한국경제

... 자신있게 대처하고 있습니다" "파업을 옳은 일인가"라는 제목의 광고를 18일자 한국경제신문 동아일보 등 4개 일간지에 게재한 재이손산업 대표 이영수씨(60)의 사무실에는 이날 각계의 반응이 담긴 전화와 팩스가 빗발쳤다. "광고비로 직원들 월급이나 올려줘라"는 비난에서부터 "용기있는 행동을 적극 지지하며 광고비 일부를 지원하고 싶다"는 격려까지 상반된 의견이 꼬리를 이었다. 심지어 안기부 등 정부기관의 사주를 받고 한 것이 아니냐는 정치적 해석을 담은 ...

한국경제 | 1997.01.20 00:00

현대 기아 등 국내 자동차메이커들이 올해 대미 수출목표를 작년보다 34.5% 늘어난 19만5천대로 확정하고 본격적인 미국시장 재공략에 나선다. 이들 업체는 이를 위해 최근 현지법인의 최고경영진을 전면 교체하고 광고비를 대폭 증액하는등 마케팅 부문을 더욱 강화하기 시작했다. 현대자동차는 미국 현지법인 HMA의 대표이사사장을 이유일부사장에서 전명헌상무로 교체했다. 현대는 이와 함께 올해 판매목표를 지난해 10만8천대에서 12만5천대로 15.7% ...

한국경제 | 1997.01.19 00:00

... 크리에이션"이라는 마케팅회사를 설립했다. 그가 개발한 아이템은 최고급품질의 티셔츠, 재킷, 모자등에 고객회사의 로고나 광고카피를 인쇄한뒤 소비자들에게 판매하는 일이었다. 티셔츠등을 기존제품가격의 절반이하로 소비자에게 제공하고 업체에서 광고비를 받았다. 애드크리에이션사는 이런 방법으로 광고수익과 판매수익을 동시에 챙길수 있었고 고객회사는 저렴한 비용으로 엄청난 광고효과를 보았다. 일석이조였다. 이 방법은 비싼 광고료 때문에 매체광고는 엄두도 못내는 소규모업체로부터 ...

한국경제 | 1997.01.17 00:00

... 납부해주는 서비스다. 따라서 하이퍼네트에 가입한 인터넷사용자는 가입조건에 따라 완전 무료 또는 일부 사용료를 내고 인터넷을 볼수있다. 또 이 서비스에 광고를 게재하는 기업(광고주)은 인터넷사용자에게 실제로 노출된 횟수에 따라 광고비를 납부, 기존매체에 비해 적은 광고비로 효과 높은 광고를 집행할수 있다. 제일기획은 이번 사업을 통해 인터넷을 비롯한 디지털커뮤니케이션사업에 본격 진출하게 됐다. 오증근 제일기획전무는 "올해 10만명이상의 회원가입을 목표로 ...

한국경제 | 1997.01.16 00:00

인터넷 사이트의 조회건수를 객관적으로 체크할 공인기관을 하루 빨리 만들어야 한다는 주장이 거세게 일고 있다. 인터넷 광고시장이 비약적으로 성장하면서 각 사이트들이 광고비를 높게 책정하기 위해 조회건수를 허위로 발표하거나 조작하는 경우가 발생하고 있기 때문. 인터넷 사이트들이 가장 적합한 조사기관으로 꼽고 있는 업체는 "닐슨 미디어 리서치사". 이 회사는 미국에서 TV시청률 조사를 하고 있는 업체로 지난해 인터넷 조사 용역회사인 인터넷 ...

한국경제 | 1997.01.16 00:00

... 도로 정면에 있는 소니극장에 설치돼 있다. 타임스퀘어는 미국의 경제 금융 문화 중심지인 뉴욕에서도 1번지로 불리는 곳으로 한때 뉴욕타임스가 위치해 붙여진 이름이다. LG는 브랜드의 세계화를 위해 "만나서 반갑습니다"라는 메시지를 기본으로 글로벌 광고를 제작, CNN NBC BBC와 뉴욕타임스 타임등에 작년 하반기에만 3천만달러의 광고비를 투입한바 있으며 올해에도 해외광고를 강화할 계획 이다. (한국경제신문 1997년 1월 14일자).

한국경제 | 1997.01.14 00:00

삼성전자가 지난해 국내기업중 광고비를 가장 많이 지출한 것으로 조사 됐다. 한국광고데이타가 10일 내놓은 "96년 10대 광고주 광고비현황(추계치)"에 따르면 삼성전자는 지난해 국내기업 가운데 가장 많은 1천1백19억9천6백64만 7천원의 광고비를 썼다. 이어 LG전자가 7백80억7천5백만원으로 2위를,대우전자가 4백64억1천5백9만 6천원으로 3위를 차지했다. 한국이동통신은 지난해 처음으로 10대 광고주대열에 끼어들었다. 한국이동통신은 ...

한국경제 | 1997.01.10 00:00

... 지난해 하반기부터 시작된 광고시장의 불황이 올해에는 더 심화될 것이라는 게 업계관계자들의 공통된 시각이다. 상당수의 광고회사들이 올해 제자리걸음을 하거나 마이너스 성장률을 기록할 것으로 관측되고 있다. 경기침체로 기업들이 광고비를 대폭 삭감하고 있어 광고시장 위축은 불가피 할 것으로 전망된다. 다국적 광고회사의 상륙 해외 다국적 광고회사들의 국내 진출이 가속화될 것으로 보인다. 경제협력개발기구(OECD) 가입으로 국내광고시장의 문이 활짝 열렸기 때문 ...

한국경제 | 1997.01.08 00:00

... 이는 독일 자동차시장의 전체 성장률 5.9%를 크게 앞지르는 것이라고 밝혔다. 이로써 한국차의 독일 자동차 시장 점유율이 2%에 육박했다고 이 신문은 말했다. 신문은 그러나 한국 자동차 기업들이 매출에 비해 많은 광고비용을 들이고 있어 아직은 수익률이 낮다면서 한국 기업들은 현재 애프터서비스 강화, TV 광고, 판매망확충 등을 통해 소비자들에게 이미지를 심는데 주력하는 단계 라고 덧붙였다. (한국경제신문 1997년 1월 9일자).

한국경제 | 1997.01.08 00:00

... 있다. 전 일간지와 경제지에 빠짐없이 전면통째로 등장하고 있는 대우의 "세계경영 수상편"광고가 바로 그것. 대우는 기대이상의 좋은 경영성과에 힘입어 예정에도 없던 이 광고를 내보내고 있다. 경기부진으로 다른 대기업들은 광고비를 줄이고 있는 상황에서의 이같은 광고공세는 대우그룹의 뛰어난 경영실적을 은연중에 과시하는 듯 하다. 이 광고는 "세계경영이 결국 국내산업의 경쟁력을 강화시키고 우리나라를 큰 나라로 만든다"는 내용을 연어의 회귀본능에 비유, ...

한국경제 | 1997.01.08 00:00