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인간의 물질적 필요에 비해 충족시킬 수 있는 양이 부족한 상태를 말한다. 희소성이 발생하는 근본적인 이유는 사람들의 모든 욕구를 충족시키기에는 사용 가능한 자원이 유한하기 때문이다. 희소성이 크면 재화를 원하는 사람들의 욕망에 비해 그 재화의 양이 아주 적다는 뜻이다. 이는 재화의 절대량이 얼마나 많은가 적은가 문제가 아니라 욕망에 비해 상대적으로 결정된다.

... 노동력, 자본 등을 제공한 사람들에게 대가가 지불된다는 사실에 주목하고, 결국 이들이 자신의 소득을 물건을 사는 데 지출할 것이기 때문에 공급만 하면 수요는 저절로 창조된다고 보았다. 이에 대해 케인스는 구매력을 수반하지 않는 욕망은 단지 잠재적 수요에 지나지 않으며, 실제로 물건을 살 수 있는 돈을 갖고 물건을 구매하려는 유효수요에 주목해야 한다고 주장하였다. 장기적으로는 인구 증가와 같은 공급 측면이 경제 활동의 수준을 결정하는 데 중요할 수 있지만, ...

정보에 강한 욕망을 가진 사람들을 뜻하는 용어. 정보를 뜻하는 ''Information''과 강한 욕망을 뜻하는 ''lust''의 합성어다. 이들은 전문가가 아닌 데도 발빠르게 정보와 상품들을 흡수하고 틈새 토픽들을 뽑아내 댓글이나 미니홈피 등을 통해 빠르게 공유한다.

미국의 경제학자 클렌드 홀이 1920년대에 제창한 AIDMA는 소비자의 구매 의사결정 과정을 설명하는 마케팅 모델이다. 이는 주의(Attention), 흥미(Interest), 욕망(Desire), 기억(Memory), 행동(Action)의 5단계로 구성된다. AIDMA 모델에 따르면, 소비자는 먼저 제품이나 서비스에 주의를 기울이고, 흥미를 느낀다. 이어서 구매 욕구가 생기고, 이를 기억한 뒤 최종적으로 구매 행동으로 이어진다. 이 모델은 광고와 ...