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"꿈을 파는 드림케팅에 나서라"‥내년 기업경영 포인트 7계명

... 연구원은 드림케팅의 사례로 순수와 건강이라는 꿈과 이야기를 담아 마케팅했던 먹는 샘물 '에비앙'을 꼽았다. 연구원은 드림케팅을 효과적으로 수행하려면 고객의 꿈이 무엇인지 철저히 파악하고 고객이 꿈꾸는 것을 흥미로운 이야기로 풀어가는 스토리텔링 마케팅 기법을 적극적으로 활용해야 한다고 강조했다. 연구원은 이와 함께 "기업들은 시장 환경이 어려울수록 고객을 세분화해 접근하는 것이 효과적"이라며 "남들이 미처 신경 쓰지 않는 틈새 시장을 발굴,불황의 파고를 헤쳐나가야 한다"고 ...

한국경제 | 2006.12.25 00:00 | 현승윤

[한경 소비자대상(하반기ㆍ上)] I T : 액토즈소프트 - 라제스카

... 연계하는 임무 구조를 통해 게이머에게 내용을 설명해주는 방식으로 이뤄진다. 유저는 지상에서 게임을 시작해 해당 임무를 수행하면 하늘을 나는 배를 얻게 되며 해상 플레이를 거쳐 하늘과 지상을 오가며 세계의 비밀을 풀어간다. 이러한 스토리텔링 기법은 게이머가 방대한 게임 줄거리를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕기 위한 장치로 일본의 유명 애니메이션에서 자주 사용하는 방법이다. 회사 관계자는 "완성도와 시나리오 기획 등에 특히 신경을 썼다"고 전했다. 라제스카는 하늘을 ...

한국경제 | 2006.12.19 00:00 | 김정은

나이키 경쟁상대가 닌텐도? ‥ '나이키의 상대는 닌텐도다'

... 그리고 신규 고객보다 기존 고객의 시간점유율을 더 중시하라,시의적절한 커뮤니케이션에 집중하라 등의 세부 전략을 덧붙인다. 이 책은 고객의 관심을 끌기 위해 독특하고 재미 있는 '엔터테인먼트'와 브랜드에 이야기를 가미하는 '스토리 텔링'을 잘 활용하라고 권한다. 또 파급 효과가 엄청난 '입소문 마케팅'과 1인 미디어 시대의 '사용자 제작 콘텐츠(UCC)'에 집중하는 것도 잊지 말라고 조언한다. 나아가 고객의 성향이 유행과 개성을 동시에 추구하는 쪽으로 ...

한국경제 | 2006.11.03 00:00 | 고두현

롱거버거 성공스토리

... 미국의 옛 정취가 남아있는 수제품을 사람들이 좋아한다는 트렌드를 포착했던 것이다. 바구니가 처음부터 잘 팔린 것은 아니었다. 다른 사람의 상점 한 곳에 바구니를 전시해 두고 손님을 기다리기에는 수제 바구니 가격이 비쌌다. 그러나 스토리텔링 마케팅과 직접판매방식을 결합한 바스킷 쇼를 도입하면서 판매량이 늘기 시작했다. 이후 전국적인 판매조직을 구축되었고, 콜렉터 클럽(Collectors Club)이라는 수집가까지 생겨났다. 롱거버거의 하이라이트는 바구니 모양의 본사 ...

The pen | 2006.09.27 10:15

롱거버거 성공스토리

... 미국의 옛 정취가 남아있는 수제품을 사람들이 좋아한다는 트렌드를 포착했던 것이다. 바구니가 처음부터 잘 팔린 것은 아니었다. 다른 사람의 상점 한 곳에 바구니를 전시해 두고 손님을 기다리기에는 수제 바구니 가격이 비쌌다. 그러나 스토리텔링 마케팅과 직접판매방식을 결합한 바스킷 쇼를 도입하면서 판매량이 늘기 시작했다. 이후 전국적인 판매조직을 구축되었고, 콜렉터 클럽(Collectors Club)이라는 수집가까지 생겨났다. 롱거버거의 하이라이트는 바구니 모양의 본사 ...

