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... 상품도 좋아야 하겠지만 나쁜 브랜드는 소비자의 기억속에서 멀어지며 상품과 함께 흔적없이 사라진다. 브랜드 네이머 박소영(28)팀장. 국내 제일의 기업이미지통합(CI)및 브랜드네이밍 업체인 인피니트에서 브랜드를 창조하고 있다. 이지업 이자녹스(LG화학) 천리안매직콜(데이콤) 삼양제넥스(삼양그룹) 해조미인(동원산업) 햇반(제일제당) 코디(쌍용제지) 톡톡(한화정보통신) 수중강타 세탁기(삼성전자) 등 알만한 사람은 다 아는 브랜드. 이들 사명과 제품명의 브랜드구축을 박팀장이 이끌었다. ...

한국경제 | 1997.09.08 00:00

... 브랜드마다 각기 다른 모델을 활용하는 다양한 전략을 구사하고 있다. 주력제품인 "이지업" 모델로는 섀넌 도허티에 이어 미국의 여배우인 알리사 밀라노를 기용, 화려하면서도 청순한 제품이미지를 확산시키는데 성공했다. 고가화장품인 "이자녹스"제품은 고급이미지를 부각시키기 위해 광고배경을 파리로 잡고 모델도 프랑스의 패션모델인 세실리아 봉스트롬으로 선정했다. 중년여성용 제품인 "뜨레아"의 광고모델로는 수년째 전문모델 윤정을 활용 하고 있으나 내달에 내보내는 봄제품광고에는 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 신방판에서 취급하는 베리떼도 이와 비슷한 유형의 제품. 슈퍼매장에선 "쥬비스"와 같은 저가제품을 내놓고 있다. LG생활건강도 시판 백화점 슈퍼 미용실 약국 신방판등 가능한 유통망을 모두 활용하고 있다. 시판라인도 드봉과 이자녹스브랜드로 구분, 각각 판매업소를 달리하고 있다. 드봉라인에서는 주력브랜드인 20대용 이지업과 30대용 뜨레아, 중년여성용 레스피아등을 판매하며 이자녹스라인에선 자연성 기능성을 강화한 이자녹스 아제리스등 제품을 정가에 팔고 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

...e"을 들려준다. "프렌치 키스"는 달콤한 최신샹송을 모은 음반. "Reve un peu a moi(내 꿈을 꿔요)" (영화 "프렌치키스" 배경음악), "Le premier bonheur du jour(그날의 첫 행복)" (이자녹스화장품 CF음악) 등 우리 감성에 맞는 샹송 14곡을 담았다. 이처럼 "체계적이고 세련된" 편집음반이 붐을 타기 시작한 것은 2년전부터. 폴리그램과 EMI는 95~96년 각사 소속 아티스트의 최신 히트팝을 함께 모은 "NOW"를 ...

한국경제 | 1997.01.10 00:00

... 경월그린소주 딤플 패스포트 하이트 진로소주 카스등의 순으로 추천율이 높았다. 슈퍼판매로 국내 화장품유통에 신기원을 이룬 제일제당의 식물나라는 화장품부문에서 56.3%의 추천율로 선두를 기록했다. 식물나라에 이어 천년후애 이노센스 라네즈 이자녹스 드방세등이 비교적 높은 인기를 얻었다. 주택분야에서는 청구주택의 아파트가 34.7%로 삼성 우방 쌍용 대우등을 누르고 1위를 차지했다. 보일러 주방기기 정수기 부엌용가구등 생활용품부문의 경우, 웅진코웨이 정수기가 46.8%의 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 올해안에 기초화장품 가운데 몇가지 품목을 정찰판 매용으로 내놓기로했다. 이밖에 다른 주요 화장품업체들도 앞으로 개발할 제품가운데 일부는 정가판 매용으로 내놓을 계획이다. 정가브랜드 화장품은 LG생활건강이 지난해말 처음 "이자녹스"를 선보인 이 래 한국화장품이 "레제비테", 나드리가 "프랑수아코티", 라미가 "앙시"등을 정가브랜드로 내놓으면서 정찰가격제가 빠르게 확산되고있다. 이처럼 국내 화장품업체들이 정가제품을 속속 내놓는 이유는 그동안 덤핑에 가까운 ...

한국경제 | 1996.09.01 00:00

... 소매점에서 대폭 할인해주는 이른바 상설할인방식은 결국 소비자들로부터 불신만 사고 말았다. 이런 난맥상 속에서 수입화장품회사들은 이미 그들이 독차지하고있는 백화점매장을 넘어 일반 소매점으로까지 발을 넓히고있다. 우리 회사는 최근 "이자녹스"라는 브랜드의 화장품을 내놓았다. 철저하게 정찰제를 고수하는 제품이다. 할인혜택이 없어 당장은 소비자들이 어리둥절하겠지만 곧 신뢰를 얻을 것으로 확신한다. 화장품정찰제는 앞으로 새로 나올 다른 제품들에도 확대 적용시킬 계획이다. ...

한국경제 | 1996.08.26 00:00

... 2,000원. 한국야쿠르트는 국산새우의 맛과 향이 살아있는 용기면 "팔도 큰 새우탕면"을 개발, 판매한다. 이 제품은 새우와 어묵의 조화로 개운한 국물맛이 특징. 110g 한 개에 550원. LG생활건강이 정가판매제품인 이자녹스브랜드의 중저가제품 "엑스프림"을 개발, 시판에 나섰다. 이 제품은 세포활성성분인 바이타셀을 함유, 피부노화를 방지하는 기능을 한다. 스킨 크림등 4개 품목이 나왔으며 가격은 2만~2만4,000원. (한국경제신문 1996년 ...

한국경제 | 1996.07.09 00:00

... 가격(4만2천원)을 책정했다. LG생활건강도 "녹스벨트 바디쉐이프업 에센스"의 판매에 들어갔다. 이회사는 이 제품의 주성분인 슬리밍젠이 군살을 제거하는데 뛰어난 효과 가 있다는 점을 내세워 백화점매장과 전국 2천여개의 이자녹스전문점에서 정가판매하고 있다. LG생활건강역시 제품가격을 4만원으로 책정,외제에 몰리는 소비자들을 탈 환하겠다는 전략이다. 슬리밍제품은 다이어트식품에 대한 소비자의 불신이 고조되고 날씬한 몸 매에 대한 여성들의 관심이 높아지면서 ...

한국경제 | 1996.06.27 00:00

... "오데뜨"브랜드 제품을 판매하는등 차별화전략을 구사하고 있다. 이회사는 또 지난해 10월 업계 처음으로 전국 2,000여개의 화장품전문점을 선별, 제품을 한정공급함으로써 정가판매를 지향하는 새로운 전략을 선보였다. "이자녹스"라인이라 불리는 이 판매망을 통해 이자녹스제품을 국제경쟁력을 갖춘 제품으로 육성, 외제에 대항하겠다는 것이다. 여러 갈래로 나눠져 있는 화장품유통구조는 지난해말부터 일기 시작한 가격표시제의 개선움직임으로 일대 변화가 예상되고 ...

한국경제 | 1996.04.26 00:00