한국경제

... 자손)이라는 브랜드의 PCS폰을 내놓고 소비자들의 시선을 잡기위한 노력을 가속화하고 있다. 이 회사는 언론광고는 물론 잠실야구경기장에 싸이언존설치등 스포츠 마케팅을 통해 브랜드명 부각에 나서고 있다. 현대전자도 지난 20일부터 신문광고와 인터넷을 통한 "PCS폰 이름찾기 퀴즈공모"를 실시, 큰 호응을 받고 있다. 이 회사는 광고속에 큰 사람과 작은 사람의 그림을 형상화해놓고 걸리버여 행기의 주인공이 브랜드라는 것을 시사하고 있다. 고급스포츠카인 현대 ...

한국경제 | 1997.10.30 00:00

대통령선거가 50여일 앞으로 다가오면서 정치광고의 계절이 시작됐다. 아직까지는 대선후보들의 정치광고가 본격화되지 않았지만 DJP연합과 그에 대응하는 반DJP연합이 구체화되는 다음달에는 정치광고에도 불이 붙을 전망 이다. ... 비자금문제까지 불거져나온 상태여서 예전처럼 많은 광고비를 쓰기 힘들 것"이라고 분석했다. 대통령후보들의 정치광고 물량이 줄어들 것으로 관측된다고는 하나 결코 작은 물량은 아니다. 광고업체들마다 경기침체에 따른 광고매출의 부진을 ...

한국경제 | 1997.10.29 00:00

... 국내에 폰팅기기를 들여와 영업을 하고 기기를 보급한 김영근 (35.서울 강남구 논현동)씨를 구속하고 김정배(38.경기도 구리시 교문동)씨 등 국내 폰팅업자 16명을 같은 혐의로 불구속 입건하는 한편 폰팅기기를 만들어 대당 1천8백만원을 ... 사설전화국 업자들과 계약을 맺고 국내 일간지 등에 "001 xxx xxx xxxx" 등의 전화번호 수백여개를 광고한 뒤 이를 보고 전화하는 이용객들에게 한국어 폰섹스, 1대1통화, 다자간 남녀간 통화 등을 알선해 주는 대가로 ...

한국경제 | 1997.10.28 00:00

... 설비축소 해외진출 등이 얘기되고 있다. 비록 자동차업계 일부에서는 최근의 어려운 상황은 일시적일뿐 조만간 수출경기가 회복되면 아무 문제가 없다고 주장하지만 설득력이 없다. 한편 외국언론이나 국제기구는 국내자동차산업의 과잉설비축소를 ... 등을 위해 자동차회사와 지속적인 접촉을 가지며 자동차를 살 때는 가격이나 지불조건 이외에도 애프터 서비스 망, 광고와 딜러의 조언을 통한 브랜드인지도, 그리고 제품평판(reputation) 등도 고려해 신중하게 선택한다. 그러므로 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 인색해진다. 프랑스나 네덜란드처럼 정부의 예산이 줄어도 예술지원금이 삭감되지 않는 경우도 있지만 대부분의 나라에서는 경기침체가 곧 문화계 찬바람으로 이어진다. 이런 상황에서 예술단체에 절실한 것이 바로 경영원리다. 예술경영은 예술의 ... 기부 목적이 뚜렷하다. 회사 이미지 제고와 판매확대, 직원 결속력 강화 등에 도움이 된다고 판단해야 자선기부나 광고협찬 무상지원 등에 나선다. 이 경우에는 해당 프로그램의 시장성과 성공에 대한 확신을 심어주면서 상호보완적인 효과를 ...

한국경제 | 1997.10.23 00:00

... 열린 프랑스 파리의 베르시체육관. 이 체육관 출입구와 국기게양대 옆에는 "HYUNDAI(현대)"라는 대형간판이 걸려 있었다. 경기장안의 펜스광고판에는 "HYUNDAI"를 포함한 국내외 7개기업의 이름이 30초간격으로 나타났다. "HYUNDAI"라는 글자는 이외에도 참가선수들이 입고 있는 경기복의 등에도 새겨져있었다. 올해 세계유도선수권대회의 타이틀스폰서인 현대그룹은 이렇게해서 "HYUNDAI"를 전세계에 한껏 알렸다. 세계유도선수권대회에다 ...

한국경제 | 1997.10.22 00:00

... 어떻게 접근하고 계약을 체결해야 하는지를 체득했습니다" 유도대회 현장과 스포츠마케팅 상황을 둘러보기 위해 베르시경기장을 찾은 그는 금메달을 딴 한국선수에게 메달을 걸어주고 현지 체육계인사들과 접촉하는 등 막후에서 금강기획의 스포츠마케팅사업을 ... 다졌습니다" 파리유도대회의 마케팅사업을 성공시킨후 자신감에 차있는 그는 스포츠 마케팅 예찬론자이다. 국내광고업계의 스포츠마케팅개척자라고 해도 크게 틀린 말이 아니다. 광고업계 경영진중 가장 먼저 이 사업의 성장성과 잠재력에 ...

한국경제 | 1997.10.22 00:00

서울 및 수도권 청약예금가입자들은 내달중에 분양될 서울 강북의 대표적인 인기택지개발지구인 경기도 고양탄현2지구를 주목하라. 이곳에서는 동신 등 6개업체가 아파트 2천6백80가구를 동시분양 방식으로 공급하는데 수요자들이 선호하는 ... 방침이라고 밝혔다. 이에따라 동신 삼환기업 풍림산업 주은산업 효성중공업 등 5개업체 실무자는 최근 만나 합동광고를 내는 등 동시분양 방식으로 공급키로 했다. 견본주택도 일산신도시 백석역인근 시외버스터미널부지에 함께 마련해 ...

한국경제 | 1997.10.20 00:00

가을시장을 겨냥한 가구메이커들의 광고경쟁이 뜨겁다. 보루네오가구 현대종합목재 파로마가구 선창산업 에넥스 등 가구업체들이 제품차별화전략과 함께 막대한 판촉비를 투입, 자사제품의 이미지부각에 열을 올리고 있다. 전반적인 경기불황과 함께 외제가구수입이 늘고 있는 시장상황도 가구업체들의 판촉강화를 부추기고 있는 요인이 되고있는 것으포 풀이된다. "자사제품의 우수성"을 효과적으로 알리기위한 가구업체들의 광고전략 또한 다양하게 전개되고 있다. ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00

세일즈 프로모션(Sales Promotion, 판촉)이 마케팅의 수단으로 새롭게 각광을 받고있다. 경기침체가 계속되면서 기업들이 광고비를 줄이고 대신 적은 비용으로 커다란 광고효과를 거둘 수있는 SP를 강화하고있는 것이다. ... 마케팅 전문가들은 SP는 무엇보다도 소비자들의 시선을 끌수있는 아이디어가 전제돼야한다고 강조한다. 그것도 광고처럼 비용이 많이 들거나 DM(Direct Marketing)처럼 절차가 복잡해서도 안된다. TV 신문등 대중매체 ...

한국경제 | 1997.10.15 00:00