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  • '일단 무조건 웃겨라' .. TV광고 성공키워드 3

    ... 시장의 변화를 미리 파악하고 그에 맞는 상품의 이미지를 끊임없이 재정립 해야 한다. 메르세데스벤츠는 최근 저렴한 "C클래스" 승용차를 미국 시장에 내놓으면서 그동안 강조해 왔던 "부의 상징"이라는 개념에서 탈피했다. 최대 소비층으로 부상하고 있는 베이비붐 세대가 신분의 상징으로 알려진 벤츠를 사는데 오히려 부담감을 가지고 있다고 판단한 벤츠사는 젊은 여성이 벤츠를 운전하면서 성적희열을 느낀다는 내용의 광고를 내보내 성공을 거뒀다. 다소 외설스런 ...

    한국경제 | 1997.07.03 00:00

  • [차순길의 비즈니스 인터넷] (4) '미국지사 설치 방법'

    ... 운영하게 된다. 제품사항의 변경 퇴거등의 사항도 웹페이지상에서 간단하게 이뤄지는 비아몰의 첫째 장점은 물론 귀하의 웹사이트를 손쉽고 값싸게 만들어 주는 것. 그리고 귀사 고유명을 미국 도메인으로 이름으로 유지하는 외에 미국의 소비자들과 직거래를 할 수 있다는 것등이다. 기술적인 문제이지만 이상의 모든 것은 비아몰의 컴퓨터 운영 및 저장시설인 서버를 쓰기 때문에 가능한 것으로 개인에게는 여러가지로 큰 부담이 된다. 비아몰은 가상공간에다 쇼핑센터를 만들어 ...

    한국경제 | 1997.07.03 00:00

  • 화장품 가격표시제 지지 부진 .. 판매점 38%가 안 지켜

    ... 조사한 결과 38%인 2백64개소가 가격표시를 하지않는 등 오픈프라이스제 규정을 위반했다. 이 가운데 16%인 1백12개소는 준비조차 하지 않고 1백52개소는 조사 당시 준비중인 것으로 점검됐다. 특히 가격에서 거품을 걷어내 소비자들의 신뢰를 회복하자는 취지로 앞장서 도입을 건의해온 화장품 제조회사들이 대부분 화장품가게에 가격기준표를 배포하면서 담합을 유도, 공정거래를 저해하고 있다. 복지부는 소형 소매점을 중점지도대상으로 설정해 현장계몽에 나서면서 제조업체의 ...

    한국경제 | 1997.07.03 00:00

  • 소비재 수입증가율 4년만에 한자리수

    장기 불황에 소비재수입 증가율이 4년만에 처음으로 한자릿수로 떨어졌다. 2일 한국은행에 따르면 올 1~5월 소비재수입은 승용차 담배 등의 수입감소로 67억달러에 그쳐 작년 같은 기간에 비해 1.5% 증가했을 뿐이다. 소비재수입 증가율은 지난 93년 2.4%에 불과했으나 94년 24.6%,95년 27.8%,96년 21.2%로 연 3년간 20%대의 높은 수준을 유지했다. 그러나 올들어 소비재수입은 1월 6.1% 증가에서 2월 1.2% 감소를 ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • [광고의 세계] 소비자 불만 1위 "허위과장 광고"

    광고에 대한 소비자들의 가장 큰 불만은 사기성 광고와 허위과장 광고가 제대로 걸러지지 않은채 그대로 나온다는 점인 것으로 조사됐다. 특히 아르바이트생 모집을 가장한 구인광고와 학원수강생 모집광고, 학습지광고 등에 사기및 허위과장 광고가 많은 것으로 지적됐다. 2일 한국광고자율심의기구가 96년 한해동안 중앙일간지에 독자투고난에 실린 각종 광고관련 독자의견 (총 1백48건)을 조사 분석한 결과에 따르면 광고의 허위 기만 과장표현을 고발한 것이 ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • [상품시황] 새우깡 한봉지 400원..출고/소비자가격 33% 올려

