한국경제

... 사람은 박재삼씨다. 삶이 그리도 험했으므로, 우리 감정에선 슬픔이 컸다. 문학 작품들은 대부분 슬픈 얘기들을 했고 비평가들은 한이 우리 민족의 중요한 감성적 특질이라고까지 했다. 관객들을 울리는 것은 영화의 성공을 보장했고 광고들은 손수건을 여러장 가져오라고 충고했다. 그런 정서를 가장 잘 나타낸 시인이 박씨였다. 한 이십 몇년전 사업 실패한 울 아버지 상을 하고 이 강산에 진달래꽃 피었다. 1962년 겨울에 나온 시집"춘향이 마음"에 실린 "진달래꽃"의 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 있다. 짐보리의 개설비용 (60평 기준 점포 임대비 별도)은 가맹금 6천만원, 인테리어비 4천만~4천5백만원, 놀이기구 및 프로그램구입비 5천2백만원, 기타 사무실비품비 1천만~1천2백만원, 간판비 2백만~4백만원, 광고전단 배포비 3백만원, 교육비 2백만원, 1년치 보험료 64만원 등 모두 1억7천만원 정도가 필요하다. 현재 서울지역은 가맹점모집이 완료된 상태이며 산본 의정부 인천 청주 천안 전주 등 지방도시지역에 가맹점을 모집중이다. ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 아니면 반환토록 했다. 결과는 한명도 빠짐없는 구입이었다. 이 고객평가단은 친지들에게 딤채를 "괜찮은 제품"이라고 얘기했다. 이렇게 딤채의 소문잔치는 더욱 커져 갔다. 지난해 판매량은 1만5천5백대. 시제품이 나온후 TV광고 한번 하지 않고 서너차례 신문광고만 했다는 점을 감안하면 상당한 판매량이다. 구전에 의한 소문마케팅이 효력을 내고 있는 증거였다. 김치를 담가 딤채에 넣어두면 4개월간 싱싱한 김치맛을 유지시켜 주는 딤채의 성능이 사람들의 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

"새로운 개념의 제품을 소비자들에게 이해시키려면 비용과 시간이 많이 듭니다. 흔히 신제품이 나오면 대대적인 광고공세를 퍼붓지만 비용에 비해 효과는 적은 편이죠" 이성웅 만도기계 마케팅팀장은 "딤채처럼 고객층이 특화돼 있고 가격도 비싼(약 45만원) 고관여제품은 소비자들의 신뢰를 얻어야 팔린다"며 "써 본 사람이 다른 사람들에게 소개하는게 가장 확실한 판촉수단"이라고 말한다. "광고로 팔지 않고 소문으로 판매하는 전략을 썼습니다. 물론 제품에 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

한국광고연구원 =대학생과 일반인을 대상으로 광고창작교육및 전문 광고인들과의 상호교류를 증진하기 위해 내달 7일부터 9일까지 베어스타운 (포천)에서 97광고캠프를 연다. 선착순으로 1백20명을 내달 3일까지 접수한다. 문의(02)3473-3891 금강기획 =97대학생광고캠프를 내달 23일부터 2박3일간 경기도 용인의 현대인재개발원에서 연다. 광고공모전을 통해 1백여명을 선발,캠프참가자격을 준다. 공모전 응모대상은 전문대이상 대학생들이다. ...

한국경제 | 1997.06.17 00:00

... 가입자선로를 이용하도록 하는 제도마련이 필요하다는 것이다. 다음으로는 통신사업자가 늘어난만큼 증가하는 사업자간 분쟁을 효율적으로 해결할수 있는 제도마련도 시급하다. 특히 이동전화쪽은 개인휴대통신(PCS)의 서비스개시를 앞두고 이미 광고 경쟁이 본격화되면서 여러가지 문제가 불거져나오고 있다. 상용서비스가 시작되면 분쟁이 본격적으로 터져나올 전망이다. 이때문에 전문가들은 통신위원회의 기능 재정립이 시급하다고 입을 모은다. 그러나 지난해 전기통신기본법등을 개정, ...

한국경제 | 1997.06.17 00:00

은행 대기표,자동차 전용도로, 자연농원의 눈썰매장, 생리대 광고의 남자 모델, 천연 암반수로 만든 맥주 광고 카피 등등 창의적인 사고를 통하여 많은 기업들이 성과를 올리고 있다. 하지만 많은 사람들이 "나는 창의성이 없다"고 말하고 있다. 과연 창의성이 있는 사람들은 특별한 재능이 있는 것일까. 대답은 "노"이다. 누구나 어느 정도의 창의성은 갖고 있다. 창의성을 발휘못하는 이유는 창의성이 없다고 생각하기 때문이다. 창의적인 사고를 ...

한국경제 | 1997.06.17 00:00

... 억제하는 임금정책, 외국투자 유치 등을 꾸준히 실천해온 결과이다. 즉 시대에 적합한 정책뿐만 아니라 일관성있는 정책을 장기간에 걸쳐 충실히 실행함으로써 성공할수 있었던 것이다. 예를 들면 영국의 투자유치청장은 전직이 유명 광고회사의 마케팅 전문가로, 이전의 관리들이 취했던 관료적인 직무태도에서 벗어나 유연하고 개방적인 사고로 투자고객의 니즈에 대응하고 있는 것을 볼수 있다. 이러한 것이 바로 현재의 영국이 취하고 있는 효율적인 정책수행의 단적인 ...

한국경제 | 1997.06.17 00:00

김승수 공정거래위원회 산하 경제규제개혁위원회가 방송광고제도에 대한 개편안을 내놓았다. 필자는 이런 안이 경제관련부서에서 나왔다는 점을 우선 문제삼고자 한다. 도대체 무슨 난리가 났기에 경제정책을 논의하는 기구가 국민의 알 권리, 문화적 권리, 그리고 민주주의에 깊은 영향을 주는 방송, 그리고 방송광고를 자유경쟁논리에 맡기자고 제안했을까 의문이다. 방송광고문제는 국민전체의 생활과 재정은 물론 민주주의나 정치에 큰 영향을 주는 중대한 사안이다. ...

한국경제 | 1997.06.16 00:00

LG애드 =전국 대학및 대학원생을 대상으로 "제10회 LG애드대학생광고 대상"을 시행한다. 산학협동과 광고산업발전을 위해 매년 실시하는 이 광고경시대회는 논문과 작품부문으로 나뉘어 7월말까지 응모작을 접수, 8월말에 수상작을 발표한다. 입상자들은 상금및 부상과 함께 겨울방학중 1개월간의 인턴사원자격과 입사시 특전을 받는다. 문의 (02)705-2834, 3097, 3131 (한국경제신문 1997년 6월 17일자).

한국경제 | 1997.06.16 00:00