The pen | 2006.09.27 10:15 | 강경태

디지털 프리젠테이션 종합문법 완전정복…28일 교육

... 인상적인 의사전달 패턴을 함께 생각해 보고 자신의 스타일을 찾아 보는 과정이다. 청중에게 메시지를 어떻게 잘 전달할 것인지를 5가지 논리구조와 18가지 용법으로 정리하여 전수해 준다. 교육내용은 파워포인트 제작 기획 및 자료 수집과 스토리텔링을 위한 구조화, 디자인 기획 및 효과적인 동영상, 그래픽, 이미지, 사운드 사용 기법, 발표 실습으로 이루어진다. 각자 노트북을 지참하여 실습을 통해 제작 및 활용 노하우를 배울 수 있다. 교육은 9월 28일 오전 9시부터 오후 ...

한국경제 | 2006.09.26 00:00 | amiss

부자 소망의 방정식부터 풀어라

... 비행기 장미 타이어 등 우리에게 익숙한 소재들을 이용해 복잡한 투자의 세계를 아주 쉽고 편안하게 이해할 수 있도록 풀어내고 있다. 이 책은 어려운 투자의 세계를 아주 익숙한 것들을 통해 설명, 머릿속에 그림이 그려지도록 도와주는 스토리텔링 기법을 기초로 한다. 사람들은 금융 세계보다는 자신의 주변 세계를 훨씬 잘 이해한다. 이 책은 자산 배분, 주식과 연금 상품까지 다양한 주제에 대해 200가지 이상의 은유와 예화 등으로 일반인의 눈높이에 맞춰 흥미롭게 설명하고 있다. ...

한국경제 | 2006.08.24 11:27

[항공ㆍ관광청] 한국관광공사, 관광 스토리텔링 공모 등

▨한국관광공사는 관광지에 얽혀 있는 이야기를 통해 관광 활성화를 꾀하기 위한 '관광 스토리텔링 공모전'을 실시한다. 응모는 9월30일까지로, 대학생과 일반인 두 부문으로 나눠 접수한다. 대상 입상자에게는 문화관광부장관 상과 상금,해외연수의 기회를 주며,금상 은상 등 20명에게는 한국관광공사 사장상과 상금을 준다. (02)729-9442 ▨캐세이패시픽항공은 8월31일까지 모스크바행 특가 항공권을 판매한다. 8월25일까지 108만원,8월26∼31일 ...

한국경제 | 2006.07.30 00:00 | 김재일

한국관광공사 '관광스토리텔링 공모전'

한국관광공사(사장 김종민)가 관광지에 담겨있는 스토리 발굴을 통한 지속가능한 관광을 목적으로 '관광스토리텔링 공모전'을 실시합니다. 한국관광공사는 "'관광스토리텔링'이란 관광지와 관광지에 얽힌 이야기들을 유기적으로 결합시키는 것으로, 관광지가 관광객에게 의미있는 장소로 다가서도록 하자는 취지의 첫 공모전"이라고 설명했습니다. 응모는 오는 7월 25일부터 9월 30일까지로, 대학생과 일반인 2부문으로 나뉘어 실시되며, 문화관광부를 비롯한 서울시 ...

한국경제TV | 2006.07.24 00:00

14~15일 프리젠테이션 전문가 과정 개설

... 직장인들에게 필수 업무인 PT에 대한 중요성이 날로 부각되고 있다. 이 과정은 효과적인 커뮤니케이션을 위한 역동적인 프리젠테이션 자료 제작 및 발표에 대한 노하우를 배울 수 있다 . 교육내용은 파워포인트 제작 기획 및 자료 수집과 스토리텔링을 위한 구조화 , 디자인 기획 및 효과적인 동영상 , 그래픽, 이미지, 사운드 사용 기법, 발표 실습으로 이루어진다. 각자 노트북을 지참하여 제작에 필요한 소프트웨어들을 제공받으며 , 실습을 통해 제작 및 활용 노하우를 ...

한국경제 | 2006.07.12 00:00 | crispy