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  • 프리미엄 아이스크림 시장 '접수'

    ... 소비자들에게 익숙지 않은 점을 감안, 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목을 제품명으로 활용한 '닉네임 마케팅'은 국내 최초로 시도돼 큰 성과를 거뒀다. 영화, 발레 등 문화적으로 익숙한 이름이나 연상이 쉬운 이미지의 이름들로 감성적인 자극을 중요시하는 젊은 소비자들에게 만족을 선사했다. 신선함과 다양함으로 승부하는 제품전략뿐만 아니라 배스킨라빈스는 2003년 12월 국내 최초로 아이스크림 류 HACCP(식품 위해 요소 중점 관리 기준) 적용업소로 지정받을 정도로, ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • '깨끗함' 이미지 꾸준히 쌓아올려

    ... 원터치'를 개발한 것이다. 앞 뒤로 생리혈이 새는 것을 막는 것은 물론 양 옆으로 새는 것을 막기 위한 '더블 샘 방지선'을 적용햇다. 제품에 대한 소비자의 기능적인 만족감은 물론, 심리적인 깨끗함까지 만족 시켜주고 있다. 여성의 감성까지 배려하는 화이트의 이러한 제품력은 생리대 부문 시장 점유율 1위와 각종 소비자 만족도 부문에서 1위를 기록하며, 소비자의 변함없는 사랑을 받고있다. 여성의 감성과 화이트라는 이름에 딱 맞는 포장과 디자인, 전문 모델이 아닌 일반 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 세계 60개국 수출… '한국의 얼굴'

    ... 반영됐다. 78년부터 경쟁사에서 포장까지 유사한 제품들을 쏟아냈지만 초코파이만은 오리온이 원조이고 맛있다는 인식이 확고하게 자리잡고 있다. 어떤 태풍에도 흔들리지 않는 비결이 바로 이것이다. 이런 우수한 제품 기술력을 바탕으로 감성마케팅 전략인 '정(情) 시리즈' 광고를 통해 가장 한국적인 브랜드 이미지를 구축해 부활의 날개를 달며 '오리온 초코파이'는 단순한 과자가 아니라 마음을 전하는 매개물로 위상을 갖게 된 것이다. 지금까지 오리온은 초코파이를 중심으로 글로벌기업으로 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 사라진 감성 자극…마니아층 두터워

    ... 신년 벽두부터 신문과 TV를 장식했다. 디지로그는 디지털과 아날로그를 합성한 말로 '인터넷의 어두운 면을 극복하고 앞으로 다가올 후기 정보사회의 밝은 미래를 모색하자'는 게 이 전 장관이 주장한 디지로그론의 핵심이다. 인간적인 감성에 대한 관심은 비단 이 전 장관만의 생각은 아니어서 몇몇 민간경제연구소에서도 '디지로그'를 새해 키워드로 제시했다. 결국 아날로그에 대한 관심이 높아지고 있다는 이야기다. 실제로 지난해부터 IT분야에서 이런 움직임이 나타나기 시작해 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • '행복한 시간' 대명사 자리잡아

    ... 아래서 '굿타임 찬스', '굿타임 파티' 등 일관적이고 꾸준한 브랜드 빌딩 캠페인을 전개했으며, 이를 통해 '굿타임 경영'을 KTF 브랜드의 핵심 자산화에 성공하였으며, 이는 이동통신 시장에서 KTF의 위상을 강화했을 뿐 아니라 '감성'이라는 새로운 경쟁의 패러다임을 제시한 성공 캠페인으로 꼽히고 있다. 대내적으로도 'Have a good time'은 단순히 광고 캠페인에만 머무르지 않고, KTF의 기업 전반에 고객 중심의 경영혁신을 달성하겠다는 '굿타임 경영'과 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • '회원사 단결ㆍ이익 위해 최선 다할 것'

    ... 고비마다 직원들이 저를 믿고 따른 것도, 고객사들이 원화건설을 신뢰한 것도 그 때문이 아닌가 싶습니다. 직원들의 창의력을 자유롭게 발휘할 수 있는 환경을 조성한 것도 성공비결로 꼽을 수 있겠습니다. 겉보기와 달리 건설업은 섬세한 감성과 정밀한 계산, 창의적 아이디어를 요구하거든요. 은행부채가 없는 것도 빼놓을 수 없겠죠. 개인적으로나 경영인으로서나 절대 남의 돈으로 살지 않는다는 것이 제 신조입니다. 이번 지방자치단체장 선거에서 송파구청장 후보로 나설 것이란 소식이 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 네티즌 입맛에 ' 쏙 '…메신저' No .1'

    ... 등극하는데 가장 큰 역할을 담당하기도 하였다. 싸이월드 미니홈피를 메신저 상에서 원클릭으로 방문할 수 있도록 하고, 싸이월드 1촌을 메신저 버디로 바로 초대할 수 있도록 하는 한편, 싸이월드 주고객인 20대 여성을 타겟으로 한 다양한 감성적 멀티미디어 기능을 제공하며 큰 효과를 거두고 있다. 인터넷 이용자들의 다양한 니즈를 분석, 수용하는 동시에 현재에 머무르지 않고 빠르게 변화하는 혁신적 서비스를 통해 네티즌들에게 항상 새로운 가치를 제공하는 서비스로 발돋움하고자 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 최고 포털사이트 ' 요지부동 '

    ... 실생활에서 필요로 하는 정보를 클릭 한 번으로 해결할 수 있게 하는 '다이렉트 검색' 및 '지하철 검색' 등을 지속적으로 선보이며 생활 속의 인터넷 검색을 실현하는 데 한걸음 다가서고 있다. 또한, 커뮤니티 부문에서 한국 정서에 맞는 감성적 블로그를 내세우며 선보인, '네이버 블로그'가 2005년 한해 동안 비약적인 성장을 기록해 국내를 대표하는 블로그 서비스로 자리잡았고, 네이버 카페 역시 지속적으로 이용자가 유입되어 꾸준하게 사랑받고 있다. 또한 네이버는 국내 기부문화의 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 네티즌 완전 장악…기능 '놀라워라'

    ... 대화창 화면을 흔들어 대화에 집중할 수 있도록 하는 '흔들기(Nudge)' 기능, 애니메이션으로 자신을 표현하는 '애니 공개사진', 대화창 배경을 움직이는 플래시 화면으로 설정할 수 있는 '플래시 배경화면' 기능 등은 사용자의 감성적인 욕구를 충족시켜 주기 위한 MSN 메신저의 대표적인 '펀(fun)' 기능들이다. MSN 메신저는 또한 강력한 '개인화' 기능을 갖추고 있다. 가장 대표적인 개인화 기능은 메신저에 로그인할 때 자신의 상황을 대화상대에게 보이게 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01

  • 현대적 감각 갖춘 대형세단

    ... 외관 디자인은 대형차의 품격을 위한 정통성과 최고 성능에 부합하는 역동성에다 현대적 감각의 세련미를 조화한 것이 돋보인다. 실내 디자인 역시 정통 품격과 첨단 이미지간의 조화와 균형이라는 대전제를 바탕으로 구조적인 미학과 고객 감성을 자극할 수 있도록 충분한 실내공간 및 거주성을 창출하면서 절제의 미를 살리는데 주안점을 뒀다. 신형 그랜저는 첨단기술이 적용된 차체 자세 제어장치, 사이드 커튼 에어백, 스마트키 시스템 등 인간중심의 철학이 담긴 다양한 장치로 기존 대형차들과는 ...

    한경Business | 2006.09.04 12:01