한국경제

... 소비자들의 시선이 한날 한곳에 집중된다는 점에서 올림픽은 놓칠 수 없는 빅 이벤트다. 올림픽 스폰서십을 얻는 것은 그야말로 하늘의 별따기다. 막대한 지원금을 내고도 치열한 경쟁을 이겨내야 한다. 스폰서십을 얻기만 하면 경기장에 광고판을 설치하는 것은 물론 제품에 올림픽 로고를 사용할 수 있는 권리를 확보하게 된다. 결국 전 세계의 소비자를 대상으로 광고를 할 수 있는 기회를 잡게 되는 셈이다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 한당선자는 "지역주민들은 개발제한지역을 해제해달라는 요청에도 지쳐있다"며 "이들의 목소리를 국회에서 대변, 주민들의 삶의 질을 높일 수 있도록 앞장서겠다"고 다짐했다. 한당선자는 개발제한지역해제와 함께 교육청 병원 아시안게임경기장 경마장 경륜장을 유치하겠다는 공약도 반드시 실천하겠다고 덧붙였다. 한당선자는 경제기획원 경제기획국장 공정거래위원장 경제기획원차관 등의 경력이 말해주듯 영원한 "기획원맨"이다. 한당선자는 "초선으로서 당직은 기대지 않고 국회의원출마전까지 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 있는 스포츠마케팅 기법이다. 야구장과 축구장이 연간단위로 판매계약을 맺는 반면 일반 체육관은 이벤트별로 판매되는 것이 보통이다. 옥외광고의 일종으로 분류되는 펜스광고의 요금은 해당 경기의 인기도에 따라 천차만별이다. 같은 경기장이라도 TV카메라가 자주 비추는 곳이냐 아니냐도 요금결정에 중요한 역할을 한다. 대홍기획이 발간한 96광고매뉴얼에 따르면 잠실야구장 본부석근처에 가로 10m 세로 1m짜리의 펜스광고를 할 경우 연간 1억5,000만원 이상이 들어간다. ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 유형.무형의 파급효과까지 감안할 경우에는 단일 스포츠 이벤트 개최로는 천문학적 액수인 12조원에 달하는 생산및 부가가치 유발 효과를 기대할 수 있다는 분석도 나오고 있다. 먼저 비용측면에서 월드컵대회를 위한 사회간접자본 투자는 경기장시설 외에는 신규투자는 거의 없고 기존 시설의 보완만으로도 충분하다. 정부가 월드컵개최 확정시 신축 또는 증축을 계획하고 있는 경기장은 총 16곳으로 공사비로 7,115억원이 투입되며 부지매입비등을 포함하면 1조 148억원에 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 정도 들어가지만 광고효과는 그 비용의 몇십배에 이르니 엄청나게 이익을 남기는게 분명하다"(이문호 LG그룹 회장실 사장) 이보다 더 큰 매력은 열성팬들을 끌고 다닐 수 있다는 것. 흔히 오빠부대로 대표되는 열성팬들은 단지 경기장에서만 응원을 하는 것이 아니다. 이들은 팬클럽을 결성해 정기적인 모임을 갖기도 하고 자체 회보도 발간 한다. 게다가 주요 대회에서는 경기를 전후해 선거유세장에서처럼 세몰이를 하기도 한다. 무료 광고요원이자 평생고객을 확보하고 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 라이벌전엔 언제나 관객이 넘친다. 내년부터는 LG전자가 합세한다. 현대 삼성 LG의 전자3파전이 벌어지게 된 셈이다. 탁구도 만만치 않다. 삼성생명 동아생명 대우증권등 금융업종의 업체들이 탁구테이블을 달구고 있다. 이처럼 경기장에서 펼쳐지는 장외 라이벌 전은 일종의 "기싸움"으로 볼수 있다. 라이벌 업체를 이김으로써 사내 종업원들의 사기를 높이는 것은 물론 소비자들에게 "상대보다 낫다"는 인식을 심어주자는 것. 또 후발업체의 경우 경쟁업체를 운동장에서나마 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 만낄할 수 있게 됐다. 평화협정 체결이전인 4개월전만 해도 4년동안이나 계속된 내전으로 상상조차 할 수 없었던 일이 나토 (북대서양 조약기구)주도 평화유지군 6만명이 주둔하게 되면서 성사된 것이다. 그러나 사라예보의 주경기장은 그라운드에 포탄이 떨어질 위험성이 있어 사용이 불가능하고 대신 사라예보로부터 북서쪽으로 약 48km 떨어진 제니카란 도시에서 경기가 개최된다. 온갖 어려움속에서 경기는 열리게 됐으나 선수들의 기량은 보잘것 없다는 것이 ...

한국경제 | 1996.04.24 00:00

... 야구동호회는 회사내에서 가장 오래된 동호회중 하나다. 회사내 동호회 모임에도 X세대 바람이 불어 야구 같은 레포츠는 신입회원의 절대적인 가입부족에 시달리고 있지만, 야구는 일단 경기를 직접 해보면 일요일 단잠의 유혹을 물리치고 경기장으로 몰려 나올 정도로 재미있는 운동이다. 혹자는 야구를 인생과 비유하면서 그 규익과 작전, 그리고 때로는 치밀함에 찬사를 보내지만 유공 야구동호회는 여기에 가족과 함께라는 원칙을 한가지 보태어 언제든지 가족을 동반할수 있도록 하고 ...

한국경제 | 1996.04.21 00:00

... 시청자들은 기업들의 스포츠마케팅전략이 국경을 넘어 전세계를 대상으로 확산되고 있음을 실감해야 했다. 스포츠마케팅이란 기업들이 스포츠행사나 경기단체를 후원함으로써 이에 상응하는 기업홍보(PR)나 판촉효과를 거두겠다는 것이다. 경기장에서건 TV를 통해서건 스포츠를 보며 울고웃는 팬들의 열기를 자사 제품의 구매로 연결시킬 수만 있다면 더이상 좋은 판촉전략이 없는 것이다. 올림픽축구 한.일결승전의 TV시청률은 역대 스포츠경기사상 최고인 70.5%였다. 일본에서도 ...

한국경제 | 1996.04.19 00:00

형이냐 아우냐. 94 미국 월드컵 축구에서 강렬한 인상을 줬던 국가대표팀과 96 애틀랜타 올림픽 아시아지역 최종예선 우승팀인 올림픽 축구대표팀이 오는 21일 오후 2시 잠실 주경기장에서 한판 대결을 벌인다. 서로의 명예가 걸려 한 치의 양보도 없이 치러질 것이 뻔해 승부 또한 좀처럼 예상할수 없는 게임. 오는 6월1일 취리히 국제축구연맹 (FIFA) 집행위원회의 2002년 월드컵 개최지 결정을 앞두고 치러질 이번 대회는 콸라룸푸르 쾌거로 ...

한국경제 | 1996.04.17 00:00