한국경제

... 있다. 10월 광고경기는 상반기에 주춤했던 금융, 건설 등 일부 업종의 광고가 늘어나고 추석, 혼수, 이사 등 계절적 성수기를 맞은 업종의 광고가 일시적으로 집중되면서 전월에 이어 호조세를 이어갈 것으로 조사되었다. 7월 기준 4대매체 광고 물량 추이를 살펴보면 TV를 제외한 신문, 라디오, 잡지 부문의 광고량은 소폭의 증가세를 나타낸 반면, TV 부문이 9.4% 역신장을 기록하면서 YoY 기준 지난해와 유사한 수준으로 집계되었다. 이는 월드컵 관련 광고 물량 ...

한국경제 | 2006.10.09 09:01

... 삼성전자의 영업실적 악화가 마케팅 비용 예산 축소의 원인이 될 위험은 제기될 수 있으나 아직은 이를 우려할 수준은 아닌 것으로 판단된다. 반면, 광고시장의 경기 탄력성 둔화는 동사의 국내 영업환경에는 불리한 요인이다. 1분기 4대매체 광고비는 전년 동기대비 2.5% 증가에 그쳐, 기타 내수 산업들의 회복세에 비해 부진했다. 우리는 광고시장의 경기 탄력성 둔화가 기업들의 마케팅 전략 변화의 결과라 판단한다(이에 관해서는 05년 9월 발간한 미디어/엔터테인먼트산업II ...

한국경제 | 2006.04.28 08:22

지난달에 이어 3월에도 광고경기가 좋아질 것으로 보는 광고주들이 많은 것으로 나타났습니다. 한국광고주협회는 4대매체 기준 300대 광고주을 대상으로 광고경기실사지수 즉 ASI를 조사한 결과 3월 ASI전망치가 123.3을 기록했다고 밝혔습니다. 월별 ASI가 100 이상이면 당월 광고경기가 지난달보다 호전될 것으로 전망하는 광고주가 그렇지 않은 광고주보다 많음을 의미하며 ASI전망치는 지난 1월 86을 기록한 이후 꾸준히 상승하고 있습니다. ...

한국경제TV | 2005.03.04 00:00

4일 CJ투자증권 민영상 연구원은 2월 광고 경기가 호전될 것으로 전망됐으며 이는 경기회복 기대감과 계절효과에 따른 것이라고 설명했다. 특히 기존 4대매체는 물론 온라인과 CATV 등 전매체가 호전될 것으로 보이며 업종별로는 IT-건설-음식료-자동차 등의 광고가 증가할 것으로 예상됐다고 소개. 그러나 실질적인 광고비 지출 증가세 전환에는 추가적인 시간이 필요한 것으로 판단했다. 2분기 이후 시점부터 가능할 것으로 관측. 해외취급고 비중이 높은 ...

한국경제 | 2005.02.04 00:00 | serew

... 광고경기실사지수(ASI) 전망치가 86.0으로 전달대비 부진할 것으로 전망된 가운데 내수경기 부진 지속과 비수기 영향으로 광고주들이 마케팅 확대에 여전히 보수적이라고 분석했다. 특히 1월 매체별 ASI 전망치의 경우 기존 4대매체 부진이 지속될 것으로 전망된 반면 뉴미디어 매체인 CATV/위성과 온라인 매체의 경우 전달대비 호전세를 보였다고 지적했다. 민 연구원은 "광고비절감 차원과 타깃광고가 가능하다는 점에서 CATV광고효과가 주목을 받는 것 같다"고 ...

한국경제 | 2005.01.04 00:00 | parkbw

... 크 기 때문. 2) 예상 판매율 등을 감안 조정한 목표가가 커다란 매력 느끼기 어렵다. 3) 판매단가 인상이 사실상 05년으로 넘어갈 가능성이 커졌다는 점. 4) 주가와 상관도가 높은 매체시장의 움직임도 기대보다…. 4대매체 시장성장세가 1분기 -7.7%에서 2분기 - 3.8%로 개선, 7월 -8.5%, 8월 -7.7% 등 3분기에는 다시 역신장 확대 양상. ▷ 중기적 측면에서 긍정 시각은 유지. 3분기 실적발표와 10~11월 판매율 추이 관찰이 ...

한국경제 | 2004.09.30 08:41

10일 동부증권은 4대매체 광고비, 방송광고비 등 실물 지표상의 광고시장 회복이 아직 나타나고 있지 않고 있으나 광고주들의 광고집행심리(ASI지수)와 기업들의 경기전망(BSI지수)이 개선될 움직을 보이고 있다고 지적했다. 이에 따라 4분기 광고시장 실물지표도 완만한 개선추세를 보일 것으로 전망. 한편 유난히 부진했던 1분기에 대한 베이스효과로 내년 1분기 광고시장 회복에 속도가 더해질 전망이며, 내년 2분기 부터는 내수경기 회복에 따라 광고시장도 ...

한국경제 | 2004.09.10 00:00 | ch100sa

경기가 좀처럼 회복되지 않고 있지만 일부 대기업은 광고비를 대폭 늘리며 공격적인 경영을 펴고 있다. 15일 한국광고단체연합회가 한국광고데이터(KADD) 통계를 인용해 발표한 `4대매체(TV.신문.잡지.라디오) 기준 2월 광고비'에 따르면 2월 한달간 기업들은 작년같은 달보다 5.5% 줄어든 총 4천790억원의 광고비를 집행했다. 하지만 10대 광고주들은 오히려 작년보다 10.2%가 늘어난 784억원의 광고비를지출한 것으로 집계됐다. 이에 따라 ...

연합뉴스 | 2004.03.15 00:00

TV.신문.라디오.잡지.인터넷 등 5대 매체 중 TV가 신뢰도와 공정성 등 여러 부문에서 가장 낫다는 소비자 인식 조사결과가 나왔다. 한국방송광고공사가 지난 5월과 9월 전국 성인 남녀 3천명씩 총 6천명을 대상으로 벌인 '2003년 매체 및 제품 이용형태 연구' 결과, 5대 매체 특성을 비교 평가한질문에서 TV가 모든 항목에서 가장 높은 평가를 받았다. 이 질문은 '재미있다', '신뢰감을 준다', '교양적이다', '감각적이다', '상상력/...

연합뉴스 | 2003.12.24 00:00

경기 침체의 영향으로 기업들의 광고비 지출이 전년대비 3개월 연속 감소세를 기록했다. 10일 한국광고단체연합회의 한국광고데이터(KADD) 집계에 따르면 지난 8월 4대매체(TV.라디오.신문.잡지)를 통해 집행된 광고비는 총 4천819억7천만원으로 작년같은달에 비해 4.3% 줄었다. 올 들어 5월까지 증가세를 이어가던 광고비 지출은 불황이 심화된 지난 6월 감소세로 돌아섰다. 매체별로는 TV와 라디오가 각각 9%와 7.6%의 감소를 기록했고, ...

연합뉴스 | 2003.09.10 00:00