한국경제

광고주들은 5월 광고물량을 4월에 비해 5.2%정도 늘릴 계획을 갖고 있는 것으로 조사돼 광고경기가 점차 회복세를 나타낼 것이란 기대가 나오고 있다. 광고매체별로는 신문과 온라인 쪽의 광고가 늘어날 전망이다. 또 업종별로는 가전,정유사들이 광고금액을 확대할 것으로 분석됐다. 7일 한국광고주 협회는 5월의 광고경기실사지수(ASI:Ad Survey Index)가 105.2로 조사됐다고 발표했다. ASI는 광고경기 동향을 조사하기 위해 광고주협회가 ...

한국경제 | 2001.05.08 00:00

다양한 매체를 활용한 기발한 광고기법들이 쏟아지고 있다. 지하철 출입구의 개폐레버,버스의 버튼 벨,온라인 우편엽서 등이 최근 새로운 광고전달 매체로 등장했다. 이같은 새로운 시도는 적은 금액으로도 광고주목도를 높일 수 있는데다 화제를 모을 경우 대히트를 칠 수도 있어 긍정적인 평가를 받고 있다. 웰콤 이두학 부사장은 "커뮤니케이션 수단이 다양화됨에 따라 새로운 방식의 틈새광고가 계속 개발될 전망"이라고 말했다. 지하철 출입구 개폐레버=하나로통신 ...

한국경제 | 2001.05.08 00:00

... 광고료 2만원선을 훨씬 밑도는 수준이다. 일부 인터넷 사이트는 5백원을 받고 있기도 하다. 미국에서는 cpm이 24달러(약 3만1천2백원)이상에서 형성되는 등 우리보다 훨씬 높다. 네티즌이 배너광고를 한 번 클릭할 경우 광고주로부터 받는 광고료(cpc:cost per click)도 지난해 1천~1천5백원 선에서 최근 5백원대로 급락했다. 반면 카드가입이나 보험계약 등 광고주가 광고 목적을 달성했을때 받는 광고료인 cpa(cost per action)는 ...

한국경제 | 2001.05.02 00:00

... 광고매체"라며 "양방향적이고 멀티미디어 요소를 가미한 기법들이 개발되면 광고효과는 매우 클 것"이라고 말한다. 회의론자들은 "현재 이용성향에 비춰 볼 때 무선광고를 클릭하는 사람은 거의 없을 것"이라며 "지역상점이나 식당 오락실 정도나 광고주가 될 것"이라고 전망한다. 그러나 무선광고시장이 향후 폭발적으로 성장할 것이라는 전망에 대해서는 이견이 없다. 낙관론자들은 전세계 무선광고시장 규모가 오는 2005년에 1백70억달러에 달할 것으로 보고 있다. 무선광고 효과에 ...

한국경제 | 2001.04.30 00:00

대형 인터넷업체들 사이에서 기업마케팅대행서비스 경쟁이 불붙고 있다. 경기둔화로 배너광고시장이 위축된데다 최근 일부 오프라인 업체들이 웹기반의 마케팅에 눈을 돌리고 있기 때문이다. 기업마케팅대행서비스란 광고주에게 기존의 배너광고와 이벤트는 물론 eCRM(고객관계관리)을 활용한 e메일마케팅과 장터까지 제공하는 토털마케팅서비스다. 특히 마케팅대행서비스는 건당 5억∼10억원의 연간수입을 올릴 수 있어 새로운 광고수입원으로 주목받고 있다. 25일 업계에 ...

한국경제 | 2001.04.26 00:00

... 위기에 처해 있는 상황에서 이 시스템 개발은 소규모 상가업주들에게도 희소식으로 전해지고 있다. 오케이사이버는 이 시스템의 설치를 희망하는 전국의 아파트와 집합건물에 대당 2백50여 만원에 달하는 Think-i기기를 무료로 보급하고 광고주들에게 저렴한 가격대의 광고비를 받을 계획이다. 현재 대전의 1천6백세대 향촌아파트를 대상으로 시범 실시를 하고 있는 가운데 컴퓨터의 다양한 그래픽 편성기법을 통한 지역 밀착형 생활정보 제공으로 주민들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. ...

한국경제 | 2001.04.25 00:00

방송광고요금 인상문제를 놓고 광고주와 방송사가 전면전을 벌일 태세다. 한국광고주협회는 20일 긴급 이사회를 열고 방송광고 판매를 대행하는 한국방송광고공사(코바코)의 광고료 인상요구를 비난하는 성명서를 발표했다. 방송사들이 디지털 방송 재원마련을 위해 내달부터 광고료를 15% 올리려다 광고주들이 반발하자 다시 평균 5%만 인상하겠다고 제시한 수정안에 대해서도 거부의사를 분명히 한 것이다. 이에 대해 코바코 관계자는 "5% 인상은 누가 봐도 광고주의 ...

한국경제 | 2001.04.21 00:00

... 나타났다. 조사 결과 한국 업체가 미국이나 EU의 경쟁법을 위반한 것으로 드러나면 해당 국가의 제재조치를 받아 수출에 큰 차질을 빚게 될 것으로 보인다. 이남기 공정거래위원장은 20일 서울 롯데호텔에서 열린 문화일보 초청 "한국광고주협회 간담회"에서 "현재 미국과 EU가 각각 한국 주요 업종을 경쟁법 위반혐의로 조사를 벌이고 있다"며 "미국은 3개 업종,EU는 3~4개 업종을 조사하고 있는 것으로 안다"고 말했다. 공정위 관계자는 이와 관련,"조사대상 업종과 ...

한국경제 | 2001.04.21 00:00

... 예정이라고 덧붙였다. 한편 미국과 유럽연합(EU)은 현지 경쟁법을 적용,한국의 6~7개 업종을 불공정거래 혐의로 조사하고 있는 것으로 밝혀졌다. 이남기 공정거래위원장은 이날 오전 서울 롯데호텔에서 열린 문화일보 초청 "한국광고주협회 간담회"에서 "현재 미국과 EU가 각각 한국 주요 업종을 경쟁법 위반혐의로 조사를 벌이고 있다"며 "미국은 3개 업종,EU는 3~4개 업종을 조사하고 있는 것으로 안다"고 말했다. 김수언.오상헌 기자 sookim@hanky...

한국경제 | 2001.04.21 00:00

... 대립하고 있는 가운데 발표된 것이어서 주목된다. 일본 정부는 20일 한국산 폴리에스터 단섬유에 대한 반덤핑 조사를 시작키로 결정했다고 발표했다. 한편 이남기 공정거래위원장은 이날 서울 호텔롯데에서 열린 문화일보 초청 ''한국광고주협회 간담회''에서 "현재 미국과 유럽연합(EU)이 각각 한국 주요 업종을 경쟁법 위반 혐의로 조사를 벌이고 있다"며 "미국은 3개 업종,EU는 3~4개 업종을 조사하고 있는 것으로 안다"고 말했다. 김수언.오상헌 기자 sook...

한국경제 | 2001.04.21 00:00