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[브리핑] [미디어/광고] 상반기 지상파 광고비 전년 수준, 하반기에는 개선될 전망...한국투자증권

... 10년 상반기에 있었던 동계올림픽, 월드컵, 지방선거 등의 영향으로 11년 상반기 지상파 광고시장 규모가 전년동기 대비 크게 축소될 것으로 예상됐었으나 실제 상반기 광고비는 전년동기 대비 0.8% 감소하는데 그쳤다. 하반기 4 대매체 광고비는 전년동기 대비 2.6% 증가할 전망이다. KOBACO 에서 광고주를 대상으로 실시하는 설문조사에서 하반기 광고경기예측지수는 119.6 로 전망돼 광고주들이 광고비 집행이 늘어날 것으로 예상된다. 광고경기와 밀접하게 연관되는 ...

한국경제 | 2011.07.08 10:10

"제일기획, 광고시장 장악력 더 커질 듯"-한국證

... 장악력이 더욱 커질 전망이라며 '매수' 투자의견과 목표주가 2만원을 유지했다. 김시우 연구원은 보고서에서 "제일기획은 민영 미디어렙 도입 등 광고시장 규제완화의 최대 수혜업체"라며 "규모의 경제와 가격결정권 강화로 인해 제일기획의 4대매체 취급고 점유율은 2010년 13.5%에서 2013년 16%로 높아질 것"이라고 내다봤다. 김 연구원은 "민영 미디어렙 법안은 8월 임시국회에서도 통과되지 않을 가능성이 있지만, 법안 통과 지연이 큰 우려사항은 아니다"며 "내년부터 종합편성채널이 ...

한국경제 | 2011.07.08 00:00 | ahnjk

[브리핑] 제일기획(030000) - 함박 웃음꽃 필 날이 머지 않았다...한국투자증권

... 18.5배(해외 광고 업체의 12개월 forward PER 평균)를 적용해 산출했다. 매수의견을 유지하는 이유는 다음과 같다. 1) 민영 미디어렙 도입 등 규제완화의 최대 수혜자다. 규모의 경제 효과와 가격 결정권 강화로 4대매체 취급고 점유율은 10년 13.5%에서 13년에는 16%로 상승할 전망이다. 2) 삼성전자가 스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC 등 주력 제품에 대해 적극적인 마케팅 활동을 함에 따라 수혜가 예상된다. 3) 수익성 개선이 지속된다. ...

한국경제 | 2011.06.08 10:46

앰비애드, 웹사이트 '코바스' 오픈

... 인재 서칭 등의 정보를 제공해 기업뿐만 아니라 학생과 구직자에게 많은 도움이 될 전망 입니다. 더불어 코바스 회원들에게는 온오프라인으로 다양하고 체계화된 교육 서비스를 제공할 예정 입니다. 유수헌 대표이사는 "코바스를 오픈으로 현대 광고시장의 중심인 6대매체 서비스에서 벗어나 기업과 소비자에게 보다 가까이 다가가는 현장형 서비스에 첫발을 내딛게 됐다"고 설명했습니다. (문의 : 02-783-1138) 국승한기자 shkook@wowtv.co.kr

한국경제TV | 2010.03.30 00:00

[브리핑] YTN(040300) - 2Q review: 예상보다 더 강하다...한국투자증권

... 10.61%로 2위인 MBN(4.90%)보다 2배 이상 점유율이 높다. 2) 타겟 고객의 특성상 내수소비재 업종보다는 금융, 정보통신, 산업재 업종 등과 대기업의 브랜드 광고가 대부분을 차지하고 있어 내수침체의 영향이 적다. 한국광고데이터(KADD)의 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고비로 분석해 본 결과 내수소비재와 유통 업종 기업들의 광고는 전년동기대비 크게 감소했으나 YTN의 주요 광고주들이 속한 업종들의 광고비 지출은 오히려 늘었다.

