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  • [성공메모] 김동길 <경인양행 회장>

    생존전략의 요체는 첫째도 기술, 둘째도 기술, 그리고 품질이다. 외형보다는 제품이 먼저여야 하고 기업이 영속하는 알파와 오메가는 결국 소비자가 원하는 제품을 최고의 품질, 최저의 가격으로 적기에 납품하는 것이다. (한국경제신문 1997년 7월 2일자).

    한국경제 | 1997.07.01 00:00

  • 대우전자, 더블포커스 방식 개벽 와이드TV 시판

    ... 해 기존 제품보다 명암도를 높이고 브라운관 외곽부위의 색번짐현상도 차단했다. 또 적/녹/청의 3원색을 최대한 자연색에 가깝게 구현해 색상의 순도를 10% 이상 높였다. 5밴드 이퀄라이저 기능을 채용, 영화 음악 뉴스 등 각 모드별 최적 음역대 를 자동으로 찾아 전환할 수 있는 기능을 갖추고 있으며 와이드 화면은 물론 일반화면과 원상보존화면까지 즐길 수 있다. 대당 소비자 가격은 2백24만원. (한국경제신문 1997년 7월 1일자).

    한국경제 | 1997.07.01 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 조건

    1년에도 수천가지 제품이 새로 탄생한다. 그중 어떤 제품은 소비자들의 사랑을 받아 히트상품반열에 오르는가하면 또 어떤 제품은 소비자들의 눈길을 끌지 못한채 소리없이 사라져간다. 실제로 10개의 제품이 새로 나오면 그중 5~6개만이 구색제품으로 생명을 이어가고 4~5개는 실패작으로 끝나고 만다는게 업계의 통설이다. 10개의 신제품중 하나만 히트를 쳐도 대만족이라는 얘기가 나올 정도다. 신제품이 히트를 치기란 미인대회에서 그랑프리를 차지하는 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 불만 등 해소 마케팅 '적중'

    경기가 좋을 때는 좋은 상품과 그렇지못한 상품이 잘 구별되지 않는다. 소비자들의 구매심리가 왕성해 좋은 상품이나 그렇지못한 상품이나 대부분 잘 팔린다. 하지만 불황 때는 상황이 다르다. 소비자들의 욕구를 누가 더 잘 반영하는냐, 누가 더 가격의 거품을 제거하느냐, 누가 더 적절한 마케팅 전략을 펴느냐에 따라 제품간 명암이 확연히 달라진다. 올해는 그 어느때보다 경기상황이 나쁘다. 이같은 상황에서도 엄청난 판매신장을 나타내거나 새로운 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 유통상

    ... 순수 국내자본과 기술로 만들어져 유통시장개방이후 밀려드는 외국유통업체에 맞서는 선봉장 역할을 자임하고 있다. E마트의 기본영업전략은 저비용과 이를 통한 매일저가판매전략이다. 내부치장과 인력배치를 최소화하고 의류 일용잡화 내구성소비재등 표준화된 상품을 박리다매의 원칙아래 저가격으로 대량판매하고 있다. E마트의 이름도 Everyday low price (매일저가)와 Easy Shopping (손쉬운 쇼핑), Easy Counting (쉬운 계산), Economic ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : S-6000제이드그린

    에넥스의 신제품인 "퍼스트 클래스"의 9종류 모델중 "스페셜 6000제이드그린"은 기존 제품과는 차별화된 디자인과 색상 기능이 소비자들의 기호와 맞아떨어지면서 히트한 상품이다. "퍼스트 클래스"는 "노블 9000인레이 베이지" "내추럴 아트" "스페셜6000제이드그린" "핑크" "스페셜5000올더" "비치그린" "비치레드" "파플러3000핑크오크" "레드"등 9종으로 구성돼있는데 그중에서도 전체매출을 리드하고 있는 부엌가구가 "스페셜...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '클라이덴치약'

    ... 클라이덴은 이를 닦는다는 치약 본래의 기능에 이를 하얗게 한다는 미용의 개념을 추가해 새로운 시장을 개척하는데 성공한 제품이다. 미용의 개념을 덧붙였다는 점에서 고정관념을 깬 상품으로 꼽히기도 한다. 얀이를 갖고 싶어하는 소비자들의 심리는 어제 오늘 생긴 현상이 아니다. 인간의 오랜 욕구중 하나다. LG생활건강은 대부분 업체들이 간과하거나 무시했던 소비자들의 이런 욕구에 눈을 돌려 클라이덴이라는 히트상품을 탄생시켰다. 시각을 넓게 갖는 유연한 사고가 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 크리에이티브상

    ... 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광고라고 말한다. 엔크린 광고는 소비자들이 어느 것을 사야 할지를 거의 고민하지 않아온 휘발유라는 제품을 "선택해 사도록 유도한"광고다. 전에는 휘발유라면 어느 회사제품이든 상관없이 집 가까이 있는 주유소나 운전중 주유소간판이 보이면 아무곳이나 들러 생각없이 샀다. ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 히트상품 : '디럭스보일러'

    ... 1천억원을 이제품 하나로 올렸다. 디럭스 보일러의 성공은 무엇보다 보일러 역사상 처므 로 모든 배관을 하나로 내장한 이페형 디자인으로 개발한데 있다. 이런 재래식 방식이 시설이 복잡하고 고장이 많았던 고질적인 문제점을 보안해 소비자 입장에서 편리하도록 만든 것이 디럭스 보일러이다. 대도시에서 보일러실이 따로 없는 아파트나 다세대 주택이 많은 우리나라의 주택현실에서 베란다나 다용도실의 좁은 공간에 간편하게 설치할수있는 디럭스가 폭발적인 인기를 끈것 당연한 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00

  • ['97 상반기 한경소비자 대상] 마케팅상 : 제품디자인상

    ... 인테리어화 추세를 디자인설계에 최대한 반영했다고 볼 수 있다. 이 상품은 또 설계때부터 디자인을 우선적으로 고려해 디자인개발부 소속 과장 등 3명이 꼬박 1년여간 작업에 매달린 끝에 나온 작품이다. "하이 쿨"디자인은 특히 소비자들의 설문조사 결과를 최대한 반영해 소비자 지향적인 디자인을 실현했다는 점도 특징으로 꼽힌다. 그 결과 한복의 곡선미와 처마의 곡선미를 에어컨에 채용했으며 인체공학적 감각을 살린 중앙표시장치를 장착, 제품과 사람이 대화하는 ...

    한국경제 | 1997.06.30 00:00