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다국적 광고대행사 TBWA, 국내시장 공식 진출
다국적 광고대행사인 TBWA가 이달 15일 법인설립을 마치고 국내시장에 공식 진출한다. TBWA는 세계 최대 광고그룹인 옴니콤의 계열회사로 최근 태광멀티애드의 주식 전액을 인수했다. 새 사장에는 케이스 스미스 TBWA 아시아.태평양지역 회장이 내정됐다. 사명은 TBWA코리아로 결정됐다. 태광멀티애드는 지난해 3월 창립돼 2백90억원의 광고취급실적을 올린 회사이다. 올상반기중 취급실적은 2백80억원에 달했다. ( 한 국 경 제 신 문 ...
한국경제 | 1998.12.02 00:00
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[포인트 광고] 신세기통신 '사연이어주기'..다양한 사연소개
대학등록금을 대신 내 준 하숙집 아주머니, 초등학교 때의 단짝 친구, 존경하는 고교선생님 등 만나고 싶지만 소식이 끊어진 사람들을 찾는 신세기통신의 TV광고 "사연 이어주기"편이 화제다. 지난 10월 실시된 사연공모에서 선발된 사람이 등장해 사연을 이야기 하는 도중 자신의 017 핸드폰 전화번호가 자막으로 나온다. 보통사람들이 등장해 보통사람들을 찾는 평범한 내용이지만 "이산가족 찾기" 프로그램이 온 국민을 울렸던 것과 비슷하게 한민족의 ...
한국경제 | 1998.12.02 00:00
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[파워 프로] (45) 제3부 : <13> '조사전문가의 세계'
... 전문기관들도 많이 생겨났다. 현재 국내에는 전문조사기관이 20여개 있으며 영세기관까지 합치면 70~80여개에 이를 정도로 난립해 있다. 이 가운데 전문성과 신뢰도를 바탕으로 활발한 사업을 벌이고 있는 업체는 10여개정도다. 광고회사의 마케팅실에도 조사전문가들이 있다. 광고도 정확한 데이터에 근거해 만들어야 하기 때문에 광고회사의 마케팅실 의 중요성도 매년 커지고 있다. 승진및 대우 =조사전문가를 부르는 호칭은 회사마다 약간씩 다르지만 일반적으로 ...
한국경제 | 1998.12.02 00:00
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['98 경제백서-IMF 1년] 실속파 전환 .. 'IMF 새 풍속도'
... 사람중에서는 차량 마크를 떼어내고 다니는 운전자도 많아졌다. 복고풍이 유행한다 =의식주 전반에 걸쳐 복고풍이 유행하고 있다. 모나미볼펜 삼양라면 내의 등 뽀빠이 부라보콘 자장면 등이 대표적이다. 언론이나 TV프로그램 광고물 등에서도 복고풍은 이미 대세를 이루고 있다. 좋았던 과거에 대한 향수로 고달픈 현실을 달래고 있는 것이다. 알뜰결혼이 확산된다 ="거품의 대명사" 격인 결혼에도 알뜰풍조가 확산 되고 있다. 체면이나 자존심대신 실속이 최우선으로 ...
한국경제 | 1998.12.02 00:00
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['98 경제백서-IMF 1년] 고용불안 : 'IMF 용어' .. 퇴출 등
... 외출마저 삼가하는 취업준비생을 지칭한다. "수면하"에서만 움직이는 이들중 여성들은 특별히 "해녀족"이라고 불렸다. 이즈음 "박카스"는 직장인들에게 가장 무서운 단어로 다가왔다. 이 특정 제품이 공포의 대상이 됐던 이유는 TV광고에서 연유한다. 광고에서 청소부 아버지를 도와 새벽일을 나온 아들에게 아버지는 "힘들지. 내일부터는 나오지 마"라고 따뜻한 말을 건넨다. 실직의 공포에 떨고 있는 직장인들이 가히 두려워할 만한 한마디였다. 해고통보를 받은 많은 ...
한국경제 | 1998.12.02 00:00
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[인물동정] 최중근(수자공사장)/민병준(광고주협회장)
* 최중근 한국수자원공사 사장은 2일 오전10시 서울 역삼동 한국과학기술 회관 대강당에서 "98사면안정 학술발표회"를 연다. 한국지반공학회와 공동으로 주관한다. * 민병준 한국광고주협회장은 인도광고주협회의 초청을 받고 1일부터 5일까지 인도 봄베이를 방문중이다. 민 회장은 인도광고주협회 회원사들에게 "한국의 마케팅 트렌드"에 대해 강연한 뒤 인도광고주협회장과 광고교류방안을 논의한다. 782-8390 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 ...
한국경제 | 1998.12.01 00:00
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[인물교차로] 배기선 <한국방송광고공사 사장>
* 배기선 한국방송광고공사 사장은 1일 한국프레스센터에서 공사 간행물 "광고연구"10주년 기념 우수논문 콘테스트 시상식을 갖는다. 배상철(연세대 대학원)씨의 "스플릿 TV광고의 인지적 효과에 대한 연구"가 대상을 받는다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 1일자 ).
한국경제 | 1998.12.01 00:00
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파스퇴르, 공정위에 한판승 .. 95년 광고관련 행정소송 승소
파스퇴르우유가 경제검찰인 공정거래위원회의 시정명령이 부당하다며 지난 96년 공정위를 상대로 낸 광고행위시정처분취소 청구소송에서 이겼다. 사건은 파스퇴르우유가 지난95년 10월 유가공협회와 서로 상대편 제품이"고 름우유"라며 신문을 통해 허위.비방광고전을 벌인데서 비롯됐다. 파스퇴르우유와 유가공협회는 공정위로부터 상호비방에 대한 법위반 사실을 공표하라는 시정명령을 받았다. 파스퇴르는 자신이 받은 시정명령을 언급하지 않고 공정위가 유가공협회에 ...
한국경제 | 1998.12.01 00:00
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[Creative Korea 21] 외국인과의 대화 : '한국 관광산업...'
... 많다. 항공사 여행사 호텔 등과 공동프로모션을 추진하면서 "홍콩판매"에 나서고 있다. 외환위기로 홍콩 관광산업이 영향을 받고 있지만 긴밀한 협조체제로 이를 잘 극복할 것으로 본다. 사회 =한국도 최근 김대중 대통령이 출연한 광고를 만들어 외국인 관광객 유치에 적극 나서고 있다. 성과를 기대할수 있는지. 브렘리지 지점장 =좋은 아이디어였다. 그러나 그 광고가 외국관광객을 겨냥한 것이었다면 외국인의 시각과 관점 에서 제작됐어야 했다. 홍콩에서는 한국 ...
한국경제 | 1998.12.01 00:00
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[해외유머] '여자의 호기심'
... ----------------------------------------------------------------------- prosperous : 번영하는, 성공하고 있는 Madison Avenue : 미국 뉴욕시의 광고산업 중심지 specific community : 특정지역(사회) inventive : 창의성이 풍부한 publicist : 홍보전문가 prospective customer : 고객(이 될 법한)유망주 personal : (편지 따위가) ...
한국경제 | 1998.12.01 00:00