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... 유일하다. 삿포로맥주 관계자는 “이 매장은 프리미엄 생맥주 경험을 전면에 내세운 공간”이라며 “맥주 본연의 맛을 즐길 수 있도록 식음 콘텐츠를 기획했다”고 말했다. 일본 브랜드 에비스도 경험 마케팅을 강화하고 있다. 인천 영종도의 파라다이스시티 리조트와 손잡고 진행 중인 ‘다이브 인투 테이스트’가 대표적이다. 수영장 바를 중심으로 맥주를 선보이고 버거·치킨 등으로 구성된 한정 세트 메뉴를 판매하는 ...

한국경제 | 2025.07.18 20:00 | 라현진

... 있습니다. 한경닷컴은 취업을 준비하는 2030뿐 아니라, 재취업을 위해 자격증 열풍에 동참한 5060까지 세대별 현황과 원인을 짚어보고, 우리 사회가 이처럼 자격증 시험에 집착하게 된 배경을 들여다봅니다. "요즘은 마케팅 업무에서 빅데이터를 활용한 시장 분석이 필수예요. 주변 취준생 친구들 보면, 토익이나 컴퓨터활용능력 자격증만큼 데이터 분석 자격증도 최소 하나는 필수로 준비하더라고요" 공공기관에서 인턴으로 근무 중인 취업준비생 김윤하 씨(26)는 ...

한국경제 | 2025.07.18 19:34 | 이민형

... 치솟기도 했다. 하지만 2019년 노재팬 여파로 아사히, 기린, 삿포로 등 일본 브랜드들의 매출이 일제히 급감했다. 이후 4캔 행사 가격이 1만2000원으로 오르자 국산 맥주와의 격차가 점차 벌어졌다. 올해 국내 전체 맥주 시장에서 수입 맥주 점유율은 36.9%에 그친다. 주류업계 관계자는 “주류 시장 전반이 침체한 상황에서 경험 마케팅을 통해서라도 MZ 소비자를 사로잡아야 한다는 절박감이 있다”고 말했다. 라현진 기자

한국경제 | 2025.07.18 17:29 | 라현진

비가 내리는 18일 오전 9시. 서울 성수동 올리브영N성수 매장 앞에는 10명이 넘는 외국인이 궂은 날씨에도 불구하고 줄을 서 있었다. 오전 10시 매장 문을 열면 체험형 뷰티 서비스를 예약하기 위해서다. 성수 올리브영 앞에서는 매일 이런 ‘외국인 오픈런’이 벌어진다. 중국인 궁훙이(25)는 “샤오훙슈(중국 SNS)에서 유명한 피부 진단 서비스를 예약하려고 오전 8시30분에 성수에 왔다”고 했다. ◇...

한국경제 | 2025.07.18 17:29 | 이소이

... 것인가’를 정의하고, 그들에게 어떻게 다가갈지를 설계하는 것이 기업에 새로운 과제가 됐다. 이는 단순한 채용 활동이 아니라 인재를 유인하는 브랜딩 전략의 핵심으로 자리 잡고 있다. 채용은 기업 브랜드 커뮤니케이션의 일환이 됐고, 마케팅 전략 못지않게 중요해졌다. 변화를 시도한 기업은 성과를 거두고 있다. 삼성웰스토리와 SK AX는 대학가 앞 채용 카페에서 설명회를 열고 현직자가 구직자와 대화하는 자리를 마련했다. 단순한 정보 전달을 넘어 기업 문화를 체험하게 ...

한국경제 | 2025.07.18 17:05

... 「국민건강증진법」 제9조의2를 통해 방송, 인쇄물, 인터넷, 영화 등 모든 매체에서 담배 광고를 사실상 전면 금지하였다. 또한 제9조의4에 따라 담뱃갑의 앞뒷면 절반 이상에 경고 그림과 문구를 의무적으로 부착하게 되었으며, 이는 예술적 로고, 컬러마케팅, 시각적 브랜딩을 사실상 불가능하게 만드는 조치다. 한편, 「청소년보호법」 제27조는 흡연 장면이 청소년에게 유해하다고 판단될 경우, 해당 영상물이나 간행물을 ‘청소년유해매체물’로 지정할 수 있도록 한다. 이로써 ...

한국경제 | 2025.07.18 16:51 | 김현진

... 연간 매출 전망치를 종전 435억∼445억달러 수준에서 448억∼452억달러로 상향했다. 다만 하반기 영업이익률은 상반기보다는 낮아질 것으로 전망하며 콘텐츠 상각비와 하반기 공개 예정인 대규모 작품 관련 영업·마케팅 비용 때문이라고 덧붙였다. 이번 실적 발표에서 넷플릭스는 ‘오징어 게임’ 시즌 3과 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 등 한국 콘텐츠를 비중 있게 소개했다. 넷플릭스가 K팝을 소재로 제작한 ...

한국경제 | 2025.07.18 15:09 | 한경제

더제이엠그룹과 하우코퍼레이션이 마케팅 데이터 활용 고도화를 위한 업무협약(MOU)을 18일 체결했다. 이번 협약을 통해 양사는 마케팅 전략 수립 및 성과 분석에 있어 상호 협력 체계를 구축하고, 데이터 기반 의사결정 역량을 높이기 위한 다양한 공동 프로젝트를 추진할 계획이다. 협약의 핵심 협력 분야에는 하우코퍼레이션이 운영 중인 플랫폼 ‘스토어아트(StoreArt)’의 데이터 활용이 포함된다. 스토어아트는 스토어 분석, 플레이스 ...

한국경제 | 2025.07.18 14:38

... 높이고 있다”며 “미래 식량 위기와 환경 문제, 동물 복지까지 고려하는 장점이 있어 다양한 소비자층으로부터 좋은 반응을 얻고 있다”고 강조했다. 천년식향은 프리미엄과 대중화 이중 전략을 통해 마케팅을 진행하고 있다. “고급 레스토랑, 호텔 체인 등과 협업해 ‘프리미엄 대체육’ 이미지를 확립하는 동시에, 온라인 스토어(SNS, 자사몰 등)와 팝업 행사를 통해 소비자가 직접 경험할 기회를 늘리고 있습니다. ...

한국경제 | 2025.07.18 13:55 | 이진호

... 커스텀에이아이는 115명을 대상으로 설문조사를 진행해 시장 수요를 분석했고, 이 중 34명이 베타테스트에 참여 중이다. 그리고 전국 대학 창업동아리 60여 명과 함께한 ‘The CRUX’ 프로젝트를 통해 대학생 마케팅 전략을 도출했다. 이 전략을 바탕으로 대학생들의 방학 기간 짐 보관 서비스를 홍보해 나갈 계획이다. “협력사들과도 시너지를 내고 있는데, 버디즈(외국인 유학생 채용 플랫폼), 하우스버디(외국인 주거 지원), DS솔루션(폐기물 처리) ...

한국경제 | 2025.07.18 13:50 | 이진호