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[스타마케팅이 뜬다] 한진그룹‥국내외 명사들 지원…홍보효과 톡톡

... 대한항공을 중심으로 세계 무대에서 이름을 떨치고 있는 국내외 명사들을 위해 다양한 지원활동을 펼치고 있다. 대상은 '홈런왕' 이승엽과 미식축구 스타인 하인즈 워드 등 운동 선수에서부터 배용준 소지섭 베이비복스 등 한류(韓流) 연예인 스타에 이르기까지 다양하다. 대한항공이 가장 최근 지원을 결정한 스타는 바로 이승엽 선수.대한항공은 지난 8월18일부터 1년간 일본 요미우리 자이언츠의 4번 타자로 활약하고 있는 이승엽 선수에게 한·일 노선 및 국내선 최상위 클래스를 ...

한국경제 | 2006.11.02 00:00 | 오상헌

[스타마케팅이 뜬다] '스타파워' 브랜드를 빛낸다

... 자산으로서 산업 전반에 활동 무대를 넓혀가고 있다. 이 무대에서는 명멸하는 스타들의 투자수익률이 실시간으로 체크되고 있으며 소비가 경제논리를 벗어나 문화적 코드와 결합하는 양상들을 목격할 수 있다. 따라서 스타마케팅은 그저 인기 연예인을 광고모델로 활용하는 차원에서 벗어나 시장조사에서 재무효과에 이르는 고차원적인 경영기법들을 동원해야 효과를 극대화할 수 있는 영역으로 자리잡게 됐다. 기업들이 스타 마케팅을 통해 얻을 수 있는 가장 큰 부가가치는 '브랜드=스타'라는 ...

한국경제 | 2006.11.02 00:00 | 조일훈

[스타마케팅이 뜬다] 현대자동차 … 1호차에는 VIP를 태워라

... 방식이다. 현대차는 신차가 출시되면 1호차 고객을 선정하는 데 심혈을 기울인다. 원래는 첫 계약자에게 1호차가 전달돼야 하지만 사전 예약을 받은 고객 중 신차의 이미지와 컨셉트에 잘 어울리면서 잠재고객층을 파고들기에 적합한 유명 연예인이나 운동선수가 있으면 이들을 1호차의 주인공으로 선정해 차량을 전달한다. 1호차를 유명인사에게 제공하면 신차의 이미지와 컨셉트를 소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있을 뿐만 아니라 큰 비용 부담 없이 신차의 초기 붐을 일으킬 ...

한국경제 | 2006.11.02 00:00 | 유승호

[스타마케팅이 뜬다] LG그룹 ‥ 톱스타 이미지가 곧 '프리미엄 브랜드'

... 영국의 스트라이커 웨인 루니를 응원하기 위해 연인인 콜린 맥러플린이 독일로 가져간 초콜릿폰을 보고 동행 여성들 모두 초콜릿폰을 갖고 싶어 했던 일이 화제가 되기도 했다. 이를 두고 영국의 선데이익스프레스지(誌)는 LG 초콜릿폰이 '연예인폰'이 됐다며 맥러플린이 루니뿐 아니라 그녀의 남동생들에게도 각각 초콜릿폰을 선물했다고 보도했다. 또 맥러플린이 초콜릿폰을 든 채 외출하는 사진이 영국의 더데일리스타지(誌)에 게재되는 등 LG 초콜릿폰에 대한 인기는 가히 폭발적이다. ...

한국경제 | 2006.11.02 00:00 | 유창재

[천자칼럼] 남은 시간

... 한국인 절반이 주요 관심사 1위로 건강을 꼽으면서도 정작 자기 몸을 돌보는 일엔 소홀하다고 한다. 규칙적으로 운동하는 사람은 3%에 불과하다는 조사결과도 있다. 그러나 막상 '살 수 있는 날'이 정해진다면? 예상수명이 58세로 나온 연예인의 경우 상당히 충격을 받은 듯 몸무게를 20여㎏ 줄이고 술도 덜 마시려 애쓴다고 들린다. 유명인이 아닌 일반인 누구나 '생년월일 체질량지수(BMI) 흡연 여부' 정도만 입력하면 즉석에서 언제 세상을 떠날지 알려주는 웹사이트...

