통합검색

다음, 자체광고로 변경…목표가↓-동양

... 검색광고 대행사업의 직접 진출했지만 모바일 사업에서의 신규 모멘텀이 부재하다며 목표주가를 15만원으로 내려잡았다. 매수 투자의견은 유지. 이창영 동양증권 애널리스트는 "국내 검색광고 대행시장은 2년전 NBP 시장진입 이후 NBP와 오버츄어가 양분하던 시장이었다"며 "NHN의 NBP를 통한 검색광고 대행사업 진출은 네이버 이외의 중소 인터넷 사이트와의 검색광고 차별이 목적이었으므로, 중소인터넷 사이트는 그동안 대부분 오버츄어를 통해 검색광고를 판매했다"고 전했다. ...

한국경제 | 2012.10.22 00:00 | chs8790

"다음, 장기 실적 긍정적"-삼성證

삼성증권은 22일 다음커뮤니케이션에 대해 "오버추어와 결별에도 불구하고 중장기적인 실적은 긍정적일 것"이라며 투자의견 '매수'를 유지했다. 이 증권사는 다만 "단기적으로 영업이익 감소가 예상된다"며 목표주가를 기존 13만3000원에서 12만원으로 하향 조정했다. 박재석 삼성증권 연구원은 "다음이 내년부터 오버추어와 검색광고 대행 계약을 연장하지 않고 자체적 플랫폼인 '다음 클릭스'로 전환한다고 결정했다"며 "이에 따른 인원 충원과 마케팅 비용 ...

한국경제 | 2012.10.22 00:00 | jhy

'어금니 꽉 깨문' 포털사…"제2의 야후 될라"

... 서비스 '캠프'도 좋은 성과를 내진 못했다. 다음은 이를 광고플랫폼으로 만회한다는 전략이다. 다음은 지난 19일 국내 포털로는 처음으로 PC, 모바일에 기반한 통합 네트워크 광고 시장에 본격 진출한다고 밝혔다. 검색광고 업체인 오버추어코리아와의 검색 광고 대행 계약이 만료되는 2013년부터 다음이 자체 광고를 운영한다. 단계별로 초기에는 광고주와 파트너사들이 불편이 없도록 시스템을 안정화한 뒤 광고 효율을 극대화하는 통합 네트워크 광고 플랫폼을 구축한다는 계획이다. ...

한국경제 | 2012.10.21 00:00 | best010

[특징주]다음, 약세…오버추어와 결별

다음이 검색광고 대행사 오버추어와 결별했다는 소식에 하락하고 있다. 19일 오전 9시 17분 현재 다음은 전날 대비 900원(0.95%) 내린 9만4200원에 거래되고 있다. 전날 10.37% 급락한데 이은 하락세다. 관련업계에 따르면 다음은 오버추어와 검색광고를 재계약하지 않기로 결정했다. 다음은 기존 오버추어와의 제휴를 통해 노출했던 CPC 검색광고 '스폰서링크' 영역을 자체 광고상품인 '프리미엄링크'로 전환하고, 검색광고 플랫폼을 독자적으로 ...

한국경제 | 2012.10.19 00:00 | jinhk

[특징주] 다음, 오버추어와 결별 여파 `약세`

다음이 검색광고 대행사인 오버추어와 결별했다는 소식에 약세입니다. 다음은 오전 9시 25분 현재 어제보다 0.21% 내린 9만4900원에 거래되고 있습니다. 다음은 기존 오버추어와의 제휴를 통해 운영하던 검색광고 플랫폼을 독자적으로 운영키로 했다고 19일 밝혔습니다. 강록희 대신증권 연구원은 "다음의 실적에서 오버추어의 검색광고를 통해 얻는 영업이익이 절대적인 수준이었다"며 "오버추어와 검색광고 재계약 불발로 상당한 타격이 우려된다고"고 말했습니다. ...

