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... 기존 ''브랜드자산론''과 다른 점은 무엇일까. 가장 주목할 점은 브랜드 자산을 관리하는 총책임자는 기업의 최고경영자라고 보는 시각이다. 즉 브랜드는 기업의 상위단계에서 관리되고 조정돼야 한다는 점이다. 그리고 브랜드를 단기적인 ... 아이디어를 발견할 수 있으리라. 우리가 실무적으로 고민하는 문제를 이 책이 다 해결해주는 것은 아니지만 훌륭한 ''조언자''의 역할은 해주리라 믿는다. 중장기적으로 브랜드리더십을 가지고 강력한 브랜드 자산을 구축하는 길이 무한경쟁시대의 ...

한국경제 | 2001.05.24 00:00

... 개편한다. 신 사장은 "고객의 목소리를 최대한 반영한다는 자세로 조만간 사이트내에 별도 게시판을 마련해 고객들에게 조언을 구할 생각"이라고 말했다. 도서 e마켓플레이스(전자장터)도 구상중이다. 출판사와 지방서점을 직접 연결해 주면서 ... 출판사와 지방서점에 인터넷 B2B 장터를 열어주기로 한 것은 공생을 염두에 두었기 때문이다. 그동안 인터넷서점 경영에는 문외한이었던 신 사장 자신이 이벤트를 펴면서 느낀 점을 실천에 옮기기 위한 것이다. 이런 노력이 인터넷서점 ...

한국경제 | 2001.05.24 00:00

... 유명한 산부인과가 없기 때문에 승산이 있다고 판단된다면 노원구와 송파구에 산부인과 전문빌딩을 건립해 볼만하다"고 조언했다. 교통상해환자가 유달리 많은 곳에는 정형외과 전문빌딩 건립이 상대적으로 유리하다. 피부과 비뇨기과 성형외과는 ... 내부의 동선이나 인테리어 수준에 따라 고객의 수가 달라질 수 있다. 돈을 들여서라도 전문업체의 도움을 받는게 병원경영에 도움이 된다. 메디컬빌딩에 브랜드를 채택하면 오래 기억되는 병원으로 남을 수도 있다. 김호영 기자 hyk...

한국경제 | 2001.05.22 00:00

... 김태연(55) 미국 스타게이저 그룹 회장. 그가 저서에서 자신을 표현한 글이다. 세계적인 반도체 장비회사의 CEO(최고경영자), 세계 최초의 태권도 여성그랜드마스터가 되기까지 겪은 고난을 짐작케 하는 대목이다. 늘 "CAN DO(할 수 ... 창업한지 20년도 안돼 미국내 1백대 우량기업으로 키웠는데요. ''성공''한 기업가의 입장에서 위기극복과 관련한 조언을 해 주신다면. "이런 질문을 던지고 싶군요. 어떤 마음에서 뭘 성취하려고 시작했는지를 말입니다. 만약 돈을 ...

한국경제 | 2001.05.21 00:00

... 기본적인 가치평가조차도 제대로 못하는 등 문제가 적지않았다"면서 "애초부터 합병은 극비리에 진행중이었는데 어떤 경로로 빠져나갔는지 모르겠다"고 불만을 표명했다. 데코는 당초 IMT-2000사업 진출을 위해 50억원을 들여 상상테크놀로지의 경영권을 인수,자회사로 둘 계획이었다가 아더앤더슨의 조언에 따라 흡수합병으로 선회했었다. 설상가상으로 데코는 이날 M&A실패로 공시를 번복한 셈이 돼 불성실공시법인에 지정되어 하룻동안 매매거래가 정지됐다. 임상택 기자 limst@hank...

한국경제 | 2001.05.19 00:00

... 정치적 문제도 안고 있다. 노인 문제는 여러가지 차원에서 접근해야 하겠지만 가장 긴급한 것은 경제적 접근이다. 자기 자신이 이미 90세가 넘은 노인이면서 이 문제에 대해 깊은 관심을 갖고 있는 피터 드러커는 다음과 같이 조언한다. 첫째,고령화 사회가 된 만큼 정년을 대폭 늘리든지 또는 아예 없애라는 것이다. 정년이라는 용어가 등장한 산업사회에서는 노인에게 육체적으로 힘든 일을 계속시키는 것이 윤리적으로 옳은 것인가 하는 의문도 제기되었다. 그러나 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 워싱턴 지역의 대표적 음악예술단체인 울프 트랩 재단(Wolf Trap Foundation)의 이사는 물론 지성교육조언협회 등을 이끌고 있으며 BAH내에 여성자문위원회를 설치하기도 했다. 지난 99년 4월 BAH의 회장직에 오른 그는 ... 회사의 몸집과 위치를 업계 정상으로 올려 놓기도 했다. [ BAH는 어떤 회사 ] 1914년 설립된 BAH는 경영과 기술부문 컨설팅의 대표주자다. 기업전략, 조직, 리더십, 정보, 기술관리, 특히 최근에는 e비즈니스 부문에서 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 판매촉진(Promotion) 등 공급자 중심의 4P 개념에 머물러서는 해답이 나오지 않는다. 필립 코틀러 미국 켈로그 경영대학원 교수는 종래의 4P를 구매자의 관점에서 4C로 바꿔야 한다고 역설한다. 즉 상품은 고객가치(Customer ... 순환하는 생물과 같은 존재라는 설명이다. 이에따라 그는 다수의 다른 업종과 협력해서 다음과 같은 전략들을 추진하라고 조언하고 있다. 첫째, 하나의 상품을 판매하는 것이 아니라 상품생태계가 기능하도록 유도하는 전략이다. 판매 계획을 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 것이라고 평가했다. 그는 그러나 "삼성화재가 경쟁력을 유지하기 위해선 보험시장의 변화를 꿰뚫고 이에 대응해 나가야 한다"고 조언했다. 그는 "자산운용에서 큰 어려움을 겪고 있는 일본 보험사도 환경 변화에 대응하기 위해 다각적으로 노력을 기울이고 있다"고 말했다. 예를 들어 도쿄마린은 니치도, 교에이, 아사히 등 4개 보험사를 지주회사로 묶는 방식의 경영 통합을 꾀하고 있다는 것. 이렇게 되면 세계적으로 경쟁력을 갖춘 거대 보험그룹(밀레아 그룹)이 탄생한다는 것이다. 히구치 ...

한국경제 | 2001.05.15 00:00

경기에는 사이클이 있다. 호황뒤에는 불황이 오게 마련이다. 이런 부침(浮沈)을 여러번 겪은 미국 60∼70대 원로 경영자들은 ''불황극복의 지혜''를 갖고 있다. 미국 5대 경영잡지인 ''패스트컴퍼니''는 최신호에서 원로 경영인들의 ''경기둔화기 경영전략''을 소개했다. 7인의 톱 경영전문가들이 조언한 내용을 정리한다. ◇월터 리스턴(전 시티그룹 회장.전 백악관 경제정책 자문위원장)=수익성 및 현금중심의 경영을 하라.경기둔화기에는 현금이 ...

한국경제 | 2001.05.11 00:00