한국경제

국제전화업체인 온세통신이 귀여운 아기돼지 "팔복이"를 등장시킨 애니메이션 광고로 화제를 모으고 있다. 복을 가져오는 동물로 알려진 돼지에 "008"의 마지막 발음인 "팔"자를 섞어 만든 캐릭터가 팔복이다. 이 광고는 TV만화영화인 "날아라 슈퍼보드"의 주제가 "치키치키송"을 개사, CM송으로 활용해 더욱 유명해졌다. 아기돼지가 엄마 아빠와 춤추며 "국내 최저요금으로 국제전화를 건다"면서 노래하고 춤추는 내용. 진흙으로 인형을 만들고 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 업체도 너나없이 공동마케팅을 벌였다. 공동마케팅의 장점인 "저비용 고효율"을 활용, 불황에서 벗어나기 위해서 였다. 마케팅 담당자로서 한번쯤 공동마케팅을 검토하지 않은 사람이 없다고 할 정도였다. 공동마케팅은 판매 광고 홍보활동을 함께 벌임으로써 비용을 줄이고 효과를 극대화하는 전략. 전적으로 새로운 기법은 아니다. 그러나 작년말 외환위기가 발생, 기업들이 위기에 몰리면서 부쩍 활발 해졌다. 종래 전혀 거래하지 않던 업체들이 모여 공동마케팅을 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 덕이라는 분석이 나올 정도다. 이에따라 그동안 축구 배구 농구 등 스포츠팀 운영 정도에 그쳤던 국내 스포츠마케팅 추세가 올해는 전방위 체제로 영역을 확대해 나갔다. 한마디로 스포츠팀 운영이라는 기존의 단순 틀에서 탈피, 판촉 광고 홍보 등으로 이어지는 고도의 선진형 스포츠마케팅 개념이 정착된 셈이다. 스포츠마케팅에 대한 기업의 태도도 당연히 "소극적"에서 "적극적"으로 전환됐다. 스포츠가 중요한 마케팅기법으로 인식됐기 때문이다. 올해 우리나라에서 스포츠마케팅이 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

* 권보승 동광제약근무. 오양 신한은행을지로지점장. 오순 미국거주 모친상. 허률 우일홍보대표. 예창해 한국일보광고개발본부장 장인상=25일 오전 8시30분 서울 강남병원 발인 27일 오전9시 3452-1699 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 11월 26일자 ).

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 신세계는 쿨캣 농구단을 운영하는 스포츠마케팅으로 약 3%의 매출신장 효과를 본 것으로 분석하고 있다. 이는 쿨캣 농구단으로 인한 순수 매출증가분이 월평균 6억원에 이른다는 계산이다. 여기에다 TV중계 및 각종 미디어 보도에 따른 광고효과만도 약 1백50억원 정도로 추정된다. 쿨캣 캐릭터를 이용해 개발한 상품판매(일평균 2백50만원)도 짭짤한 부수입이다. 신세계는 쿨캣 농구단 운영으로 기업이미지 제고는 물론 실질적인 매출 증가, 상호광고 등 "일석삼조"의 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

화장품업체들은 공동마케팅 파트너로 영화사를 좋아한다. 영화사와 제휴, 공동으로 광고를 내기도 하고 관객들에게 무료로 화장품을 나눠 주기도 한다. 영화사로서는 화장품을 "미끼"로 관객을 끌어들일 수 있어 좋고 화장품 회사 는 적은 돈으로 자사 화장품을 선전할 수 있어 좋다. 화장품업체들이 "시네마 마케팅"을 선호하는 것은 화장품 고객과 영화 관객이 비슷하기 때문이다. 영화관객중에는 화장품을 많이 사용하는 젊은 여성의 비율이 높다. 따라서 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 프랑스계 화장품회사인 로레알은 금년 중반께부터"엑셀랑스"라는 염모제 (머리카락 염색약)의 대표색으로"슈프림레드"를 내세웠다. 빨간색(레드)이 뜰 것 같지 않은 상황에서 과감히"레드"에 승부수를 던진 것. 이 회사는 잡지에 빨간색 광고를 내고 지하철과 버스에 빨간색 벽보를 걸었다. 이 전략이 성공해 1년도 지나지 않아 염모제업계 3위로 뛰어올랐다. 제일모직도 해외전문가들의 예상을 분석한뒤 컬러가 살아날 것이라는 쪽에 승부를 걸었다. 그레이가 지배하는 패션업계의 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 한계가 있었다. 여기서부터 기업들은 어려웠던 시절의 추억을 속삭이며 이미 퇴역한 70~80년대 예비군상품들을 재등장시켰다. 이른바 복고풍마케팅 열풍이었다. 마침 TV드라마도 가난한 시절의 그림들을 집중적으로 보여주었고 광고도 복고바람을 촌스럽게 그려냈다. 길거리에는 붕어빵과 뽑기 등 옛먹거리들이 다시 등장했다. 연탄 겨울내의 리필볼펜이 인기를 끌었고 잊혀져가던 부라보콘 뽀빠이과자 키스바 바밤바 등을 기억 저편에서 끄집어냈다. 아예 외국자본에 대항해 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... CM송 덕분에 새우깡의 월매출은 50억원 선을 넘어 최근에는 55억원에 이르고있다. "맛동산 먹고 즐거운 파티"로 시작되는 해태제과의 맛동산 CM송도 가수와 음률을 바꿔 또다시 등장했다. 크라운 산도도 과거의 추억을 떠올리는 광고로 대체, 매출을 올리는데 큰몫을 하고있다. 올들어 IMF한파가 소비심리를 냉각시키면서 이런 복고마케팅이 위력을 톡톡히 발휘하고있다. IMF체제 이전 "촌티"나는 상품으로 분류됐던 제품들에 향수를 불어넣어 "알뜰"제품으로 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

내년부터는 주민등록증을 잃어버린뒤 7일이내에 분실신고하지 않아도 되며 5평방m 이내의 가로형 간판을 당국의 허가나 신고없이 자유롭게 설치할 수 있다. 행정자치부는 주민등록 옥외광고물 등 민생행정 분야 79개 규제중 43건을 폐지하고 17건을 개선,새해 1월 1일부터 시행할 계획이라고 25일 발표했다. 이를 위해 주민등록법등 관계법령을 연내 개정하기로 했다. 규제완화안에 따르면 주민등록증의 재발급을 신청하면서 동시에 분실신고를 할수 있다. ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00