    ... 따르면 (주)농심은 원자재및 환율상승으로 원가압박이 가중되자 이를 제품가격에 반영, 출고가격을 일제히 인상했다. 새우깡 출고가격은 상자(90g x 30개)당 6천4백35원(부가세포함)에서 8천5백80원으로 33.3%가 올랐다. 소비자 가격도 봉지당 3백원에서 4백원으로 33.3%가 인상됐다. 이같은 농심의 라면 및 스낵 출고가격 인상으로 다른 업체들도 잇달아 출고가격 인상을 시도할 것으로 보인다. (한국경제신문 1997년 7월 3일자).

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • 동양생명, 경영혁신나서..과장급이상 간부사원 20% 명예퇴직

    ... 밝혔다. 동양은 또 활동이 거의 없는 설계사 3천5백여명을 이달중 해촉하고 생산성 이 낮은 영업국 11개와 영업소 50개를 통.폐합, 영업조직을 대폭 축소키로 했다. 이와함께 고객만족경영 실천을 위해 이달중 강남에 대고객대출및 소비자 민원상담 등을 신속히 처리하는 "고객만족서비스센테"를 설치하고 이를 점진적으로 전국 대도시로 확대키로 했다. 동양은 신설생보사의 취약점으로 지목돼왔던 조직및 인원의 "거품"을 제거, 경영의 내실을 다지기 위해 이같은 경영혁신방안을 ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • [마케팅 최전선] '에버랜드 반전 마케팅'..인터뷰 : 양재길

    "에버랜드는 계절과 날씨에 관계없이 항상 볼거리와 놀거리가 있다는 점을 소비자들에게 인식시키고 여성고객을 최대한 확보하는데 마케팅의 촉점을 맞추고 있다" 에버랜드 사업본부장인 양재길 중앙개발상무의 얘기다. 그는 "현재 진행중인 레인보우 페스티벌이나 비수기인 11월로 잡고 있는 라이팅 (lightijg) 페스티벌 모두 이같은 전략에 따라 계획된 것"이라고 밝혔다. 라이팅 페스티벌은 컨테이너 화분에 동물모양의 각종 나무를 심은뒤 전등을 ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • [사회I면톱] 올 임금인상률 사상 최저 .. 임금동결 확산여파

    ... 떨어졌다. 업종별로는 광업이 2.0%로 가장 낮았으며 건설업(2.7%) 금융 및 보험업 (3.1%) 운수창고 및 통신업(3.4%) 제조업(3.7%) 숙박 및 음식점업 등도 전산업평균치를 밑돌았다. 그러나 농.임.수렵업(8.5%) 도소매 소비자용품수리업(7.1%) 공공사회, 개인서비스업(6.1%) 전기 가스 수도업(5.8%) 등은 비교적 높은 인상률을 기록했다. 특히 임금수준이 상대적으로 높은 30대그룹 소속 4백99개 사업장 가운데 임금협상을 끝낸 1백83개사업장의 ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00

  • [농수축산물 시황] 채소류 가격 전반적 오름세

    ... 상품이 kg당 1천원씩 오른 3천5백원과 7천원에 거래되고있다. 홍고추는 제철을 맞아 출하량이 늘어나자 상품이 4백g당 5백원이 떨어진 2천원선을 형성하고있다. 과일류는 수박이 하루 6백여t씩이 들어오고있으나 기온상승으로 소비가 활기를 띠자 통(8kg 정도)당 3천원이 껑충 뛰어 1만2천원선에 거래되고 있다. 참외는 장마로 반입량이 감소하자 상품이 개당 3백원이 올라 1천원에 팔리고있다. 복숭아는 사자조생종이 출하되면서 상품이 8백원선에 판매되고있다. ...

    한국경제 | 1997.07.02 00:00