한국경제TV | 2012.10.19 00:00

다음, 오버추어와 결별... 검색광고 독자 플랫폼 구축

다음커뮤니케이션(대표 최세훈)이 검색광고 플랫폼을 독자적으로 구축해 내년부터 운영합니다. 이에 따라 검색광고 협력 파트너인 오버추어와의 제휴관계도 끝날 것으로 보입니다. 다음커뮤니케이션는 지난 2010년 말부터 모바일 네트워크 디스플레이 광고인 'Ad@m(이하 '아담')'을 운영해 왔으며, 이번 통합 네트워크 광고 플랫폼 구축을 통해 시장 지배력을 확대하고, 지속적인 매출 증가를 이뤄낼 계획이라고 밝혔습니다. `아담`은 현재 모바일 광고 시장 ...

한국경제TV | 2012.10.19 00:00

야후, 한국 떠난다…日서 모바일사업 강화

... 철수한다. 반면 일본에서는 모바일 메신저 '카카오톡'을 운영하는 카카오 일본법인(카카오재팬)에 지분 투자를 하는 등 사업을 확대한다. 야후코리아는 오는 12월31일자로 사업을 종료한다고 19일 발표했다. 인터넷광고 자회사인 오버추어코리아도 함께 철수한다. 1997년 출범한 야후코리아는 이메일과 검색, 뉴스 서비스 등을 제공하면서 2000년대 초반까지만 해도 국내 포털업계 1위를 차지했다. 그러나 NHN(네이버), 다음커뮤니케이션 등 국내 업체에 밀려 고전해왔다. ...

한국경제 | 2012.10.19 00:00 | 김주완

"인터넷·게임株, 연말까지 다양한 모멘텀 보유"-우리證

우리투자증권은 4일 인터넷·게임 업종에 대해 "지난 3분기 실적은 다소 부진할 것"이라면서도 "라인(LINE)과 오버추어, 길드워2 등 이슈를 더 주목해야 한다"고 권고했다. 이 증권사 정재우 연구원은 "인터넷게임 업체들의 지난 3분기 영업이익은 시장 컨센서스(증권사 평균 전망치)를 다소 하회해 부진할 것"이라며 "하지만 연말까지 보유한 다양한 모멘텀(상승 동력)이 더 중요하다"고 했다. 정 연구원은 "NHN의 라인 가입자는 6500만명을 돌파하고 ...

한국경제 | 2012.10.04 00:00 | jinhk

다음, 하반기 좋아진다-키움證

... 대해 하반기 긍정적 변화가 예상되는 부분에 비해 주가는 저평가 상태라고 평가했다. 매수 의견과 목표주가 14만원을 유지했다. 이 증권사 안재민 애널리스트는 "하반기 가장 큰 이슈가 될 검색 광고는 현재 거론되고 있는 대행사(NBP, 오버추어, 구글 등) 중에서 어떤 옵션이 선택된다고 해도 다음에 유리할 수 밖에 없다"고 설명했다. 안 애널리스트는 "다만 실적 측면에서는 경기 둔화에 따른 우려가 분명 존재하지만 오버추어 클릭당과금(PPC)의 하락세 둔화와 SK 컴즈와의 ...

한국경제 | 2012.08.27 00:00 | sulam

[종목포커스]美 투자사, 다음 2대 주주 등극…지분매집 왜?

... 말했다. 하나대투증권은 실제 보수적인 2013년 실적 추정을 고려해도 다음의 2013년 기준 주가수익비율(PER)은 9.2배에 불과하다고 분석했다. 강록희 대신증권 애널리스트는 "주가 하락 요인이었던 수익성 악화 전망과 오버추어 재계약 관련 불확실성, 모바일 경쟁력 약화 등은 주가에 선반영됐거나 개선되고 있는 것으로 보인다"면서 "현재 시점에서는 2012년 기준 PER이 12.1배로 PER 밴드 하단에 위치한 저평가 상태에 주목할 필요가 있다"고 판단했다. ...

한국경제 | 2012.08.13 00:00 | bky