).

한국경제 | 1999.11.08 00:00

... 공동광고 프로그램에 참여하는 PC메이커들에 6%를 환불해줬다. 나중에 IBM 컴팩 등이 이 캠페인에서 빠지려 했지만 소비자들이 원하는 바람에 어쩔 수 없이 복귀했다. 둘째는 기술보다 브랜드 자산 구축을 우선하는 방법이다. 스와치는 고급기술을 갖고 있었지만 대중지향의 패션시계로 승부를 걸었다. 값싼 노동력과 대량생산으로 일본 홍콩이 스위스가 장악하던 세계시장을 잠식해오자 ''시계는 패션''이라는 전제로 전략을 수정했다. 시계부품 수를 대폭 줄여 원가를 ...

한국경제 | 1999.10.11 00:00

자동차 부품업체인 적고(대표 안영구)가 초정밀 종합 계기판(클러스터)을 개발했다고 6일 밝혔다. 클러스터 시스템은 크로스 코일을 사용한 기존 제품과 달리 스태퍼 모터를 이용한 초정밀 제품이다. 스태퍼 모터는 스와치 등 세계적 시계 메이커들이 시계를 움직이는 데 쓰는 모터. 크로스 코일로 만든 제품은 평균 10~15%의 오차가 생겨 실제 속도와 계기판에 표시된 속도간에 차이가 있을 수 있으나 새 제품은 오차가 없다고 회사측은 설명했다. ...

한국경제 | 1999.10.06 00:00

... 시계가 "이머징 품목"으로 떠오르고 있다. 시계전문 업체인 로만손(대표 김기문)은 인터넷 시각 "@비트(Beat)"를 표기하는 아날로그 시계 "인터넷타이머"를 개발, 출시한다고 4일 밝혔다. 이 회사 김 사장은 "스위스의 스와치사가 이미 디지털 인터넷시계를 시판하고 있지만 아날로그 방식으로는 세계 최초로 선보인 제품"이라고 말했다. 이 시계는 최근 열린 "제1회 시계디자인공모전"에서 일반부문 대상을 받은 이 회사 김광성 이사의 작품을 상품화한 것이다. ...

한국경제 | 1999.10.04 00:00

... 하나는 기술 우위를 활용하는 것이다. 인텔(마이크로프로세서), 삼성전자(애니콜) 등이 기술력 이미지를 이용해 브랜드 자산 구축에 성공한 사례다. 또하나는 기술력은 갖고있지만 기술보다는 이미지 광고에 주력하는 것이다. 스와치의 시계를 예로 들수 있다. 마지막으론 필립모리스(말보로), 대상(청정원)처럼 이미지만으로 자산을 구축하는 방법이다. 성공전략 =CEO가 관심을 갖는게 절대적 성공요인이다. 마케팅 부서가 아닌 회사전체 차원에서 전략이 마련되고 시행돼야 ...

한국경제 | 1999.09.29 00:00

... 나섰다. 26일 업계에 따르면 한국경기가 살아나자 외국의 유명 브랜드 업체들은 한국내수 시장이 급속도로 팽창할 가능성이 있다고 보고 독특하고 다양한 상품으로 한국소비자에게 바짝 다가서고 있다. 대표적인 업체가 카시오와 스와치, 타이맥스다. 일본의 카시오(02-3143-0718)는 "용"으로 동양의 신비를 표현한 "G쇼크" 시리즈 10종을 새로 내놓았다. 용무늬 패션은 오리엔탈리즘의 유행과 더불어 미국 유럽 등지에서 선풍적인 인기를 얻고 있다. 이 ...

한국경제 | 1999.09.27 00:00

한국 소비자의 정서에 맞춰 본사와는 별도로 외국기업의 한국지사들끼리 전략적 제휴를 하거나 공동 판촉행사를 실시하는 등 외국기업 한국지사간 협력 움직임이 늘고 있다. 16일 업계에 따르면 스위스의 시계 제조 전문업체인 스와치와 미국계 의류, 향수 제조업체인 캘빈클라인은 본사간에 전략적 업무 제휴가 이뤄지자 스와치코리아와 캘빈클라인코리아도 최근 CK시계(주)를 설립, 시계 공동 판매에 나서고 있다. CK시계는 90% 이상의 지분을 소유한 ...

한국경제 | 1999.09.16 00:00