• 정렬
  • 기간
  • 영역
  • 옵션유지
  • 상세검색
    여러 단어 입력시 쉼표(,)로 구분해주세요.

전체뉴스 21471-21480 / 22,514건

  • 최신순
  • 정확도순
  • 과거순
  • [월드컵마케팅] 월드컵 특수, 마케팅에 달렸다..돈벌이 무궁

    ... 월드컵 사업으로 얻어지는 수입은 FIFA가 독점적인 권리를 가지고 있다. 공식수입원은 TV방영권 및 입장권,경기광고권 판매수입 등 3가지로 나뉜다. 한국개발연구원(KDI)은 이들 판매로 얻게될 공식수입액이 총 13억달러 ... 총수입에서 각종 비용을 빼고 남은 이익금의 30%는 대회조직위원회에 배당되고 나머지 70%는 본선대회 참가국협회에 참가경기 수에 비례해 배당 된다. 대회운영비는 미국의 경우 총수입의 9%였으며 프랑스대회는 추후에 FIFA와 협상키로 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : '매복 마케팅' 조심

    ... 했다. 후지는 "공식스폰서"란 표현은 쓰지 못했지만 "서울올림픽의 성공을 기원합니다"라는 카피와 함께 대대적인 광고공세를 펼쳤다. 또 주요경기장면을 곧바로 CF로 제작, 방영하는 기민함을 보였다. 시청자들은 누가 스폰서인지 헷갈릴 ... 베를린마라톤에서도 독특한 매복마케팅 기법으로 화제에 올랐다. TV카메라가 비추는 마라톤코스 곳곳에 특정선수를 응원하는 광고판을 세운 것. 마라톤의 "마"자도 안들어갔지만 나이키는 시청자들에게 깊은 인상을 심어주었다. 이 회사는 프랑스월드컵에서도 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : 88올림픽후 관심 고조

    ... 선명하게 새겨진 삼성마크는 전세계 골프팬들의 시선을 사로잡는데 성공했다. 삼성은 박세리의 우승으로 2천여억원의 광고효과를 누린 것으로 자체 진단하고 있다. 삼성이 그동안 박세리에게 투자한 돈은 30여억원. 무려 60여배의 투자효과를 ... 무너질 상황에 처해있다. 독일 쾰른체육대의 학포르트 교수는 "불황일수록 스포츠에 대한 관심도 높아진다"며 "경기회복을 대비해 지속적인 마케팅활동을 펼치는게 필요하다" 고 강조했다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] '지구촌 열기'를 잡아라 .. 세계이목 집중

    ... 받아들이게 된다. 월드컵은 특히 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양한게 약점이다. 월드컵은 축구라는 단일종목이어서 프로모션의 집중도가 크고 사실상 올림픽보다 시청자수도 ... 회사는 LG전자 뿐이다. LG전자는 이외에도 월드컵 로고와 엠블렘을 자사 제품에 독점적으로 사용하며 대회기간중 경기장 인근에 광고 입간판을 무료로 설치받는다. 경기당 1등석 6장이 무상 제공되고, 일반석 30장을 우선 구입할 수 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [6.4 지방선거 'D-6'] 선거정국 험악..여 '김홍신의원 제명'

    ... 미싱으로 박아야 한다"고 말한 김 의원을 국회에서 의원직을 제명한다는 초강경 방침을 재차 확인했다. 한나라당은 "재경기 호남향우회"사태를 지역감정을 악용한 여권의 관권선거 기도로 보고 관련자들을 선거법 위반 혐의로 관계당국에 고발키로 ... 한나라당은 28일 여의도 당사에서 긴급 총재단회의를 열어 손 후보가 폭로한 호남향우회 관련 내용을 조만간 신문광고를 통해 상세히 소개하기로 했다. 또 이같은 사실을 유세현장에서 국민에게 알리고 필요하다면 규탄대회까지 열기로 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : LG전자 '축구에 집중'

