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... 늘어나고 있다. 현대건설은 SK건설 삼성물산건설부문 등 3개 업체는 최근 '하이엘', '허브', '에이퍼스' 등의 브랜드를 새로 선보였다. 두산건설은 위브센티움이란 신생 브랜드로 상반기 오피스텔 시장을 선도했다. 한국건설산업연구원 현준식 책임연구원은 "최근 주택업계의 브랜드 마케팅은 고객중심 경영체제로 변신한다는 측면에선 긍정적이지만 품질향상을 소홀히 하고 브랜드홍보에만 집중할 경우 소비자에게 부담이 전가될 수 있다"고 지적했다. 박영신 기자 yspar...

한국경제 | 2002.08.13 00:00

... 이어졌다. 거래량과 거래대금은 각각 7억9,872만주, 1조9,230억원으로 부진했다. 반면 코스닥시장은 개인 참여로 거래가 활발했다. 3억4,430만주, 9,109억원 어치가 손을 옮겨 전날 수준을 상회했다. 대우증권 황준현 선임연구원은 “단기 바닥을 확인한 가운데 미국 금리가 동결될 것이라는 전망으로 보합권에서 머물던 주가가 장 후반 외국인의 선물 매수 확대에 힘입어 700선을 회복했다”고 말했다. 황 연구원은 “단기 급등에 다른 조정이 나타나면 저가매수에 임하되 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00 | chums

... 들어올 것으로 예상되고 있다. 그러나 프로그램 매수가 유입되더라도 수급부담으로 되돌아 오기 때문에 미국시장의 안정과 경기회복 등 펀더멘털의 변화가 수반되지 않을 경우 큰 기대를 걸기는 힘들다는 지적이다. 삼성증권의 유욱재 수석연구원은 “선물 시장 베이시스의 플러스가 지속된다는 보장이 없기 때문에 프로그램 차익 매수 배팅을 하기 힘든 형편”이라며 “종합지수 700선 아래위가 불확실하다는 점에서 리스크를 걸려는 시장참여자가 적다”고 설명했다. 유 연구원은 “역사적으로 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00 | chums

... 힘입어 6% 이상 급등하며 지수상승을 강하게 이끌었다. 이밖에 휴맥스, 새롬기술, 유일전자 등의 상승세도 강했다. 외국인과 개인이 각각 35억원 순매도와 33억원 순매수로 맞섰고 기관은 관망를 보였다. 교보증권 이혜린 선임연구원은 "개인의 활발한 시장참여로 개별주 순환매가 나타나며 반등세가 이어졌지만 20일을 쉽게 뚫기 힘들 것"이라고 전망했다. 이 연구원은 "아직 미국의 변동성 확대 요인이 많아 국내시장도 변동성 확대 가능성이 높다"며 "내일 아침 정도에 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00 | chums

... 매도하는 것이 효과적이라는 분석이 제기됐다. 또 이들 종목은 단기 급등의 매력이 있는 대신 투자위험 역시 높고 감자 이후에는 물량부담에 따라 장기간 조정받을 수 있다는 점을 고려해야 한다는 지적이다. 굿모닝신한증권의 박동명 연구원은 "구조조정 관련주들은 출자전환에 따른 기업가치 상승과 M&A 기대감으로 주가가 크게 뛰어오를 수 있다"며 "특히 하락장에서는 저가주가 강세를 보였다는 과거 경험까지 어우러져 최근 관심이 높아지고 있다"고 말했다. 박 연구원은 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00

... 정착단계에 돌입할 때쯤엔 독립 브랜드가 휠씬 강한 인지도와 선호도를 구축할 수 있다. 기업 인지도가 작은 경우 처음부터 독립브랜드를 내세우는 것도 한 방법이다. 중소기업은 개별 브랜드에 대한 후광효과가 적기 때문이다. 이런 때는 아파트 브랜드에 대한 이미지, 특히 어필을 강하게 해주는게 좋다. 대홍기획 강동균 브랜드컨설팅 선임연구원은 "지속적인 주택의 품질개선을 기반으로 한 일관성 있는 홍보만이 브랜드 가치를 높이는 최선의 방법"이라고 설명했다.

한국경제 | 2002.08.13 00:00

... 44.02%에서 44.32%로 소폭 상승했다. 휴맥스도 지난 6일 18%까지 떨어졌던 외국인 지분율이 19%대로 올라섰다. 외국인의 매수세가 유입된 이 기간 중 이들 종목의 주가는 20% 가까이 상승했다. 민상일 한화증권 연구원은 "이들 종목은 기업 자체의 악재요인과 외국인 매도라는 수급적인 영향으로 일시적인 과매도 국면이 나타났다"며 "최근 시장이 안정을 찾아가는 과정에서 과매도 부분이 해소되고 있는 과정으로 볼 수 있다"고 분석했다. 그는 "외국인이 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00

서울의 대외 이미지가 월드컵을 계기로 크게 개선된 것으로 나타났다. 서울시는 이를 바탕으로 도시마케팅 차원에서 '서울 브랜드'를 만드는 등 '서울 사랑 프로젝트'를 추진키로 했다. 13일 서울시정개발연구원 월드컵연구단이 지난 6월14일부터 7월1일까지 서울을 방문한 외국인 9백15명을 대상으로 서울에 대한 이미지를 조사한 결과 '긍정적'이라는 답변은 월드컵 이전 72%에서 월드컵 이후 86%로 크게 높아졌다. 반면 '부정적'인 이미지는 같은 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00

디지털영상저장장치(DVR) 업체인 코디콤이 2분기 영업이익률 33.1%를 기록하는 등 실적호전세를 타고 있다. 동양종금증권 이태진 연구원은 13일 "코디콤의 상반기 매출액과 영업이익이 전년 동기 대비 각각 44.7%와 2백23.1% 증가했다"고 말했다. 이 연구원은 "이러한 수익성 호전은 부가가치가 높은 보드 매출이 늘어난 데다 태동기에 있는 DVR시장의 급성장에 따른 영업 레버리지 효과가 발생한 데 따른 것"이라고 설명했다. 그는 코디콤의 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00

... 기술 미래"를 형상화 한 새 브랜드 "동일하이빌"의 로고를 공개하고 브랜드 마케팅에 총력을 기울이고 있다. 브랜드 마케팅 바람의 원인=한마디로 브랜드가 주택 수요자의 주요 관심사 가운데 하나로 떠올랐기 때문이다. 최근 현대경제연구원이 주택 수요자 1천19명에게 설문조사한 결과 상품을 선택할 때 브랜드를 "중요하게 여긴다"와 "매우 중요하게 본다"는 응답자가 전체의 45.7%를 차지했다. "보통"이라고 대답한 경우도 32.5%에 달했다. 대부분의 수요자가 아파트 ...

한국경제 | 2002.08.13 00:00