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... 다르다. 5백대 이상의 주차시설과 갱의실 식당가 등을 갖춘 것은 물론 환불도 가능하다. 신용카드 가맹점도 늘어나고 있는 추세다. 그러나 밀리오레가 성공할 수 있었던 비결은 철저하게 10~20대 젊은 고객 에게 초점을 맞춘 마케팅 전략에 있다. "머리끝에서 발끝까지 충격"을 카피로 한 TV-CF, 우주선 이벤트 등은 젊은층의 눈길을 단번에 사로잡는데 성공했다. 또 고객들에게 공짜로 1만원짜리 상품권을 나눠주기도 했고 인기 연예인들을 초청, 상가 앞 ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 폭넓은 호응을 얻어냈다. 현재 깔끄미의 한달 평균매출액은 82억원이다. 지난 5개월간의 누적매출액만도 4백10억원에 달한다. 시장점유율은 32.8%. 역대 바닥재 사상 최고의 시장점유율을 기록중이다. LG깔끄미는 다른 경쟁사를 앞서가는 기술개발력을 바탕으로 한 제품차별화 및 광고와 판촉활동의 집중화를 통해 일시에 시장을 장악한다는 마케팅의 기본 3박자를 잘 지켜 성공한 사례다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 7월 8일자 ).

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 청소년층이라는 점에 착안, 젊은이들의 기호에 맞게 음료색깔을 블루 레드 그린 등 원색으로 만들었다. 또 이때까지 국내 음료에서는 한번도 사용된 적이 없는 PP(풀 앤드 푸시) 마개를 사용했다. 제품을 출시한 후 해태음료는 본격적인 마케팅작업에 들어갔다. 하지만 회사가 부도난 상황에서 광고로 밀어붙이는 마케팅을 펼치는게 불가능했다. 직원들은 직접 소비자를 찾아다니며 새로운 스포츠음료를 홍보했다. 모든 영업사원들이 중.고등학교의 운동장을 찾아다니며 시음회를 가졌다. ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 대나무숯은 1천도 고온에서 구워낸 것으로 천연 미네랄 공급 효과가 있다. 물을 맛있게 하고 생체 리듬을 조절, 세포를 활성화 시켜 준다. 또 대나무숯은 수질정화 효과까지 있어 중금속및 불순물과 냄새를 제거해 준다. 참진이슬로의 마케팅 전략도 적중했다는 평가다. 가격에서는 저가 전략을 썼다. IMF시대의 경제난을 고려해 병당 5백10원이란 파격적 가격(경쟁사는 병당 5백53원10전)으로 경쟁적 우위를 유지하는 방법을 썼다. 신제품에 맞는 이미지 창출을 위해 ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 전국적으로16개까지 점포를 확대한 국내 최대의 할인점이다. 대다수의 유통업체들이 고전한 IMF시대에서도 소비자들의 알뜰구매패턴에 힘입어 고성장을 계속했다. E마트의 고속성장의 이면에는 가격 경쟁력, 품질, 고객서비스, 지역친화적 마케팅 전략 등이 주효했다. 점포가 위치한 상권내에서 가장 저렴하게 팔겠다는 E마트의 고집은 "최저가격 2배 보상제"를 탄생시켰다. E마트에서 구입한 상품이 같은 상권의 다른 소매점보다 가격이 비쌀 경우 E마트 구매 영수증을 제시하면 ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

... 못하면 경쟁에서 뒤처져 잊혀지게 된다. 특히 제조기술이 평준화돼가는 고도 소비사회에서는 소비자의 감성을 사로잡는 마케팅이 더욱 중요해진다. 소비자들은 제품을 고를 때 품질이나 기능보다는 디자인 품위 유행 등 자신에게 얼마나 심리적 ... 탄생했다. 먼저 전문가들이 후보상품을 엄선하고 이를 바탕으로 전문조사기관인 한국리서치가 국내 소비자 1천명을 대상으로 설문조사를 실시해 각 분야의 리딩상품을 추려냈다. 히트상품에 응모한 전체 상품들을 살펴보면 우선 기업들의 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 운전자상해보험은 한국인의 보험상품 선호도를 최대한 활용함으로써 히트상품으로 부상했다. 고객의 니즈를 반영해야 성공한다는 마케팅 전략의 ABC를 다시 한번 확인해주는 대표적인 사례라고 할 수 있다. 이 상품은 지난해 1월 첫선을 보인 이후 ... 교통사고에 따른 모든 손해를 보상해준다. 사망 상해 등에 대한 보장은 운전자 보험의 기본이다. 어느 보험이나 보장대상에 포함된다. 이 상품은 대형사고를 냈을 경우 불가피하게 뒤따르는 형사 합의때의 지원금이나 벌금도 보험으로 커버하도록 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 해외에서도 마찬가지다. 올초 이탈리아 자동차콘테스트 전문기관이 선정한 경차 부문 최고의 차로 선정됐으며 폴란드에서는 그랑프리를 수상하기도 했다. 마티즈 인기가 꺾일 줄 모르는 것은 디자인 안전성 경제성 때문이다. 또 대우의 마케팅 능력도 한몫했다. 고객들이 마티즈에서 느끼는 매력의 1순위는 디자인. 외제차를 연상케 하는 유럽풍의 부드러운 보디라인과 흡사 웃는 듯한 전면 설계가 깜찍하고 앙증맞은 분위기를 연출한다. 아울러 차높이를 적절하게 조절해 주행 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 처음으로 엑서지이론을 적용했다. 대우는 이 제품을 개발하는 과정에서 얻은 기술로 29건의 특허와 1건의 실용신안을 국내에 출원했다. 미국 일본 유럽등에도 출원키로 했다. 대우는 이처럼 첨단 냉장고를 개발했지만 빅딜 와중에 있어 마케팅을 보다 활성화할수 없었다는 점을 아쉬워하고 있다. 회사가 안정적 상태에서 총력적인 마케팅 활동이 이어졌다면 훨씬 높은 판매가 이뤄졌을 것으로 판단하고 있다. 빅딜이 공식적으로 무산됨에 따라 하반기부터 마케팅에 드라이브를 건다는 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 60% 늘어난 3만대를 판매했다. 이를통해 35% 가량의 시장점유율을 보이고 있다. 이같은 판매증가 추세에 따라 올해중 업계 1위에 올라설 수 있을 것으로 LG측은 전망하고 있다. LG의 자신감은 쁘레오에 대한 제품력과 마케팅력에서 나온다. LG는 쁘레오 출시전엔 가스오븐레인지 시장 점유율이 불과 7%대였다. 95년 처음 선보인 옛 브랜드인 "라헨느"시절 월 판매량이 7백~8백대에 그쳤다. 그러나 97년 10월 신제품의 개발과 함께 브랜드를 바꾸면서 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00