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제일기획·이노션은 사상 최대 실적…왜?

... 글로벌 빅테크의 AI 기반 광고는 대부분 영미권 사용자 데이터와 콘텐츠를 기반으로 최적화됐다. 한국어 기반 자연어 생성이나 콘텐츠 스타일 생성 시 미흡한 측면이 많다는 게 광고업계의 평가다. 한 대행사 관계자는 “국내 광고주들은 여전히 빅테크보다 광고대행사 크리에이티브의 실행력을 높게 평가한다”고 말했다. 지상파 방송, 케이블 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 광고 비중이 미국에 비해 높다는 점도 작용했다. 미국에선 작년 말 기준 전체 광고비의 ...

한국경제 | 2025.07.06 18:01 | 안재광

"신비주의 아니었어?"…고현정·고소영까지 일상공개 나선 까닭 [김소연의 엔터비즈]

... 대한 PPL, 제품 노출, 협업 등의 광고비는 이제 구독자수, 평균 조회수 등으로 비용이 정해진 상태지만, 유명 연예인들의 유튜브 채널은 인지도 등을 고려해 말 그대로 '부르는 게 값'"이라며 "광고주들이 광고 효과를 노리고 비싼 비용을 지불하면, 그게 그 채널의 단가가 되는 것"이라고 말했다. 다만 유튜브 채널 운영의 경우 본래의 매니지먼트사가 아닌 대부분 유튜브 콘텐츠 전문 제작사와 계약해 이뤄지고 있다. 채널을 통해 ...

한국경제 | 2025.07.05 12:55 | 김소연

네이버, AI 광고 체험 전면 확대

... 제공하고, 추가 광고지원금도 함께 제공한다. 네이버는 이렇게 AI 광고 효과를 직접 경험한 판매자들을 중심으로 솔루션 확산을 기대하고 있다. 네이버는 성장 마일리지 도입을 계기로 AI 기반 광고 생태계를 확장하겠다고 했다. 한재영 네이버 광고 사업 리더는 “복잡해진 디지털 광고 환경에서 판매자들이 직접 AI 광고 효율을 경험하는 기회가 될 것”이라며 “광고주의 AI 실험도 지원하겠다”고 말했다. 안정훈 기자

한국경제 | 2025.07.04 17:23 | 안정훈

"AI 광고, 직접 써보세요" 네이버, 판매자에 무료 체험 기회 연다

... 직접 경험한 판매자들을 중심으로 솔루션 확산을 기대하고 있다. 네이버는 캠페인을 계기로 AI 기반 광고 생태계를 본격 확대하겠다는 설명이다. 한재영 네이버 광고 사업 리더는 “복잡해진 디지털 광고 환경에서 판매자들이 직접 AI 광고 효율을 경험할 기회가 될 것”이라며 “광고주들이 AI 기반 전략을 손쉽게 실험할 수 있도록 지속 지원하겠다”고 말했다. 안정훈 기자 ajh6321@hankyung.com

한국경제 | 2025.07.04 14:24 | 안정훈

프로그레스미디어, 네이버 프리미어 파트너사 선정

... 평가한 것으로 알려졌다. 프로그레스미디어 관계자는 “이번 프리미어 파트너사 선정은 고객 중심의 전략과 데이터 기반 퍼포먼스를 꾸준히 실현해온 결과”라며 “앞으로도 네이버와 긴밀한 협업을 통해 광고주에게 최고의 성과를 제공하겠다”고 말했다. 한편, 프로그레스미디어는 네이버 신규 ADVoost, 성과형 DA광고(GFA), 검색광고 운영 관리 AE 영업직군을 서울, 대전, 대구, 부산 퍼포먼스 센터에서 12월까지 150여 ...

