한국경제

... 호조로 최고익을 올릴 게 확실시된다. 모두 독창적인 아이디어를 실행한 결과다. 메르샨은 칠레와인 붐을 조성하는 등 브랜드이미지를 높여 불황속에서도 이익을 높였다. 경상이익이 22%정도 늘어날 전망이다. 스즈키 사장은 "광고에 힘을 집중시켜 와인하면 곧 메르샨을 떠올릴수 있도록 한 것이 효과를 거뒀다"고 설명했다. 의류품체인업인 시마무라의 비결은 재고관리를 통한 경비절감. 시마무라는 46명의 사원이 재고관리를 전담, 판매코스트를 대폭 줄였다. "몇년전까지만해도 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

삼성카드 디자인실은 요즘 무척 고무돼 있다. 디자인실에서 1백% 독자제작한 신용카드들이 발매된지 3개월여만에 나름대로 인기를 끌고 있어서다. 지난해 7월 디자인실이 첫 발족한지 1년여만에 이룬 성과다. 그동안 카드디자인은 광고기획하는 사람들이 곁다리로 하는 일로 인식돼 왔던게 사실. 대부분 카드사들은 디자이너를 두더라도 일부만 직접 제작할 뿐 대부분은 외부 광고기획업체에 의뢰해 왔다. 외부업체들도 신용카드 외에 팜플렛이나 광고기획등도 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... "야후" "야후 재팬", 인터넷상에 가상공동체를 운영하고 있는 "지오시티즈", PC관련 정보를 제공하는 "지프 데이비스 넷"이 그것이다. 이 4개의 사이트중 3개는 흑자를 보고 있다. 이런 점을 감안하면 인터넷상의 접속횟수나 광고수입으로 볼 때 소프트뱅크는 이미 정상의 기업이라고 할 수 있다. 성장의 또다른 전기는 94년 주식공개에서 찾을 수 있다. 소프트뱅크의 상장(Listing)은 창업한지 13년만에 이뤄졌다. 이후 소프트뱅크는 대형 인수합병(M&A)을 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... 아멕스카드 본사에서 만든 디자인을 그대로 사용하기 때문에 별다른 디자인 수요가 없다. 그에 비하면 임씨는 한우물만 판 케이스에 속한다. 외부업체로는 그동안 인쇄기획업체들이 맡아 왔으나 점차 전문화되고 있는 추세다. 디자인기획업체도 광고대행회사 CI(이미지통합) 전문회사 편집디자인회사 등으로 특화되고 있다. CI 전문회사들이 신용카드분야에 적극 나서고 있는 추세다. 나름대로 신용카드 디자인에 특화된 곳으로는 탠덤이라는 디자인업체가 있다. 이곳 김광효(44) ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... 9월말까지 1천5백만달러를 넘어섰고 연말까지는 2천2백만달러에 이를 것으로 보고 있다. 이같은 수출액은 국내 사무용가구업체 2백여개사가 총 수출하는 금액의 40%를 차지하는 것. 퍼시스는 40개국에 있는 에이전트가 알아서 광고를 하도록 하고 있다. 물건을 더 팔아 이익을 많이 남길 욕심이 있다면 스스로 움직일 것이라는 생각 때문이다. 다만 많이 파는 에이전트에게는 그에 상응하는 인센티브를 준다. 이런 전략은 국내에서도 마찬가지. 별도로 광고나 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... 10년만에 이룩해낸 한국소주의 쾌거로 평가할수 있다. 진로가 이처럼 성공할수 있었던 것은 고급소주로서의 이미지를 바탕으로 유통시장을 끈질기게 공략한 결과다. 진로는 일본진출이후 초지일관 고가정책을 유지해 왔다. 진로는 TV광고 등을 통해 고급소주라는 이미지를 구축해왔다. 고가화를 통해 유통업체들과의 유대관계를 다졌다. 서울본사가 부도로 위기에 몰렸을 때는 일본유통업체들이 진로판매 확대를 위한 모임을 갖기도 했다. "유통업체를 잘 잡으면 성공한다"는 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

한국통신이 낙도 할머니를 모델로 등장시킨 휴머니즘 광고로 눈길을 끌고 있다. 이달부터 방영된 새 CF의 촬영지는 전라남도 인근의 달리도. 적막한 이 섬에 한국통신 연락선이 도착, 홀로 사는 할머니를 위해 통신설비를 점검한다는 내용이다. 낙도를 배경으로 한 CF는 이전에도 많았지만 한국통신은 여기에 사람사이의 끈끈한 정을 강조해 감동의 폭을 넓혔다. 특히 "오랫만에 찾아온 손님을 빈손으로 보내 가슴아프다"는 할머니의 독백은 고향에 대한 ...

한국경제 | 1998.10.21 00:00

LG텔레콤 019PCS광고 "아빠"편(LG애드 제작)이 올해 대한민국광고대상에서 대상을 차지했다고 21일 한국광고단체연합회가 발표했다. 금상은 SK텔레콤의 스피드011 "산사"편(TV부문, 제일보젤), LG기업광고 (신문부문, LG애드), 공익광고 "돈이라면 남기시겠습니까"편(잡지부문, LG애드), 유한킴벌리의 "굴뚝새"외 2편(라디오부문, 베스트사운드), LG생활건강 "드봉 헤르시나 머천다이저"(SP부문, LG애드)가 차지했다. 특별상은 ...

한국경제 | 1998.10.21 00:00

* 김경철 한국신문협회 광고협의회장은 23일 충남 도고 파라다이스호텔에서 정기총회와 "99년 광고경기전망"이란 주제로 세미나를 연다. 46개 회원사 광고본부장과 광고국장이 참석한다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 22일자 ).

한국경제 | 1998.10.21 00:00

공정거래위원회는 부당허위광고를 한 케이블TV 홈쇼핑 채널인 LG홈쇼핑에 대해 법위반사실을 신문에 게재토록 시정명령을 내렸다고 21일 밝혔다. 이 회사는 (주)명세당의 건강보조식품 "사슴녹용골드"를 판매하면서 사슴 엑기스 함량을 60%라고만 표시해 소비자들이 전체 내용물의 60%가 사슴엑 기스인 것처럼 오인하게 했다. 그러나 실제로는 고형분의 60%가 엑기스로, 전체 상품 함량으로 따지면 사 슴 엑기스는 6%인 것으로 밝혀졌다. 김준현 ...

한국경제 | 1998.10.21 00:00