한국경제

... 서비스의 광고들이 화면에 나타난다. 그야말로 서로에게 필요한 소비자와 기업이 1대1로 만나 상품과 서비스 정보를 주고 받게 되는 셈이다. 회원들은 인터넷을 공짜로 보면서 유용한 상품및 서비스정보를 얻을수 있고 기업은 저렴한 광고비로 구매가능성있는 잠재고객에게만 광고함으로써 광고효과를 극대화시킬수 있다. 기업들은 특히 자사제품과 서비스광고가 특정기간동안 얼마나 많은 사람들 에게 몇번이나 노출됐는가에 따라 광고료를 지불, 과학적인 광고를 할수 있다. ...

한국경제 | 1997.02.12 00:00

... 보통이다. 부동산거래에서 빈번히 발생하는 중개사고를 사례별로 살펴본다. 사례1 A씨는 생활정보지에 보유물건매각 광고를 낸 적이 있다. A씨는 광고직후 찾아온 B공인중개소의 보조원 C씨의 중개약속에 따라 C씨가 요구한 신문광고비 2백50만원을 수차례에 걸쳐 건넸다. 그러나 C씨는 매각을 중개하지 않은 상태에서 중개소를 그만두고 사라져 버려 B공인중개소에 배상을 요구했으나 C씨가 정식보조원이 아니라는 점 때문에 피해배상을 받지 못했다. 공인중개소를 통해 ...

한국경제 | 1997.02.11 00:00

... 않고 장기적인 마케팅전략에 입각해 광고를 집행하고 있다는 것. 대다수 기업들이 경기가 안좋을땐 곧바로 광고를 축소하는 임기응변(?)에 능하지만 이 회사들은 광고에 관한한 정통파들이다. 농심은 지난해 모두 약 2백40억원을 광고비로 썼다. 한해전인 95년에 비해 40억원(20%)쯤 늘어난 규모다. 농심은 광고를 비용이 아닌 투자로 보고 있다. 지난해 농심의 라면시장점유율은 95년의 60.9%에서 62.1%로 높아졌다. 경쟁업체들의 라면시장점유율이 조금씩 ...

한국경제 | 1997.02.11 00:00

소프트웨어업체인 (주)한글과컴퓨터는 대홍기획을 광고대행사로 선정했다. 연간 광고비로 30억원을 책정한 한글과컴퓨터는 앞으로 모든 광고제작및 매체대행을 대홍기획에 일임하게 된다. 한글과컴퓨터는 또 대홍기획과 인터넷 개발사업 분야에서 상호협력해 나가기로 했다. (한국경제신문 1997년 2월 11일자).

한국경제 | 1997.02.10 00:00

90년대들어 매년 20%를 웃돌던 국내 광고시장의 신장률이 지난해에는 경기침체 영향으로 크게 둔화된 것으로 나타났다. 9일 제일기획이 발표한 "96년 광고비현황"에 따르면 지난해 우리나라 총광고비는 5조6천1백55억5천9백만원으로 전년대비 13.4% 증가하는데 그쳤다. 이는 95년의 22.8%성장률에 비해 크게 둔화된 것이다. 이처럼 광고시장성장세가 급격히 약해진 것은 지난해 하반기에 시작 된 경기불황으로 기업들이 4.4분기들어 광고비를 ...

한국경제 | 1997.02.09 00:00

... 대우자동차의 신차 "V100"(일명 레간자)의 광고대행업체로 웰콤이 선정됐다. 4일 광고업계에 따르면 중견광고대행사인 웰콤이 코래드 대홍기획 선연을 제치고 오는 4월 시판될 예정인 "V100"의 광고대행업체로 최종 확정됐다. 연간 광고비 80억원정도의 이 광고는 단일 광고물량으로서는 상당히 큰 편이다. 웰콤은 이에 앞서 지난해말 연간 광고비가 2백억원이 넘는 한솔PCS(개인 휴대통신) 광고도 따냈다. (한국경제신문 1997년 2월 5일자).

한국경제 | 1997.02.04 00:00

... 공개경쟁프리젠테이션에서 경쟁에 참여한 4개 광고회사들중 코래드가 최고 점수를 획득, 97년 광고대행사로 선정됐다고 2일 밝혔다. 오는 5월부터 고속무선호출서비스를 실시하게 될 해피텔레콤은 2~3월께부터 광고를 집행할 예정이다. 연간 광고비는 확정되지 않았으나 대략 30억~50억원에 이를 것으로 보인다. 서울광고기획이 서울이동통신의 발신용휴대전화(시티폰)의 광고대행사로 선정됐다. 서울광고기획은 제일기획 금강기획등 대형광고회사들을 제치고 연간 약 1백억원규모의 이 광고물량을 ...

한국경제 | 1997.02.03 00:00

... 명예퇴직이나 정리해고 때문이 아니었다. 아기엄마가 되면서 어린이방 인테리어의 필요성을 절감했기 때문이다. 그녀는 우선 자택 지하실을 사무실로 꾸미고 사업을 시작했다. 그녀가 손에 쥔 창업비는 고작 1천달러. 이 돈은 지역신문 광고비로 썼다. 작업복을 입고 가구와 벽지를 만드는 기술자들과 머리를 맞대고 모델개발에 박차를 가했다. 동물 또는 기차모양의 어린이용 침대와 파스텔톤의 부드러운 벽지와 커튼 등으로 꾸민 다양한 형태의 어린이방모델이 탄생했다. ...

한국경제 | 1997.01.31 00:00

... 업계는 파악한다. 이같은 일본의 움직임에 대해 가장 신속하게 대응책 마련에 나선 곳은 한국도자기. 이 회사는 도자기업체중 세계 최초로 ISO 14001인증을 획득한 것을 계기로 가격대별로 다양한 제품들을 내놓고 있다. 올 광고비도 지난해보다 20~30% 늘어난 30억원정도로 잡고 있다. 하지만 1월달과 다음달 예정된 광고물량만도 이미 10억원을 넘어 이런 추세라면 어렵지 않게 올 광고예산을 초과할 것이라는 게 이 회사관계자의 설명이다. 광고의 증가와 함께 ...

한국경제 | 1997.01.28 00:00

... 티뷰론의 정식 런칭에 이어 내년부터는 완전 독자모델 중형승용차인 "EF"가 투입된다. 99년부터는 현대의 첫 다목적차인 SUV가 미국시장에 등장한다. 미니밴도 상품계획에 포함돼 있다. 마케팅도 대폭 강화한다. 올해 투입할 광고비는 1억4천만달러이다. 지난해보다 17%나 늘어난 것이다. HMA는 특히 "현대=소형차메이커"의 타이틀을 벗는다는 전략아래 대부분의 광고를 중형차에 집중한다는 구상이다. 애프터서비스와 영업력 강화도 주요 전략이다. 기아자동차는 ...

한국경제 | 1997.01.27 00:00