한국경제 | 2025.07.04 13:56

딜라이트룸, 일본 앱 마케팅 기업 aix에 전략적 투자…DARO 글로벌 진출 목표

... 에이아이엑스(aix, 대표 민경준)에 전략적 투자를 단행했다고 2일 밝혔다. 딜라이트룸은 aix와 협업을 통해 다로 고객사 수익 구조를 다각화할 계획이다. 다로를 통해 앱 광고 수익을 관리하는 각 개발사에게 더 많은 글로벌 DSP(광고주 플랫폼·Demand Side Platform) 활용 기회를 제공하는 것이다. DSP는 광고주를 대상으로 다양한 광고 채널을 제공하고 이를 통합적으로 관리할 수 있도록 돕는 서비스다. 앱 서비스 운영사는 DSP를 도입해 ...

한국경제 | 2025.07.02 16:23 | 강홍민

아이유·변우석, 광고인들이 직접 뽑은 韓 대표 광고모델 1위

... 종사자를 대상으로 진행된 설문조사에서 변우석과 아이유가 광고모델 부문 1위를 차지했다고발표했다. 이 설문은 일반 소비자가 아닌 광고 실무 최전선의 전문가들이 참여한 투표인 만큼 결과의 신뢰성과 공신력이 높아 실제 광고모델 기용 시 광고주와 브랜드의 중요한 지표로 활용되고 있다. 올해 대한민국 대표 남성 광고모델로 선정된 변우석은 지난해 신인 광고모델 부문 수상에 이어 대표 광고모델로 발돋움하며 눈부신 성장을 입증했다. tvN 드라마 ‘선재 업고 튀어’를 ...

연예 | 2025.06.30 16:12 | 김예랑

[2025 고객이신뢰하는브랜드대상] 광고대행 재택부업 기업, 헬로우드림

... 어플수익, 공구마켓, 종합쇼핑몰, 산삼쇼핑몰, SNS쇼핑몰, 명품쇼핑몰, 무료상담 CPA, 미션수익 등 다양한 수익 시스템을 갖추고 있다. 특히 헬로우드림에서 운영 중인 명품샵 아르센스는 단순히 명품만 판매하는 샵이 아닌, 수많은 광고주들에게 신뢰를 주고 활동 중인 회원들에게도 신뢰와 자부심을 줄 수 있도록 오프라인 매장으로 운영이 되고 있다. 헬로우드림 대표는 “앞으로도 다양한 이벤트와 수익 콘텐츠를 제공해 회원들이 꾸준히 많은 수익을 벌어갈 수 있도록 돕고, ...

한국경제 | 2025.06.24 04:04 | 이홍표

전동환 "빅테크 아닌, 중소사업자 위한 광고 플랫폼 목표"

... 머신러닝(ML) 기술을 활용해 광고 자동화 솔루션을 제공하는 기업이다. 전 CTO는 안익진 몰로코 최고경영자(CEO)와 함께 몰로코를 공동창업했다. 온라인 광고는 사용자가 앱을 실행하는 등 콘텐츠를 소비할 때마다 실시간으로 집행된다. 광고주들은 자사 제품을 구매할 가능성이 높은 고객에게 광고가 노출되도록 광고 입찰 경쟁에 뛰어든다. 이때 몰로코는 한정된 예산으로 최대한의 효과를 거두려는 광고주를 위해 잠재 고객의 행동 데이터를 분석한 뒤, 가장 적절한 시점과 위치에 ...

한국경제 | 2025.06.23 16:06 | 최영총

김수현, 광고주에 줄소송 당했는데…'73억 손배소' 자신감, 왜?

배우 김수현이 광고주들로부터 73억원대에 달하는 손해배상 청구 소송을 당했다고 알려졌지만, 법률대리인 측은 자신감을 내비쳤다. 김수현의 법률대리인인 엘케이비앤파트너스 방성훈 변호사는 20일 한경닷컴과 "일부 광고주들이 손해배상 청구 소송을 제기한 건 맞지만, 손해배상 청구 자체가 (가로세로연구소가 주장하는) 허위 사실에 기반하는 것이기에 법적으로든 계약상으로든 인정될 여지가 없다고 본다"고 말했다. 그러면서 "사회적 ...

한국경제 | 2025.06.20 14:21 | 김소연