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... 순수제작비가 2억원이상이었다. 이 광고를 만든 LG애드는 MBC방송국 영상자료실에서 70만원을 주고 한.일 월드컵예선전 자료를 빌렸다. 지금까지 나온 국내 맥주광고중 최저의 제작비가 든 이 광고는 시원한 역전골에 시원한 카스맥주의 컨셉트를 대입한 저비용 고효율광고이다. 일경물산의 게스청바지광고도 모델을 없애고 욕조속의 비누거품이 빠진후 12만원대의 청바지값을 6만원대로 내렸다는 내용으로 제작비는 물론 광고 내용면에서도 비용절감의 지혜를 발휘했다. 해태음료는 ...

한국경제 | 1998.02.02 00:00

"골프가 좋은 사람들". 지난89년 순수 국산브랜드로 골퍼들에게 선보인 골프웨어 ''프로메이트''의 올해 마케팅 컨셉트이다. 골프를 좋아하는 사람들에게 선뜻 권할 만큼 자신이 있다는 것. 프로메이트는 국내여자프로 상금랭킹1위인 김미현과 용품계약을 맺으면서 그동안 상당한 인기를 모았다. IMF한파로 올들어 아쉽게도 김미현과 결별했지만 골프용품시장에서 국산브랜드가 보다 높은 점수를 받는 시기라는 점에서 프로메이트의 점유율이 높아질 것으로 ...

한국경제 | 1998.01.26 00:00

... 실정이어서 백화점 바이어들이 빈 매장을 채우느라 진땀을 흘리고 있다. 한 브랜드가 빠지면 쉽사리 외국브랜드나 다른 국산브랜드로 채우곤했던 과거와 달리 폭등한 환율 때문에 수입상품으로의 대체는 꿈도 꾸기 어려운데다 같은 컨셉트를 가진 국산브랜드를 찾기도 쉽지 않은 형편이다. 롯데백화점 숙녀의류매장의 경우 미치코런던 모뎀 에샤프망등의 브랜드를 각각 만들어내던 카인드웨어서울 에바스패션 옥성통상 등의 업체들이 부도를 냈다. 남성복에서는 한주통산(기라로쉬) ...

한국경제 | 1998.01.18 00:00

... 감안, 작품설명서와 패널만으로 1차 심사를 치르기로 했다고 16일 밝혔다. 이에따라 1차 심사때는 A1크기의 패널(2장이내)과 A4용지 10장이내의 작품설명서만 제출하면 된다. 단 포장디자인과 시각디자인부문은 특성상 작품컨셉을 표현하는 간단한 완성물도 허용된다. 1차 심사를 통과한 작품은 2차 심사때 목업 또는 완성물을 낸다. KIDP는 매년 9백여점이 출품돼 3백여점정도가 1차 심사를 통과하는 것을 감안하면 이 조치로 매년 60억원이상의 목업비를 ...

한국경제 | 1998.01.16 00:00

... 4개군으로 다양화하고 디자인개발에 박차를 가하고 있다. 이 회사의 브랜드는 그동안 서전과 코레이 2개뿐이었다. "SJ"는 일반직장인, "카키"는 대학생중심의 20대, "크로체"는 10대를 겨냥했다. "코레이"는 패션브랜드의 컨셉을 그대로 가져가기로 했다. 한편 서전은 그동안 주력해왔던 유럽과 미국시장외에 남미와 중동시장을 개척, 올해 5백만달러(약 85억원) 수출실적적을 올린다는 목표를 세웠다. (한국경제신문 1998년 1월 16일자).

한국경제 | 1998.01.15 00:00

... 경우엔 가격인상요인을 억제하기위해 포장도 기존의 초자용기에서 비닐수지용기로 바꾸었다. LG생활건강은 이에앞서 작년말 아르드포 브랜드를 재단장했다. LG는 천연고분자 보습성분인 트레할로스와 키토산유토체를 첨가, 아르드포의 컨셉트를 천연보습화장품으로 바꾸고 가격도 1만원대 이하로 낯추었다. 한불화장품은 합리적 가격대를 요구하는 20대초반을 겨냥, "두앤비" 브랜드를 리뉴얼해 3월경 판매에 들어갈 예정이다. 두앤비 리뉴얼브랜드는 13종 30품목이상의 ...

한국경제 | 1998.01.14 00:00

... 사용할 수 있는 복합형(하이브리드) 엔진차량도 선보였다. 이와함께 압축천연가스로 움직이는 1.0리터 엔진을 탑재한 차도 내놓았다. 포드는 알루미늄으로된 차체와 디젤이나 메탄올을 연료로 사용할 수 있는 알루미늄엔진을 장착한 컨셉트카 P2000으로 맞섰다. P2000은 토러스에 비해 중량이 40% 가벼워졌다. 또 갤런당 63마일의 연비를 확보했다. 크라이슬러는 배출가스를 줄이고 연비를 개선시킨 컨셉트카 프론토스 파이더를 출품했다. 프론토스파이더의 차체는 플라스틱인 ...

한국경제 | 1998.01.06 00:00

... 충남 홍성의 "홍동한우" 등이다. 불고기 갈비 등심 차돌박이등이 역시 보통 음식점의 절반값 수준이다. 따라서 1인당 1만원이면 식사가 가능한 음식점이다. 이들 외식업소는 90년대 초반 크게 유행했던 "쇠고기뷔페"와 비슷한 컨셉트이지만 그보다는 진일보한 음식점이다. 쇠고기뷔페가 수입쇠고기를 사용했던데 비해 이들 음식점은 국내산 쇠고기 를 사용하고 있으며 일정량마다 가격이 매겨져 있기 때문이다. 한국외식산업연구소의 신봉규부장은 "한식점에서 특히 원가비중이 ...

한국경제 | 1998.01.05 00:00

[ 디트로이트=고광철 기자 ] 98 북미국제모토쇼가 미국자동차중심지인 디트로이트의 코보전시장에서 4일 오전(현지시간) 보도발표회를 시작으로 개막됐다. 이번 모터쇼에는 전세계 50여개 자동차업체들이 60여종의 컨셉트카(미래에 판매할 차)와 시판차량을 출품했다. 특히 미국의 GM 포드 크라이슬러 등 이른바 빅3 자동차업체들이 승용차와 트럭부문의 올해 신모델을 일제히 출품, 세계자동차시장공략을 위한 태세를 갖췄다. 한국업체로는 현대자동차가 ...

한국경제 | 1998.01.05 00:00

LG정보통신의 PCS폰 "싸이언"광고가 독특한 컨셉트와 웅장한 스케일로 눈길을 끈다. 이 광고는 인간과 외계인의 첫만남 상황을 설정, 이 둘을 이어주는 매개체로 싸이언을 등장시키고 있다. 가수 박진영이 오랜 교신끝에 만난 외계인으로부터 싸이언을 건네받는 이 광고는 싸이언이 마음과 마음을 연결해주는 감성인식도구임을 강조한다. 단순한 기계에 "감성"이라는 생명력을 불어넣은 기획력과 실감영상이 돋보인다. 광고의 무대는 최근 국내에서 개봉된 ...

한국경제 | 1997.12.30 00:00