한국경제 | 2006.11.02 00:00 | 박성희

[메르세데스 벤츠 박물관 관람기] 히틀러 의전 차량도 전시

... 나타낸다. 제1 전시관으로 들어가면 마차에서 말만 떼어내고 모터를 장착한 듯 보이는 사륜자동차가 눈에 띈다. 1886년 고틀리프 다임러가 세계 최초로 개발했다고 하는 자동차다. 유명인을 주제로 한 테마관에는 정치가에서부터 연예인에 이르기까지 각계의 유명인들이 타고 다녔던 메르세데스 벤츠 브랜드의 자동차가 전시돼 있다. 교황 요한 바오로 2세와 비틀스의 멤버 링고 스타가 탔었다는 자동차 사이로 히틀러의 의전차량과 히로히토 일본 천황이 탔던 자동차도 놓여 있어 ...

한국경제 | 2006.10.30 00:00 | 유영석

[월요 인터뷰] 종합예술 디자이너를 추구하는 앙드레 김

... 애쓰는 것은 사실입니다. 영어를 사용하는 것도 영어가 더 품위있다고 생각해서는 아닙니다. 저는 세계적인 디자이너가 되고 싶은 사람이고 그래서 늘 영어를 공부해야 한다고 생각합니다." -선생님의 패션쇼에서는 옷보다 거기에 출연한 연예인을 기억하는 사람이 더 많은 경우도 있습니다. 작품이 연예인에게 묻힌다고 생각한 적은 없나요? "저는 옷에도 스토리가 있어야 한다고 생각합니다. 만남과 사랑,이별에 이르기까지 삶의 이야기를 옷 안에 담고 싶습니다. 그러기 위해서는 배우를 ...

한국경제 | 2006.10.29 00:00 | 이학영

[신설법인 현황] (2006년 10월19일~10월25일) 서울<2>

...50·엔터테인먼트) 행당동 19의60 3층 ▷이엘엠케이(김수용·50·광고마케팅) 신사동 539 대화빌딩 4층 ▷이코에듀인더스트리(이대진·10·외국인강사소개) 서초동 1337의8 보통빌딩 405호 ▷이프스타(조성용·50·연예인매니지먼트) 서소문동 101의1 5층 ▷일맥기술투자(양용혁·50·투자알선중개) 역삼동 705의25 1501호 ▷잼투커뮤니케이션(김재민·50·광고기획제작) 서초동 1338의20 ▷제이앤어스코(박우서·50·전문인인력송출) 반포동 ...

한국경제 | 2006.10.27 00:00

한국직장인 행복지수 '66점'‥'대한민국에서 직장인으로 산다는 것'

'요즘 술자리 대화에는 법칙이 있다. 처음에는 세간의 사건이 화제가 된다. 연예인 누구가 성형을 했더라,어떤 정치인은 정말 추잡해,야구는 이렇고 축구는 저렇고….조금 술이 올랐다 싶으면 가정사가 추가된다. 아이가 공부를 안 해 골치다,새 차를 살까 하는데 등등.잔이 몇 순배 더 돌면 주제는 또 달라진다. 이 때부터는 회사가 도마에 오른다. 왜 그렇게 일이 많은지 몰라,지가 상사면 상사지 등 비판이 거세다. 술자리 끝은 대부분 신세 한탄으로 ...

한국경제 | 2006.10.27 00:00 | 고두현

가수 인순이와 기업가정신

연예인으로서 스캔들이 별로 없고, 열심히 노력하는 사람을 대중들은 '국민가수', '국민여동생' 등으로 높여 불러준다. 그런 사람들이 불렀던 노래는 국민가요로 애창되고, 출연한 작품은 대체로 성공을 거두며, 참여한 CF는 광고효과도 월등하다. 필자도 몇 명의 호감가는 연예인이 있고 그들을 화면상으로 만나면 친근감을 느낀다. 가수 '인순이'도 그런 사람 중 하나이다. 인순이는 대체로 무게 있는 음악프로그램에서 주로 맨 마지막에 나와서 그 프로그램의 후반을 ...

The pen | 2006.10.25 13:47