    ... 주목받고 있다. 이 회사는 올해 프랑스월드컵 대회의 공식스폰서로 참여한 것을 비롯 세계 각지에서 축구단을 운영하고 경기대회를 후원하는 등 활발한 축구마케팅을 전개하고 있다. LG전자가 구기종목중 축구를 전략품목으로 선택한 것은 97년 ... 타이틀이 주는 신뢰도를 제품이미지와 연결시키자는 것이다. 또 이를 계기로 전세계를 겨냥한 글로벌 기업이미지(CI) 광고를 펼쳐 LG의 브랜드이미지를 고급화된 느낌으로 탈바꿈시키기로 했다. LG는 최근 중동지역의 요충지로 급부상하고 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [6.4 지방선거 'D-7'] '지역감정' 너무한다..정치불신 심화

    ... 이같은 지역감정 조장뿐 아니라 상대후보의 사생활이나 전력 캐내기에도 열을 올리고 있다. 특히 타지역에 비해 경기도지사 선거에서 "출신지"나 전력문제를 놓고 상대방에 대한 비방전이 극에 달한다는 지적이다. 국민회의 임창열 한나라당 ... 했지만 조강지처를 내쫓지는 않았다"며 이혼사유를 밝히라고 요구했었다. 서울에서는 한나라당 최병렬 후보가 신문광고 등을 통해 국민회의 고건 후보의 병력미필 및 과거정권에서의 행적 등을 문제 삼아 이미 고발된 상태나 두후보간의 ...

    한국경제 | 1998.05.27 00:00

  • [광고파일] 삼성전자, 스포츠경기 이용 프린터CF 제작

    .삼성전자가 스포츠경기의 "명승부 명장면"을 이용한 프린터CF를 제작해 화제다. 삼성전자는 "엔진이 강해야 프린터도 강하다"는 카피와 함께 핵심부품의 품질을 강조하기 위해 스포츠를 활용했다. 축구의 차범근, 레슬링의 박장순, 양궁의 김수녕, 역도의 전병관 등 추억의 스포츠스타를 등장시켜 감동의 순간을 다시 전하고 있다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 27일자 ).

    한국경제 | 1998.05.26 00:00

  • [6.4 지방선거 'D-8'] '불뿜는 중반유세...진흙탕싸움 우려'

    ... 2호선 을지로역 만남의 광장에서 "지하철 선진화, 정책 제안을 받습니다"라는 이색 선거운동을 전개. 임창열 경기지사 후보진영은 이날 오후 광명 클레프 백화점 앞에 황소 가면을 쓴 "황소맨"을 등장시켜 이목을 끌기도. 이날 ... 설전을 전개. 두 후보는 토론이 시작되자마자기조연설을 통해 상대방을 맹공. 고 후보는 "한나라당이 대대적 신문광고를 통해 터무니없는 인신공격을 자행하고 있다"며 "이성을 잃은 인신공격을 하고 있지만 나는 저질 인신공격을 않겠다"고 ...

    한국경제 | 1998.05.26 00:00

  • 스포츠스타 CF '시들' .. 리복/나이키 등 앞다퉈 계약 줄여

    ... 퇴조하고 있는 것. 나이키 리복 휠라등 스포츠브랜드들은 아시아 경제위기로 매출이 급격히 떨어지자 유명선수와의 광고계약을 줄이는 등 투자삭감에 나섰다. 매출감소 등 영업부진만이 원인인 것은 아니다. 스타를 이용한 마케팅이 이미 ... 않는다는 것이다. 휠라 역시 미식축구에 이미지를 연결시켜 왔던 마케팅 작업을 중단했고 나이키도 사이클과 카레이스 경기를 중심으로 구성해 왔던 광고전략을 중단할 계획이다. 휠라아메리카의 호위 버치 광고담당 이사는 "스타들의 비도덕적인 ...

    한국경제 | 1998.05.26 00:00