한국경제

.한국언론연구원(원장 김옥조)은 다매체시대의 매체광고 공급구조변화에 따른 중장기수급상황을 예측한 연구서 "매체다변화와 광고시장수급전망"을 펴냈다. 이책은 수요측면에서 2010년까지 총광고비를 전망했으며 국내 120대기업의 향후 매체광고집행및 투자계획등을 종합, 총광고비 규모를 예측했다. 공급측면에서 신문 잡지 텔레비전 라디오이외에 케이블TV등 기타 광고매체 의 특성등을 감안, 공급규모를 전망했다. 291면, 비매품. (한국경제신문 1995년 ...

한국경제 | 1995.12.05 00:00

화장품은 품질에 못지않게 제품이 주는 이미지가 소비를 좌우하는 상품 이어서 광고가 중요한 판촉수단이 되고 있다. 한국광고데이타 집계에 따르면 지난해 상위16개 화장품사의 총광고비 875억원중 태평양이 270억원으로 가장 많은 광고를 한것으로 나타났고 LG화학이 140억원, 한국화장품이 67억원으로 그뒤를 이었다. 화장품업체들은 매출액대비 6~7%를 광고비로 지출, 이미지상품의 특성상 타업종에 비해 많은 광고비를 쓰고 있다. 근래에는 세계화시대를 ...

한국경제 | 1995.05.29 00:00

... 기아자동차는 1백98억원을 지출했기 때문이다. 지난해에는 3개 자동차업체가 모두 3백억원대의 광고비를 썼다. 현대자동차는 액센트 한품목에 1백40억원을 투입, 전체 광고비 3백50억원의 40%를 지출했고 기아자동차의 경우 총광고비의 25.5%(81억원)를 세피아에, 우리자동차판매는 총광고비(3백2억원)의 33%(1백억원)를 씨에로에 쏟아 부었다. 동양맥주의 93년 광고비는 80억원에 불과했으나 그해에 조선맥주가 1백 6억원의 광고비를 쓰며 하이트를 ...

한국경제 | 1995.01.19 00:00

... .이랜드그룹(대표 박성수)은 올해 총 광고비 규모가 작년의 1백20억원 보다 66% 늘어난 2백억원을 넘어설 것이라고 12일 밝혔다. 이랜드그룹 계열 광고대행사인 (주)리드는 이날 26개 기존 브랜드 인쇄및 전파광고등을 포함한 총광고비를 이같이 추정해 발표했다. 금년중 매체별 광고비용은 TV 80억원(40%) 신문 48억원(24%) 잡지 35억원(17.5%) 지하철 광고 29억원(14.5%) 라디오 8억원(4%)등이라고 이랜드는 설명했다. .LG정밀은 ...

한국경제 | 1995.01.12 00:00

국내 주류회사들이 작년 한해동안 사활을 건 술전쟁을 벌이면서 광고비로 하루 평균 2억2천5백여만원을 사용한 것으로 나타났다. 11일 관련업계에 따르면 동양맥주를 비롯,조선맥주,진로쿠어스맥주 등 맥 주 3사와 진로,경월,보해 등 소주 3사 등 주류 6개사가 지난해 TV.라디오. 신문.잡지등에 낸 광고비는 모두 8백24억2천5백만원으로 집계됐다. 이는 하루 평균 2억2천5백80여만원을 사용한 셈이며 93년도 이들 업체의 광고비2백40억2...

한국경제 | 1995.01.11 00:00

... 금지되긴했지만 광고방송시 간이 1백분의 8에서 10으로 늘어나고 KBS-2TV의 광고단가 인상등으로 전체적 으로 지난해 대비 15.58%가 늘어난 1조 2백79억9천5백만원을 나타내고 있다. 라디오매체는 6.42%의 신장에 거쳐 1천92억2천3백만원을 기록했다. 한편 95년도에는 케이블TV의 방송개시와 지방 4개TV민방의 방영개시 신문의 증면확대로 총광고비의 신장율이 더욱 증가활 것으로 보인다. (한국경제신문 1994년 12월 9일자).

한국경제 | 1994.12.08 00:00

... 포함 됐으나 순위는 지난해보다 떨어졌다. 반면에 아로나민골드 기넥신F 생력등 의약품은 제약산업의 부진과 각종 의약품광고규제로 올상반기에는 20대그룹에서 탈락했다. 업종별로는 경쟁이 치열한 식음료부문이 2천93억여원으로 총광고비에서 가장 높은 14.1%를 차지했다. 다음으로 서비스오락업종(1천2백91억원 8.7%) 출판(1천94억원 7.4%) 화장품세제(1천33억원 6.9%) 전자 전기(1천25억원 6.9%)의 순이다. 신장률이 가장 높은 업종은 68.5%의 ...

한국경제 | 1994.07.08 00:00

... 한정된 광고비를 적당히 "분배"하는데 만족하는 은행이 아직은 많다. 이벤트행사의 경우 대행업체에 외주를 주고 뒤로 나앉는 홍보맨들도 수두룩하다. 그렇지만 은행홍보는 갈수록 중요해지고 있다. 지난해 국내 은행들은 4대매체를 통한 총광고비로만 1백64억4천만원을 쏟아 부었다. 92년(1백19억8천만원)보다 37.2%증가한 것이다. 돈만이 아니다. 각 은행들은 최근 조직개편을 통해 홍보실이나 홍보부를 신설하거나 통합, 대외광고의 일관성을 꾀하고 있다. 결국 ...

한국경제 | 1994.05.24 00:00

은행간 경쟁이 치열해지면서 은행들의 각종 광고비가 급증하고있다. 19일 국민은행부설국은경제연구소가 분석한 "국내은행들의 이미지제고 전략"에 따르면 지난해 국내 은행들의 TV 라디오 신문 잡지등 4대매체를 통한 총광고비는 1백64억4천만원으로 전년의 1백19억8천만원보다 37.2% 늘었다. 이는 지난해 국내 총광고비증가율 11.7%보다 월등히 높은 수준이다. 은행들의 광고비는 지난90년과 91년만해도 각각 54억7천만원과 60억8천 6백만원에 ...

한국경제 | 1994.04.19 00:00

... 것으로 알려지고 있다. 은행들의 연도별 신문 TV 라디오 잡지등 4대매체 광고집행비는 91년의 75억7천만원에서 92년에는 1백19억8천만원으로 58. 4% 증가했고 93년에는 1백64억4천만원으로 37.2% 늘어났다. 이는 국내 총광고비 성장률인 92년의 16.5%와 93년의 11.7%보다 월등히 높은 수치이다. 각은행들은 광고집행에 있어 잡지의 비중을 줄이고 신문광고와 TV광고 비중을 점차 높이면서 그동안 단순한 금융상품 광고에서 은행이미지 차별화에 역점을 ...

한국경제 | 1994.03.15 00:00