한국경제 | 2008.07.31 09:10

[브리핑] 제일기획(030000) - 해외취급고 증가로 저평가 국면 해소, 투자의견 매수...대신증권

... 해외취급고 증가로 저평가 국면 해소, 투자의견 매수...대신증권 - 투자의견 : BUY(유지) - 목표주가 : 300,000원 ● 투자의견 매수로 커버리지 재개 제일기획에 대한 투자의견 매수를 제시한다. 그 이유는 1)4대매체 광고시장 정체에도 불구하고 안정적인 취급고 증가가 예상되며 2)Show, S-Oil 등을 통해 광고제작 부문경쟁력이 부각되어 매출 증가가 예상되고 3)삼성그룹 광고량 증가 및 북경올림픽을 통해 해외법인에 대한 지분법이익이 확대될 것으로 ...

한국경제 | 2008.07.01 09:07

[2007 대표아파트] 공로상, 전문가상, 분양홍보상

... 등 수도권내 대규모 택지지구 분양을 담당하며 언론 홍보와 분양대행에서 뛰어난 역량을 발휘했다는 평입니다. 김광희 유퍼스트 대표이사 " 사이버모델하우스를 통해서 소비자들이 직접 안방에서 볼 수 있는 시대이기 때문에 내년부터는 4대매체뿐 아니라 인터넷 케이블 통해서 소비자에 직접 접촉할 수 있는, 소비자와 건설사 광고대행사간 포럼 통해 직접적으로 연결할 수 있는 카테고리 마련하고자 한다." 지속되는 주택경기 불황과 한 달 앞으로 다가온 대선변수. 건설사도 ...

한국경제TV | 2007.11.21 00:00

[브리핑] [10월 광고미디어] 상반기 광고 집중에 따른 하반기 성장 둔화 감지...대신증권

... 있다. 10월 광고경기는 상반기에 주춤했던 금융, 건설 등 일부 업종의 광고가 늘어나고 추석, 혼수, 이사 등 계절적 성수기를 맞은 업종의 광고가 일시적으로 집중되면서 전월에 이어 호조세를 이어갈 것으로 조사되었다. 7월 기준 4대매체 광고 물량 추이를 살펴보면 TV를 제외한 신문, 라디오, 잡지 부문의 광고량은 소폭의 증가세를 나타낸 반면, TV 부문이 9.4% 역신장을 기록하면서 YoY 기준 지난해와 유사한 수준으로 집계되었다. 이는 월드컵 관련 광고 물량 ...

한국경제 | 2006.10.09 09:01

독자적 브랜드 관리모델 개발

... 효과적으로 전달하기 위한 접점의 조합(portfolio of contact point)을 통해 구체화되고 있다. 이는 90년대 도입된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념이 최근 들어 현실화되고 있는 것을 의미한다. 과거 4대매체 중심의 전통적 대중매체 (traditional mass media)뿐 아니라 세일즈 프로모션, 인터넷, PR 등의 비전통적 대중매체(non-traditional mass media)들을 모두 포함하는 통합 전략이 기획되고 실행에 ...

한국경제 | 2006.09.04 12:01 | MAGAZINE

고객 정보로 고객을 낚아라

... 공략하는 것이 데이터베이스마케팅이다.데이터베이스마케팅은 20세기를 풍미했던 매스마케팅이 일반대중을향해 무차별적으로 행해졌던데 비해 개개인에 대한 정보를 바탕으로 차별적으로 이뤄지는게 특징이다. 매스마케팅은 주로 TV 신문등 4대매체를 통해 이뤄졌지만 데이터베이스마케팅은 DM PC통신인터넷 등 다양한 매체를 동원한다. 최근 미국과 일본 유럽 등 선진국들 사이에서 데이터베이스마케팅이 부상하는 이유는 변화된 소비자의 욕구때문이다. 현대의 소비자는 자신이 남다른 ...

한국경제 | 2006.09.03 12:00 | MAGAZINE