한국경제

... 4천6백만원, 대전은 2개구에서 약 4천만원의 광고수입을 올린 것으로 집계됐다. 쓰레기종량제봉투에 상업광고를 싣는 것은 지난해초 시행초기에는 광고 대상의 이미지손상 및 대상지역이 제한돼있다는 점에서 부진했었다. 그러나 광고비가 상대적으로 저렴하고 지역내 모든 가정집과 사업장이 대상이 돼 광고효과가 높은 것으로 알려지면서 지난해말부터 급증하는 추세이다. 쓰레기종량제봉투에 실리는 상업광고의 수익은 각 지방자치단체의 쓰레기 관련재정에 쓰이고 있다. 환경부 ...

한국경제 | 1997.04.01 00:00

... 광고주는 마이크로소프트사로 나타났다. 주피터커뮤니케이션스사가 최근 내놓은 "애드스펜드" 자료에 따르면 지난해 온라인광고는 월드 와이드 웹이 2억6천만달러, 기타 온라인 서비스가 4천1백만달러인 것으로 집계됐다. 회사별 광고비지출은 마이크로소프트사가 1천3백만달러로 선두에 섰고 AT&T가 7백30만달러, 엑사이트 6백90만달러, IBM 5백90만달러, 넷스케이프 5백70만달러 순이었다. 품목별 최대광고주는 소프트웨어가 마이크로소프트사, 컴퓨터 IBM, ...

한국경제 | 1997.03.31 00:00

... 소비자의 기호를 그때 그때 반영하기 위한 것이다. 재고도 줄일수 있다는 장점이 있다. 이같은 경영방식으로 이 회사의 지난해 실적은 크게 호전됐다. 95년 5백84억원이었던 매출이 지난해에는 7백31억원으로 늘어났다. 광고비 지출이 20억원에 그쳐 경상이익은 95년 55억원에서 지난해 98억원 으로 큰 폭으로 신장했다. 경쟁이 치열한 여성의류업계에서 이같은 성장을 보이는 업체는 그리 흔치 않다. 숙녀복 외에 데코는 "전망좋은 방"이란 브랜드로 ...

한국경제 | 1997.03.31 00:00

... 있다. 또 출마자의 선거를 돕더라도 낙선하면 수수료를 못받는 것이 다반사였다. 선거철만 되면 우후죽순처럼 생겨나는 정치광고대행사들 때문에 수수료도 헐값으로 내려갔다. 아직도 우리나라 정치판은 막걸리나 고무신을 돌리는데는 후하지만 정치 광고비에는 인색하기 때문이다. "동원정치의 시대는 이미 갔습니다. 미국 등 정치광고기획회사들은 철저한 사전조사를 통해 당선가능한 후보자를 물색하는 등 돈안드는 선거를 유도하고 있습니다. 국내에도 기획력을 갖춘 정치마케팅회사들이 출현해 ...

한국경제 | 1997.03.28 00:00

... 당국자는 한국기업을 우대하는 이유에 대해 2백만명 이상의 조선족이 열차가 운행하는 지린(길임)과 헤이롱장(흑용강) 랴오닝(요령)성 등지에 살고 이들 지역에 진출한 한국기업이 2천5백여개에 달하기 때문이라고 설명 했다. 이 열차의 첫해 광고비용은 3백50만위안(한화 3억5천만원 상당)이고 그 다음해부터는 연간 10%씩 광고비를 올리는 조건이다. 광고단가와 광고기간은 협상과정에서 다소의 변동이 가능하다고 철도부측은 밝혔다. 이 열차광고에 참여하는 기업 또는 개인은 계약체결과 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

... 가중되고 있는 것 같은데. "정말입니다. 광고주의 연이은 부도로 여러 광고회사들이 막대한 피해를 입고 있습니다. 광고회사가 부도 난 기업의 광고대행료를 전부 책임져야 하는 현재의 풍토는 개선돼야 합니다. 선진국에서는 광고주의 광고비지불 불능 상황에 대비해 선지급 결제나 광고주들이 일정액의 광고금액에 대해 채권을 발행하기도 합니다. 임기중에 광고주, 매체사와 숙의해 가능한 선에서 제도적인 안전판을 강구하도록 노력할 작정입니다" -이밖에 계획하고 있는 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

봄시장을 겨냥, 가구업체들이 대대적인 판촉활동에 나섰다. 보루네오 현대종합목재 선창산업 레이디가구 라자가구 에넥스등 많은 가구업체들이 제품차별화전략과 함께 막대한 광고비를 투입, 자사제품의 이미지를 부각시키는등 시장점유율제고를 위해 안간힘을 다하고 있다. 갈수록 늘고있는 외제 가구수입 등 심화되는 시장경쟁상황도 가구업체들의 판촉강화를 부추기고 있는 것으로 풀이된다. 소비자에게 가장 어필하는 수단은 판촉광고이며 이는 바로 시장우위로 이어질 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

... 손색이 없습니다. 이를 바탕으로 애프터서비스를 더욱 충실히 해 시장점유율을 끌어 올리는게 공격경영의 목표입니다" 공격경영의 일환으로 올해중 대리점수를 1백개 더 늘릴 계획이라고 말했다. 그는 "경기불황여부에 상관없이 매년 광고비를 매출액의 3%가량 쓰고 있다" 면서 올해 광고전략은 "우리제품이 최고다"라는 식의 직설적인 표현을 피하고 제품의 우수성을 은유적으로 표현하는 광고를 실시하는 것이라고 덧붙였다. 사람들이 보는 즐거움을 느낄수 있는 광고를 만들어 ...

한국경제 | 1997.03.19 00:00

12월결산 상장회사의 지난해 접대비 지출이 전년보다 0.6% 감소, 씀씀이가 줄어든 것으로 나타났다. 광고비 역시 0.5% 늘어나는데 그쳐 상장사의 제품판매확대를 위한 판촉 활동이 크게 위축됐던 것으로 분석됐다. 대우경제연구소는 3월15일까지 주총을 끝마친 12월결산법인 4백43개사 (금융업 제외)를 대상으로 조사한 결과 96년 접대비는 3천90억원, 광고비는 2조3천5백16억원으로 95년과 비슷한 수준에 그쳤다고 18일 밝혔다. 이에따라 ...

한국경제 | 1997.03.19 00:00

... 최근들어 새로운 광고전략과 기법들이 속속 등장하고 있다. 공동광고 패키지광고 제휴광고 트레일러광고 제품중심광고 등으로 모두 불황기의 광고전략이라 할 만하다. 공동광고 =일명 "Co-op 광고"로 경쟁관계에 있는 동종업체들이 광고비를 갹출해 공동으로 광고를 하는 것. 얼마전 LG텔레콤 한솔PCS 한국통신프리텔등 개인휴대통신 3사는 돈을 모아 PCS공동광고에 나서기로 합의했다. 기존 휴대폰에 대항해 3사가 개별적으로 개인휴대통신의 특장점을 홍보하기보다는 ...

한국경제 | 1997.03.12 00:00