한국경제

(주)신영와코루의 비너스는 인체공학적 디자인과 컴퓨터 재단 등 모든 생산공정을 첨단화하고 일관화된 시스템을 갖추고 한국여성의 체형에 맞는 화운데이션&란제리 제품을 개발,"여성속옷=비너스"라고 소비자들이 인식하는 브랜드로 성장했다. 비너스는 제품개발과정 및 품질관리,가격관리 등을 일관되게 유지했다. "사랑의 비~너~스"라는 로고송은 남녀노소 누구에게나 친숙한 멜로디가 되었고 이러한 브랜드 관리노력에 따라 비너스만의 확고한 브랜드파워 및 자산을 쌓을 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:31

... 지난 97년 한국에서 출시된 이후 현재까지 최고급 염모제로 1위 자리를 꾸준히 지켜오고 있는 브랜드이다. "당신은 소중하니까요"라는 광고카피는 로레알의 또다른 이름이기도 하다. 이 광고 카피를 앞세워 비싸더라도 고급품질의 제품을 찾는 소비자에게 호소하는 대대적인 TV광고캠페인을 펼쳐 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 또한 나스타샤 킨스키,황신혜,앤디 맥도웰,고소영 등 국내외 톱스타들을 기용,편안한 집에서의 증언식 광고를 통해 최고의 염색제이면서 집에서도 손쉽게 사용할 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:31

(주)태평양의 "설화수(雪花秀)"는 인간과 자연의 조화,몸과 마음의 합일,넉넉하고 여유로운 삶의 자세를 포용하는 동양사상의 키워드를 담은 브랜드라는게 회사측의 설명이다. 자연의 흐름에 따라 몸과 마음을 함께 다스림으로써 진정한 피부의 이상향을 찾고자하는 설화수는 한의학적 근거와 동양적 체질 사상을 바탕으로 여성의 피부변화 현상을 꼼꼼히 해석하고 그 해결책을 집결시켜 만든 전문 한방화장품이라는 것이다. 설화수의 각 제품은 특허성분인 5가지 한...

한국경제 | 2002.03.12 15:29

... 남성화장품 시장을 선도하는 간판 브랜드로 성장하며 국내 남성 명품 시장의 1위 브랜드로서 위치를 확고히 했다. 오딧세이는 제품력,차별화 된 브랜드 및 마케팅 전략,적극적으로 새로운 유형의 제품을 개발해 고객에게 제시하는 등 소비자 만족을 극대화하는 전략을 펴왔다. 이중 대상 고객층에 대한 과학적 분석과 사용자의 라이프 스타일을 반영해 감성적인 측면을 고려한 마케팅 전략은 브랜드 구축에 있어 성공요인 중 하나로 꼽히고 있다. 기존 남성 화장품들이 일방적으로 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:28

... 변화를 통해 현재의 브랜드 로고및 심벌을 갖게 됐다. 떠오르는 태양을 나타내는 원형을 바탕으로 해를 상징하는 로고가 이중강조형으로 디자인되어 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 깨끗하고 깔끔한 이미지를 내고 있어 제품에 대한 소비자의 신뢰를 높이는데 도움을 주고 있다고 회사측은 소개하고 있다. 또한 엄격한 품질관리를 통해 브랜드에 걸맞는 제품 생산에 많은 노력을 기울였다. 식용유업계 최초로 생산실명제를 실시해 제품에 대한 책임감을 높였으며 ISO-9002 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:27

... 브랜드의 모든 제품은 이 "좋은 소리"를 운전자가 느낄 수 있도록 하여 그 우수성을 직접 판단할 수 있도록 제작됐다. 특히 지난 95년 컴퓨터 그래픽을 이용하고 최민수를 등장시켜 품질의 우수성을 강조한 2편의 시리즈광고를 제작,소비자들의 큰 관심을 끌었다. 지난 97년 호주 현지촬영을 통해 잠자리를 주인공으로한 광고로 엔진오일의 점도 유지력을 강조해 광고카피인 "소리가 좋은 엔진오일"로 소비자들에게 강한 인상을 심어 줬다. 99년에는 지크를 액상인간으로 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:26

... 광고에서는 48시간 지속효과만을 강조하고 있다) 또 신뢰하다의 의미를 가진 영문 "TRUST"의 이미지를 차용하여 효과적으로 약효가 오래 지속되어 믿을수 있다는 관절염 치료제 이미지를 갖고 있다. SK제약(주)은 트라스트의 주 소비자 연령층이 40대 이후여서 4음절인 제품명을 기억하기에 다소 어렵다고 판단,지난 97년 국내에 "색깔마케팅"의 효시라고 할 수 있는 "노란약 캠페인"을 시작했다. 노란약으로 대중적 지지를 얻은 제품에 대한 소비자의 지속적인 구매를 유도할 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:24

엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지(Engine Clean,Environment Clean,Energy Clean)라는 뜻을 담고 있는 "SK엔크린"은 SK(주)의 대표 브랜드이다. 엔크린은 휘발유분야에서 4년연속 브랜드파워 1위를 차지하고 있다. 지난 95년 10월에 출시된 SK엔크린이 파워 브랜드로 성장하기까지에는 제품발매부터 현재까지 이어지고 있는 일관성 있고 체계적인 광고의 역할을 빼놓을 수 없다. 지난 95년 런칭광고에서는 광고...

한국경제 | 2002.03.12 15:23

... 아이덴티티(일체감)를 더욱 강화하고 외국제품에 밀린 '최고급'의 이미지를 되살려냈다. 프로젝트의 결과를 토대로 브랜드 재검토에 착수했다. 최우선적으로 진행한 것은 행복한 가정, 즉 내 아이를 위해 최고급의 원료만을 고집한다는 것을 소비자에게 적극적으로 알리는 작업이었다. 이를 위해 포장재에 '생우유' 마크를 삽입했고 TV광고를 통해 '투게더=생우유'의 컨셉트로 내 아이에게 마음놓고 먹일수 있는 아이스크림의 이미지를 부각시켰다. 또 '생우유를 찾으세요'라는 이벤트를 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:13

대상(주)의 청정원 순창된장은 전통음식에 대한 소비자의 편견을 깬 대표적인 브랜드다. 된장은 고유의 전통 음식으로서 역사적 깊이가 있는 장류의 근간임에도 불구하고 간장이나 고추장처럼 판매시장이 활성화되지 못했다. 이는 시중에서 판매되는 된장제품이 집에서 담근 된장맛을 따라가지 못한다는 소비자의 인식 때문이었다. 청정원 순창된장은 기존 판매된장의 원료와 맛에 대한 소비자의 불만을 해소하고 성장 가능성이 무한한 고급 된장시장의 선점을 위해 2000년 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:12