한국경제

===================================================================== 최근 광고계는 총광고비의 80%선을 차지하는 매체집행비와 관련된 매체 전략의 중요성및 수립방법에 대한 논의가 활발히 전개되고 있다. 매체전략 은 마케팅전략및 크리에이티브전략과 함께 광고의 3대핵심전략. 그러나 우리나라 광고계는 마케팅과 크리에이티브전략개발에만 치우쳤고 매체전략 개발에는 소홀했던게 사실이다. ==...

한국경제 | 1993.10.19 00:00

금년상반기동안 신문 TV 라디오 잡지등 4대매체를 통해 집행된 국내총광 고비는 1조2천2백65억원으로 작년동기대비 10.3%증가에 그쳐 22.4%의 신 장률을 기록했던 92년상반기보다 신장속도가 크게 둔화된 것으로 나타났 다. 8일 제일기획에 따르면 매체별로는 신문이 6천6백30억원으로 전체광고비 중 54.1%를 차지,92년에 이어 선두를 지켰으며 TV4천3백61억원(35.6%),라 디오 6백79억원(5.5%),잡지5백95억원(4.8...

한국경제 | 1993.07.08 00:00

금년상반기동안 신문 TV 라디오 잡지등 4대매체를 통해 집행된 국내총광고비는 1조2천2백65억원으로 작년동기대비 10.3%증가에 그쳐 22.4%의 신장률을 기록했던 92년상반기보다 신장속도가 크게 둔화된 것으로 나타났다. 8일 제일기획에 따르면 매체별로는 신문이 6천6백30억원으로 전체광고비중 54.1%를 차지,92년에 이어 선두를 지켰으며 TV4천3백61억원(35.6%),라디오 6백79억원(5.5%),잡지5백95억원(4.8%)으로 각각 ...

한국경제 | 1993.07.08 00:00

내수시장의 침체 여파로 올상반기 신문,TV,라디오,잡지등 4대매체의 총광 고비가 예년보다 훨씬 낮은 10.3%의 증가율을 나타냈다. 8일 제일기획이 발표한 "93년 상반기 4대매체 총광고비분석"에 따르면 상 반기 총광고비는 지난해 같은기간(1조1천1백19억원)보다 10.3%늘어난 1조2 천2백65억원으로 집계됐다. 이는 최근 수년동안 20%대이상의 성장률(지난해 상반기22.4%)을 크게 밑도 는 것으로 86년이후 가장 낮은 수치다. 매체별로는 ...

한국경제 | 1993.07.08 00:00

지난해 우리 정부가 지출한 광고비는 6백억원을 넘어서 일부 그룹의 광고비보다 많았던 것으로 밝혀졌다. 17일 한국 프레스센터와 광고업계에 따르면 국영기업을 포함한 정부의 작년 한해 총광고비는 지난 91년보다 12.5% 늘어난 6백19억8천만원으로 집계됐다. 이 중 신문 잡지 등 인쇄매체 광고가 전체의 64.9%인 4백2억2천5백만원으로 가장 많았으며 방송광고가 20.1%인 1백24억5천8백만원,기타 15.0% 92억9천7백만원 순이었다. ...

한국경제 | 1993.02.17 00:00

... 힘 입어 29.5%로 가장 높았으며 신문은 단가인상과 정치광고특수등으로 11.9%였다. 반면에 잡지광고비는 91년의 1천2백53억원에서 1천2백14억 원으로 39억원이 감소,75년이후 처음으로 줄었다. 올해부터 처음으로 총광고비에 포함시킨 4대매체광고제작비는 1천1 백36억원으로 91년보다 9%가 늘어났으며 옥외.SP.기타부문은 대전EXPO 관련 장치제작과 양대선거특수등으로 24.9%의 높은 증가율을 기록했다. 업종별 매체광고비중은 식.음료 15.5%,약품 ...

한국경제 | 1993.01.28 00:00

전반적인 경기부진에도 불구,총선에 따른 정치광고러시와 자동차 세제류등 의 광고량증대로 지난 상반기 광고시장은 예상외의 높은 신장률을 나타냈다. 15일 제일기획이 집계발표한 신문 방송 잡지등 4대매체의 지난 상반기 총광고비는 1조1천1백19억원으로 지난해 같은기간의 9천84억원에비해 22.4%성장했다. 이 성장률은 전년도 16.2%에 비해 6.2%포인트 높아진 것이다. 광고주별로는 삼성전자가 1백65억6천2백71만원으로 가장 많은 광고비를 ...

한국경제 | 1992.07.15 00:00

... 업체에 비해 광고비를 늘려잡았으나 매출액증가율보다는 낮게 책정한 것으로 알려졌다. 이밖에 기아자동차및 현대자동차도 광고비규모를 지난해와 같거나 약간 늘린 수준인데 대우자동차는 신차발표와 관련,광고비를 다소 늘릴것으로 보여지고있다. 광고업계는 이에따라 지난해 개국한 SBSTV와 대전EXPO관련 옥외광고매체증가등에도 불구,올해 총광고비는 2조7천6백억원선에 머무를 것으로 전망하고 있다. 지난해 광고지출 규모는 2조3천2백97억원 이었다.

한국경제 | 1992.02.18 00:00

국내 기업들의 광고비지출 증가세가 지난해에 많이 둔화됐다. 16일 제일기획의 조사에 따르면 지난해 우리나라 기업, 단체 등의 총광고비는 2조3천2백97억원으로 90년의 2조1억원 보다 16.5% 증가, 90년의 증가율인 27.8%에 비해 11.3% 포인트 낮아졌다. 이는 광고주의 대종을 이루는 기업들의 광고활동이 90년까지 대략 정점까지 올라간데다가 지난해에는 전반적인 경기침체와 과소비 억제 분위기, 걸프전 등으로 각 기업이 광고활동을 ...

한국경제 | 1992.01.16 00:00

... 자동차등의 광고가 크게 늘고있는 반명 금융 증권 보험광고는 급속도로 줄고 있는등 광고에서 내수경기상황이 그대로 타나나고 있다. 16일 제일기획이 신문 방송 잡지 라디오등 4대 매체를 기준 집계한 91년도 공고현황에 따르면 총광고비규모는 2조3천2백97억원으로 90년도에 비해 16.5% 증가했다. 업종별로는 식품음료(전체의 14.8% 2천8백22억원)과 약품(10.9% 2천76억원) 90년도와 같이 가장 많았고 그다음이 서비스 오락(8.8% 1천6백85억원)의류 ...

한국경제 | 1992.01.16 00:00